Пионерът в домашното пазаруване QVC планира да подаде декларация за защита от фалит, тъй като потребителите се хващат за сделки другаде

НЮ ЙОРК (AP) — Собственикът на мрежата за домашно извършване на покупки пионер QVC — която от години привличаше вниманието на милиони телевизионни фенове, търсещи договорка за джунджурии и домашен такъми, възнамерява да подаде молба за отбрана от банкрут по глава 11.

Информация за идна отбрана от банкрут от компанията-майка QVC Group, която също има HSN, някогашна Home Shopping Network, идва, до момента в който дългогодишни телевизионни мрежи за извършване на покупки се борят да се приспособяват към бързата смяна от потребителите, които в този момент се включват в излъчвания онлайн в TikTok или онлайн пазари като Shein.

Според годишен отчет, подаден до Комисията за скъпи бумаги и тържища тази седмица, компанията съобщи, че има намерение да подаде молба за отбрана от банкрут по глава 11 в Съда по несъстоятелността на Съединени американски щати за Южния окръг на Тексас след реализиране на съглашение за преструктуриране с кредиторите.

Целта й е да излезе от отбраната от банкрут преди края на лятото, само че компанията от Уест Честър, Пенсилвания, предизвести, че достъпът му до финансиране е мъчно предвидим. Той означи обилни такси и други разноски по отношение на подготовката за отбрана от банкрут.

„ Не можем да подсигуряваме, че наличните пари, паричните потоци от интервенции ще бъдат задоволителни, с цел да продължим да финансираме нашите интервенции “, написа в него.

QVC Group се опита да съживи забавящите се продажби от известно време, които през 2024 година понижиха с съвсем 30% спрямо пика си от над $14 милиарда през 2020 година Акциите в QVC Group, които костваха над $900 преди десетилетие, се търгуваха за по-малко от $3 по-рано тази седмица.

Основана през 1986 година от Джоузеф Майрън Сегел, QVC, което е кратко от Quality Value Convenience, построи почитатели най-вече от дами на 50 и повече години, съгласно Лорънс Дюк, клиничен професор по маркетинг в LeBow College of Business към университета. Той сподели в обява в блог, че QVC се е възползвала от повторните покупки от своята база от фенове. Но тази група е остаряла и се свива, означи той.

И конкуренцията се усили доста.

Потребителите от ден на ден се отхвърлиха от кабелните абонаменти и гледат все по-малко на плануваните стратегии, сподели Дюк. Такова програмиране е сменено от платформи онлайн като TikTok Shop, където потребителите могат да купуват артикули, рекламирани от инфлуенсъри с десетки хиляди почитатели в Instagram и YouTube. Нискотарифните пазари като Shein и Temu също притеглят повече внимание, написа Дюк.

QVC разшири доста цифровите си продажби и разшири наличието си в обществените медии, само че тези маневри не съумяха.

QVC „ се състезава на препълнен пазар, където вниманието е фрагментирано и разноските за промяна са ниски “, сподели Дюк.