Преди Usher да достигне сцената на полувремето на Super Bowl, Apple Music създава очакване преди голямото шоу
ЛАС ВЕГАС (AP) — В кратък филм, показан в края на пресконференцията за изпълнители на полувремето на Super Bowl, хедлайнерът на шоуто Usher изчезва. Внезапното отсъствие на певеца предизвиква незабавна паника сред приятелите му, включително Ludacris, Lil Jon и Taraji P. Henson, предизвиквайки претърсване на различни забележителности на Лас Вегас.
В крайна сметка Ъшър е намерен да пръска вода, докато танцува в двореца на Цезар фонтан в седемминутния филм „Къде е Ъшър!?“ Това е един от многото творчески проекти на Apple Music, които положиха съгласувани усилия, за да увеличат очакването около шоуто в полувремето в неделя.
Откакто Apple Music стана спонсор на шоуто в полувремето, услугата за стрийминг настоява да напусне влиятелна марка, както никога досега.
„Опитваме се да разширим кампанията до нещо повече от шоу в неделя следобед“, каза Оливър Шусер, вицепрезидент на Apple Music и Beats. Услугата за стрийминг стана спонсор на шоуто през 2022 г., заменяйки Pepsi, която заемаше позицията в продължение на десетилетие.
Шусър каза, че Apple Music се е намесила като компания, която разбира музикалния пейзаж. Той нарече партньорството им „много мощно“ с NFL и Roc Nation на Jay-Z, които продуцираха шоуто на полувремето от 2019 г.
„Искаме да превърнем пресконференцията в шоуто на полувремето в момента на артиста“, каза Шусер. „Наистина искахме да издигнем това и да го направим страхотно. Направихме това миналата година. Тази година го направихме още по-голям.“
Досега Apple Music започна обещаващо. Миналата година услугата за стрийминг изгради кампания за Риана – като същевременно пази бременността й в тайна – което доведе до нейното представяне, което стана най-гледаното в историята на полувремето на Super Bowl с повече от 121 милиона зрители.
Докато Usher се готви да оглави тазгодишните празненства, Apple Music създаде стратегически план, преди той да излезе на сцената на Super Bowl. Услугата за стрийминг работи с певеца и неговия екип от срещата с него по време на миналогодишната Седмица на модата в Париж.
„Оттогава е пътуване с него и неговото ръководство“, каза Шусер. „Искаме да направим това по-голямо и глобално събитие. Между Apple Music, Apple Music Radio, талантите, които имат дълбоко разбиране за музиката и културата и очевидно екосистемата на Apple, мисля, че можем да разширим това.“
До неделя, всичко е свързано с Usher. Чрез приложението на услугата за стрийминг слушателите могат да видят трейлъра на певеца за полувремето на шоуто, неговия подбран плейлист My Road to Halftime, включващ негови собствени хитове и сътрудници. Ъшър и Джърмейн Дупри създадоха микс от песни в пространствено аудио със задръствания, включително диджеи Tiësto, Gryffin и BLOND:ISH.
Надеска Алексис от Apple Music Radio имаше предавано на живо интервю в четвъртък с Ъшър, където краткият филм беше показан.
Има история на Usher в 20 песни, редакционна функция, която дава задълбочен поглед върху неговата 30-годишна кариера като изпълнител. Платформата предлага поглъщане на Usher за четири вечери чрез техните предавания на живо, водени от Lil Wayne и Estelle, заедно с ексклузивно програмиране на Apple Music Radio, което ще отразява еволюцията на певеца; тренировъчна музика от предишни изпълнители на полувремето чрез Fitness+ и начини за преразглеждане на миналите му проекти преди издаването на деветия му студиен албум „Coming Home“, който излиза в петък.
„От маркетингова гледна точка ние подхождаме към него като пускане на продукт“, каза Тор Майрен, вицепрезидент маркетингови комуникации в Apple. „Имате всички уникални неща за него, след което ги съживете. При Usher подходът е Usher да е забавен. Ъшър е партия. Той иска да си прекара добре. Наистина става въпрос за улавяне на същността на този изпълнител, поставяйки това заедно със същността на Apple Music.“
Мирен каза, че все още има фокус върху представянето на Ъшър след Супербоул. Той каза, че е наложително да се извлече полза от шоуто на певеца, преди да се насочи вниманието на компанията към изпълнителя от следващата година.
„Все още искаме хората да се насладят на славата на шоуто“, каза той. „След като някой изпълнител свири на полувремето, техният стрийминг на тяхната музика следващата седмица или две скача. Искаме да бъдем по средата на това. Искаме да дадем на клиентите си много по-добро изживяване.“
Myhren каза, че основата е положена.
„Става дума за водещата част на шоуто и как можем да продължим да преоткриваме тази стъпка“, каза той. „Искаме да продължим да предоставяме това страхотно музикално изживяване на много по-глобална публика.“
