Предложението на FTC ще изисква от търговците на дребно да бъдат прозрачни по отношение на персонализираното ценообразуване

Компаниите, които скрито трансформират цените въз основа на това какъв брой считат, че обособените клиенти ще платят, могат да бъдат изправени пред федерални такси според препоръчана политика, оповестена в сряда от Федералната комерсиална комисия.

„ Когато потребителите видят посочена цена, те чакат това да е същата цена, която виждат всички останали, а не оценката на търговеца на дребно за това какъв брой са подготвени да платят въз основа на техните персонални данни, “ FTC Председателят Андрю Фъргюсън сподели в изказване.

FTC хвърли око на персонализираното ценообразуване от известно време. В прелиминарен отчет, подаден през януари 2025 година, организацията откри, че бакалии, компании за облекло и други употребяват компании на трети страни, с цел да им оказват помощ да индивидуализират онлайн цените въз основа на местоположението на купувачите, историята на сърфиране и какъв брой време са оставили продукти във виртуалните си пазарски колички.

В един предполагаем образец Федералната комерсиална комисия сподели, че консуматор, профилиран като нов родител, може да получи бебешки термометри с по-висока цена на първата страница от резултатите от търсенето.

Фъргюсън сподели, че FTC няма законовите пълномощия да не разрешава персонализираното ценообразуване при всевъзможни условия. Но според препоръчаната политика, компаниите ще би трябвало да „ разкриват ясно и очевидно “ дали вземат участие в персонализирано ценообразуване и да споделят видовете данни, които употребяват, с цел да дефинират тези цени.

Предложената политика гласи, че фирмите, ангажирани в персонализирано ценообразуване, без да разкриват практиката и данните зад нея, биха могли да нарушат Закона за Федералната комерсиална комисия, който не разрешава нечестни или лъжливи практики на пазара, Фъргюсън сподели.

FTC търси коментар по отношение на политиката в продължение на 30 дни.