Представен е нов модел Swatch и се разиграва казус в свръхвъзбудена „култура на изпускане“

ЛОНДОН (АП) — В Париж полицията употребява сълзотворен газ. В Милано, Италия, избухна юмручен пердах. В Лондон, Сингапур и Ню Йорк цяла нощ опашки се извиваха от вратите на магазините на Swatch – най-новите образци за „ просвета на отпадане “ на признака на статуса, която проблясва по целия свят, когато знаците на статуса и цената при препродажба се сблъскат.

Компанията в центъра на всичко това, Swatch, която не е непозната за всеобщите епидемии на дребно, сподели, че е време да се успокоим. Швейцарският производител на часовници съобщи в понеделник, че няма дефицит на неговия джобен часовник Royal Pop, колаборация с първокласните часовници на Audemars Piguet.

Всичко за „ биокерамичен “ часовник, който се продава на дребно за към $400 — само че може би по-точно, препродава се за хиляди долари. До понеделник гъвкавите предмети в бонбонени цветове се разпространиха в eBay, като един се хвалеше: " В РЪКА!!! Swatch x AP Royal Pop " за 3055,58 английски лири ($4092,31) " или най-хубавата оферта. "

Това беше най-новото изригване в дългата от едно потомство диря от консуматорска полуда — както онлайн, по този начин и във физическия свят — която засегна компании от Nike до Walmart до Apple, до момента в който хората се надпреварват, от време на време трескаво, да бъдат в крайник с трендовете за пазаруване и капацитета за препродажба.

„ Изглежда, че хората са полудели да вземат Royal Pop, с цел да печелят пари посредством препродажба, а не тъй като са почитатели на Swatch “, сподели Пиер-Ив Донзе, професор по бизнес история в Висшето учебно заведение по стопанска система на университета в Осака. " Особено хората желаят пари. Royal Pop не е готин артикул, а метод да вършиме лесни пари. "

Това е смяна, сподели той в имейл, спрямо предходни спадове на артикули от Swatch и други марки, които се възползват от обсега на обществените медии, с цел да основат най-малко усещането за голямо търсене. Преди това, сподели той, хората харчеха парите за шумни предмети, тъй като „ желаеха да ги имат в сбирката си “.

Swatch не отговори на въпрос за това, че нейните артикули се препродават доста над дребно. Но в изказване до Асошиейтед прес компанията уточни търсенето и търговците на дребно. В него се споделя, че в към 20 от 220-те магазина на Swatch по света, където Royal Pop беше пуснат на пазара, „ провокации породиха в деня на стартирането на пазара, защото опашките от заинтригувани клиенти бяха извънредно дълги и организацията на някои търговски центрове не беше задоволителна, с цел да се оправи с това равнище на интензивност. “

Подхранвана от интернет полуда

В обществените медии Royal Pop има над 11 милиарда гледания от стартирането на пазара, се споделя в изказването.

То съпоставя Royal Pop с това на MoonSwatch, пуснато по време на пандемията през март 2022 година в партньорство със дъщерната компания Omega. Тогава наподобява, че последва сходен пристъп: маскирани хора можеха да се видят в обществените медии от Сингапур до Сидни, тичащи явно към магазините на Swatch.

Swatch има повече от четири десетилетия опит с реклами. През 1984 година тя спря 13-тонен жълт Swatch от постройка във Франкфурт, Германия, почти по същото време хората започнаха да обличат нейните новаторски часовници, които бяха всеобщо създадени, налични и доста разнообразни от обичайните наследства. Стари и младежи започнаха да носят часовници в „ White Memphis “ и „ Chrono-tech “, с главния цвят на стрелките.

Миналия уикенд магазинът на Swatch на празничната улица Carnaby още веднъж събра опашка от хора, този път преди стартирането на Royal Pop. Тълпа от няколко десетки блокира тротоара на магазина Swatch на близката Оксфорд стрийт в неделя, тъкмо преди отварянето му. След това полицията затвори всички магазини на Swatch в Лондон и няколко други градове в Обединеното кралство. Новинарските издания по света оповестяват за сходни подиуми със затворени магазини в Холандия и атмосфера на „ мош пит “ на Таймс Скуеър в Ню Йорк.

Във Франция полицията употребява както гранати със сълзотворен газ, по този начин и спрей със сълзотворен газ, с цел да разпръсне тълпи, събрали се пред бутиците на Swatch в страната, сподели националната полицейска работа. 2 търговски център западно от Париж, където телевизионни фрагменти също демонстрират чиновници с щитове за битка с безредиците и каски, ситуирани пред магазина на производителя на часовници, със спуснати щори. Полицаи в югоизточния град Лион също използваха газова граната, когато тълпата подцени многократните предизвестия да се разпръсне на публичния площад Белкур в града, до момента в който общинската полиция в южния град Монпелие употребява спрей със сълзотворен газ, заяви полицейската работа. В него се споделя, че тълпи са се събрали спокойно пред магазините на Swatch в други градове.

Swatch France разгласява в Instagram, че „ заради съображения за социална сигурност “, нейните магазини в половин дузина места във Франция са затворени за деня.

Уверения, че предлагането ще се оправи с търсенето

Междувременно компанията излезе с изказване, в което увери хората, че Royal Pop ще бъде разполагаем в продължение на месеци.

Джобният часовник беше пуснат единствено в магазините за търговия на дребно и не беше наличен онлайн — опасен ход, споделиха някои критици, защото атмосферата евентуално е била подсилена от огромните пари, заложени на дистрибуторите на опашката. Имаше докладвани спорадични пострадвания, както и някои арести и имуществени вреди.

За доста компании рискът от отговорност от рекламата е прекомерно висок.

„ Много от паданията на уличното облекло и маратонките, които се случваха, когато бях по-млад, всички те се реалокираха онлайн заради опасения за сигурността “, сподели Одунайо Оджо, основан в Лондон фешън и културен критик, сподели в канала си в YouTube Fashion Roadman. Или Swatch „ не получи бележката “, сподели той, подцени привличането на новия артикул или стратегически раздуха спада, с цел да усили продажбите.

„ Swatch към този момент има опит в разбирането по какъв начин протичат тези неща “, сподели Оджо.

До понеделник опашките замряха, може би тъй като, както споделиха зяпачи покрай магазин Swatch в Париж, в магазините няма останали часовници Royal Pop. Бяха чули, че са на път нови колета.

___

Журналистите от Associated Press Джон Лестър и Олег Четиник в Париж способстваха.