Пристрастен към Олимпиадата? Обратът за услугата за стрийминг на Peacock вероятно е допринесъл
Четири кутии с олимпийски дейности онлайн извършиха екрана на Peacock по време на шоуто „ Златна зона “ един следобяд тази седмица – един демонстрира дами състезатели по мятане на чук, различен със скокове на дължина, които се издигат, трети със състезатели, прескачащи трудности, а последният демонстрира отброяването на минутите в женския футболен мач сред Съединени американски щати и Германия.
Понякога продуцентите хвърлят концентриран взор върху едно събитие. Това беше завладяваща проява на широчината на олимпийските спортове и беше мъчно човек да не се увлече.
Милиони американци споделиха сходни прекарвания през последната седмица и половина, задвижвайки по този начин нужния отскок за Пийкок, стрийминг услугата, която постоянно беше обект на насмешки по време на Олимпиадата в Токио през 2021 година и Пекин през 2022 година
„ Това беше същински поврат “, сподели Марк Лазарус, ръководител на NBC Universal Media Group. След като остават няколко дни съревнование, NBC надвиши 17 милиарда минути, излъчени поточно за игрите в Париж – по-голямата част от Peacock – надвишавайки минутите за поточно предаване за всички предходни олимпийски игри, взети дружно.
Вместо да понижава това, основният изпълнителен шеф има вяра, че Пийкок е оказал помощ на телевизионните канали на NBC да реализират рейтинг в Париж, което накара мрежовите любимци да се замаят от наслада.
Ново мислене, нови резултати
Lazarus подреди разрушение на интервенцията на Peacock's Olympics, запаметяващо се през юни, че потребителите са реагирали с „ огромния цифров междинен пръст “ на предходната им работа. Peacock беше сложен за навигация и страдаше от проблеми. NBC също по този начин признава, че не е извършил обещанията си, че Peacock ще бъде всеобхватното преживяване на Олимпиадата, отказвайки да покаже някои събития онлайн от боязън, че ще канибализира телевизионната публика - обичайната линия на мислене, която Париж се оказа остаряла.
Водени от нов изпълнителен екип, включващ Мат Щраус, ръководител на отдела за директни консуматори на NBC, и президента на Peacock Кели Кембъл, те изследваха други спортове и стрийминг екипировки за нови хрумвания.
„ Това в доста връзки не е първата им хапка от ябълката, само че имаха няколко години да се научат “, сподели Крейг Мофет, анализатор на компанията за софтуерни и медийни проучвания MoffettNathanson. Ясно е, че са научили няколко интелигентни урока, сподели той.
Продуктът „ Златна зона “, който се оказа извънредно известен в Париж, е копие на NFL „ Червената зона “ на DirecTV, в това число някои от същият личен състав. Съвпада с високото адреналиново движение на оригинала, отвеждайки феновете до забележителни събития – изключително когато се вземат решение медалите.
Peacock предлага няколко екрана с голям брой изгледи, които демонстрират шепа събития онлайн, протичащи се едновременно. Въпреки че „ Златната зона “ се приготвя от продуценти, при доста изгледи потребителите могат да кликнат върху едно от полетата, с цел да се концентрират върху едно съответно събитие. На процедура феновете могат да продуцират свое лично предаване.
Най-важното е, че те са ефикасни принадлежности за навигация, водещи хората до всичко, което Peacock може да предложи. Много фенове са очаровани от събития, за които са знаели малко, като да вземем за пример когато Пийкок във вторник посочи, че кубинецът Михаин Лопес печели пети следващ златен орден в гръко-римската битка. Подобно достижение би било изгубено по малкия екран, защото NBC се концентрира върху високопоставени спортове като гимнастика, плуване и лека атлетика.
„ Като цялостен живот наблюдаващ на олимпийски игри и оплакващ се през целия живот на олимпийски излъчвания/стрийминг, в действителност би трябвало да го предам на NBC за това какъв брой необикновено се е случило с Пийкок “, Брандън Уол, шеф на обществените медии в CBS News, написа на X.
Келси Маккини от defector.com, който обгръща спорта и културата, написа, че Пийкок е основала съвършеното олимпийско преживяване за някой като нея.
„ Това е толкоз рационален метод – подобен, който схваща и почита желанията на средностатистическия фен – съвсем е мъчно да се повярва, че американска телевизия го е измислила “, написа Маккини.
Самите Игри помогнаха
Игрите в Париж също предоставиха на Peacock някои преимущества, в това число мощно показване на тима на Съединени американски щати и завръщане на тълпите на събития след рестриктивните мерки, наложени от COVID-19. Часовата зона с шест часа напред от източните Съединени щати също помогна; NBC би ненавиждал това в предишното, защото няма налични събития онлайн за шоуто в най-гледаното време, само че това е благополучие за потребителите на Peacock следобяд.
Повече хора, работещи у дома в пост- Ерата на Коронавирус също оказва помощ на Пийкок, спекулира Лазарус.
„ Вероятно не е мъчно да си представим, че доста повече хора гледат Олимпиадата от домашните си офиси, в сравнение с биха гледали от кабини “, сподели той.
Peacock предлага други олимпийски функционалности, в това число персонализиран пакет от акценти, разказан от генериран от изкуствен интелект глас на Ал Майкълс и смешен външен тип с Кевин Харт и Кенан Томпсън. Откакто започнаха игрите, той стартира да предлага сбирка от моменти на Snoop Dogg от излъчвания на NBC и услуга, която демонстрира церемонии по медали, откакто потребителите желаеха това.
Peacock имаше 33 милиона платени клиенти по-рано тази година. NBC не сподели какъв брой души са се записали за Олимпийските игри.
Ключовият въпрос за NBC Universal е какъв брой от тези нови клиенти ще бъдат стимулирани да се придържат към Peacock след края на игрите. Те не се нуждаят безусловно от доста от тези нови клиенти, с цел да останат, с цел да се смята за триумф, сподели Мофет.
Лазарус сподели, че към 70 % от хората, които са се записали за услугата, тъй като е излъчвала плейофен мач на NFL предходната зима приключи със опазване на абонаментите им за най-малко три месеца.
„ Чувствам се доста добре от това “, сподели той.
___
Дейвид Баудър написа за медиите за АП. Следвайте го на http://twitter.com/dbauder.
