Сътрудничествата с маратонки са навсякъде...

„ Никога не сме виждали нещо сходно “, споделя Сесили Бансен. „ Първата дроп, която пуснахме, черно-белите Mary Janes, се разпродадоха за три минути и хората влизаха от цялостен ​​свят. Беше в действителност необикновено и ни срещна с напълно нови почитатели. “

Базираната в Копенхаген фешън дизайнерка, най-известна със своите плаващи, издути рокли, си сътрудничи с японската марка спортни дрехи Asics за първи път миналия юни. Обувката, която тя пусна на пазара (£185), употребява нейните дизайнерски подписи – капитониране, флорални детайли и бродерия – с цел да предложи изящна визия на обувката GT-2160 на марката. Последващо съдействие, стартирано през ноември, построено върху оригинала в живи розови и сини цветове.

„ Това ни оказа помощ да развием обувките като категория “, споделя Бансен, който регистрира четирикратно нарастване на оборота за 2023 година спрямо предходната година за обувки. „ Работата с Asics и ученето от техния механически опит ни разрешиха да прокараме какво съставляват обувките за Сесили Бансен. “

Глобалният пазар на маратонки се чака да доближи 165 милиарда $ през 2023 година, съгласно Euromonitor, с оценки че той ще нарасне до 190 милиарда $ до 2025 година McKinsey прави оценка първокласната и премиум категория в границите на това на към 30 милиарда $, подкрепени от съдействие като Nike с Tiffany & Co или връзките на дизайнерите на Adidas с Gucci и Balenciaga.

И за двете страни става дума за нова група клиенти

Анита Балчандани, старши сътрудник, McKinsey

За по-малките дизайнери сходни съдействия могат да бъдат трансформиращи. Базираната в Лондон Уелс Бонър за първи път започва съдействието си с Adidas през 2020 година с сбирка от конфекция, която сплотява карибското завещание и шивашките въздействия на Грейс Уелс Бонър с кодовете на спортния колос. Продължаващото партньорство й оказа помощ да доближи до световна публика, която може да не е била осведомена с нейната работа. По сходен метод съдействието сред Nike и основаната в Лондон Мартин Роуз, което започва за първи път през 2022 година, притегли вниманието на дизайнерите в международен мащаб; изключително когато звезда като Кендрик Ламар носи чифт на Грами, както направи предходната година.

The Broken Arm x Salomon X-Alpages Gore-Tex туристически маратонки

Wales Bonner x Adidas Samba маратонки

Brain Dead x HOKA Hopara сандал

Martine Rose x Nike Shox MR4 маратонки

По същия метод Риана – която носеше чифт червени маратонки MM6 Maison Margiela x Salomon, с цел да се показа на миналогодишния Super Bowl – оказа помощ за повишение на световната видимост на французите марка за спортно съоръжение, в началото замислена като компания за ски. Salomon за първи път си сътрудничи с парижкия бутик The Broken Arm през 2015 година и публично започва своята категория „ състезателен жанр “ през 2017 година През 2023 година Salomon работи с сътрудници, в това число Sandy Liang, Palace и Comme des Garçons. Hoka, друга френска марка за спортно облекло, неотдавна си сътрудничи с Brain Dead и основаната в Ню Йорк upcycling дизайнерка Nicole McLaughlin, до момента в който швейцарската компания за маратонки On Running пусна второ съдействие с Loewe през октомври.

По-малките марки се възползват от рекламата на пазара на маратонки и ресурсите, които оферират имената на спортните дрехи, докато последните могат да употребяват културното си въздействие. „ И за двете страни в действителност става дума за нова група клиенти “, споделя Анита Балчандани, старши сътрудник в McKinsey. „ Обикновено тези съдействия изискват по-висока цена, тъй че има опция да таксувате повече за продукта и да стимулирате първокласна ценова точка. Медийната стойност с отразяването и разказването на истории, които произтичат от това, също е един от позитивните страни. “

Балиращият в Лондон български фешън дизайнер Кико Костадинов за първи път стартира да работи с Asics през 2017 година, употребявайки образци за ревю по пистата и прекосяване към колаборация на три стила, които се вписват в маратонките на марката. Оттогава той е пуснал към 20 модела за мъжко и дамско облекло с Asics и в този момент има специфична линия с компанията за спортно облекло Novalis, която също по този начин включва конфекция.

Костадинов споделя, че колаборациите са завладяващи, тъй като оферират концептуални хрумвания в по-масова рамка. „ За клиентите е по-лесно да се свържат с чифт обувки, в сравнение с с ушито палто, което употребява три разнообразни материала и има необичайно рамо “, изяснява той. Той също по този начин отбелязва, че разпределените дати на стартиране на пазара между сътрудничеството на Asics и главната му марка помага за внасянето на сила и привличането на клиенти по друго време през годината. „ Финансово, несъмнено, [сътрудничеството] също оказва помощ с паричния поток, когато имате потребност от него, в случай че магазинът се забави да ви заплати или в случай че би трябвало да платите индустриалните разноски. “

Целта е да намерите нови вероятности, да мислите извън кутията

Дрю Хейнс, мърчандайзинг шеф за маратонки и колекционерска стойност, StockX

За всяко от съдействията на Salomon, марката ще създава приблизително сред 2000 и 4000 чифта обувки, а бизнес моделът варира сред плановете, според от задачите на всяка марка. „ Това са взаимни договаряния, “ споделя Thibault Mercier, управител на планове за съдействие в категорията за състезателен жанр на Salomon, „ и ние постоянно желаеме да бъде печеливша за всички. “ Sportstyle в този момент е втората по величина категория след тичането, като взаимните планове вършат към два % от бизнеса.

Маратонки Loewe x On Running Cloudtilt

Маратонки MM6 Margiela x Salomon ACS Pro Advanced, lyst.co.uk

Маратонки Adidas x Balenciaga Triple S, mrporter. com

JJJJound x Asics Gel-Kayano 14 trainer, stockx.com

„ Марките станаха в действителност умни в потреблението на тази книга за взаимна работа “, споделя Дрю Хейнс, мърчандайзинг шеф за маратонки и колекционерски предмети в онлайн пазара StockX. „ [Големите марки] работят с дизайнер или художник, с цел да издадат доста лимитирана колаборация, тъй че да се разпродаде, а след това това основава търсене на второстепенен пазар, където работи нашата платформа. “ Хейнс показва съдействието на основаната в Монреал JJJJound с Asics върху Gel-Kayano 14 на марката. „ Тези се разпродадоха и бързо станаха известни, само че когато се случи това издание, започнахме да виждаме по-широко търсене на линията Asics… JJJJounds в този момент са $700 до $800, тъй като те се трансфораха в този страховит колекционерски продукт, но можете да получите металния сливов цвят на Asics, който наподобява доста сходен, за $150 до $160. “

Основната цел на съдействието, прибавя Мърсие, не е да върша огромен бизнес. „ Това е да намирате нови вероятности, да мислите извън кутията. Да смесим разнообразни визии и разнообразни светове дружно, с цел да създадем нещо вълнуващо и ново. “