Семействата усещат щипката от по-високите цени на детските обувки, докато децата се връщат на училище

НЮ ЙОРК (АП) — Когато Джона Зайденберг разбра за Nike Minds, футуристично изглеждащи маратонки, които настояват, че усъвършенстват концентрацията, като подтикват стъпалата на краката, той трябваше да ги има.

Неотдавнашна събота 12-годишното дете от чикагското предградие Нортбрук и майка му претърсиха StockX, онлайн пазар за маратонки, и други уеб сайтове, търсещи отстъпка, само че не съумяха. В последна сметка те откриха последния разполагаем чифт в неговия размер на уеб страницата на Dick’s Sporting Goods, само че на цялостната цена от $145. Те въпреки всичко го сграбчиха.

„ Беше 10:30 през нощта и най-сетне хвърлихме кърпата “, сподели Лиза Зайденберг, журналист. „ Почувствах, че наподобява като Tesla в обувка, само че нещо пламна за него. “ Цената беше по-висока, в сравнение с тя и брачният партньор й бяха планували в бюджета, тъй че Джона вложи 40 $ от личните си пари.

С отминаването на лятото и децата се връщат на учебно заведение, натискът да изпъкнат или да се поберат с подобаващите обувки се сблъсква с по-високите цени. Това натоварва фамилните бюджети, които към този момент са притиснати от възходящите разноски за храна, газ и други съществени артикули, тъй че родителите и децата прекарват повече време в търсене на предложения или купуват по-малко чифтове, съгласно анализатори и търговци на дребно. И доста родители просто споделят „ не “, без значение дали става въпрос за футболни обувки за 150 $, Adidas Sambas, преосмислени като Мери Джейнс, или ритниците на Коби Брайънт за 300 $, които Джона в началото се надяваше да получи.

В крайник с растящите крайници

Децата постоянно израстват обувките по-бързо от другите облекла, а обувките нормално костват повече. Цените на обувките се покачиха с 3,2% през първата половина на годината, поставяйки цените за цялата година да се покачат с най-бързия ритъм от 34 години, като се изключи пандемичните години 2021 и 2022 година, съгласно Асоциацията на дистрибуторите и търговците на дребно на обувки.

Някои родители като Елизабет Пауърс, 37-годишна агентка за недвижими парцели в Сан Франциско, споделиха, че е „ разочароващо “ да се види по какъв начин цените на обувките не престават да се повишават, до момента в който, съгласно нея, качеството е спаднало.

„ Краката им порастват толкоз бързо “, сподели Пауърс, която има две деца на възраст 7 и 11 години. „ Изключително разочароващо е да би трябвало да промените обувките, преди да са израснали от тях заради неприятно качество. “

Пауърс сподели, че се придържа към харченето на няколкостотин $ за всяко дете за годината, в това число за обувки. Тя също търси купони за DSW и Zappos и купува обувки, които са по-гъвкави.

Купуването на детски обувки може да бъде по-трудно от останалите им тоалети, които могат елементарно да бъдат изменени. Обувките изискват тъкмо нагласяване за растящи крайници, съгласно Priya Parthasarathy, сътрудник на американските експерти по стъпала и глезени в Силвър Спринг, Мериленд, и народен представител на комерсиалната група American Podiatric Medical Association.

Децата на възраст от 7 до 10 години надрастват обувките на всеки шест до девет месеца, а младежите нормално ги надрастват всяка година, сподели тя.

Но цените на обувките не наподобяват по този начин, че скоро да се изравнят заради тарифните политики на президента Доналд Тръмп и войната в Иран, която усилва производството на петролни артикули като обувки, съгласно групата за търговия с обувки.

Маратонките са знак на статус за децата

Както при възрастните, обувките имат обществен статус при децата.

И доста деца изпитват напън да носят верните марки маратонки, повече в сравнение с при други типове облекла, сподели Кейси Луис, анализатор на трендовете в Ню Йорк.

„ Мисля, че обувките са толкоз неотложно разпознаваеми като „ Аз съм в тълпата “, “ сподели тя.

Джона Сайденбърг, детето от предградията на Чикаго, сподели, че той и майка му се обръщат към магазини за облекла за избрани марки облекла като Hollister и Polo Ralph Lauren, с цел да спестят пари, с цел да могат да влагат повече в обувките му.

„ Можете да носите всевъзможен тип облекла и ще бъде добре, стига да е верният размер “, сподели Джона. " Няма значение каква марка е. Но обувките могат да бъдат... високи или ниски. Каквото човек харесва повече, това ще го накара да се усеща убеден. "

Грешните обувки или такива, които са парцаливи или демоде, могат да провокират тормоз, сподели той.

Те също могат да попречат на децата да се причислят към спортни тимове или даже да се появят на учебно заведение. Износените, несъответствуващи обувки остават един от най-видимите признаци на детска беднотия, съгласно Алми Гуахардо Абейта, учебен шеф в Челси, Масачузетс.

Абейта сподели, че фамилиите в нейната общественост намират за по-трудно от всеки път да свързват двата края и тя е виждала възпитаници да оправят обувките си с тиксо.

„ Ако би трябвало да вземете решение да нахраните фамилията си или чифт обувки, вие ще нахраните фамилията си “, сподели Абейта.

Лусила Кастило, служащ в хранително-вкусовата индустрия в предградието на Бостън, сподели, че се бори да си разреши обувки и други продукти за учебно заведение за 14-годишната си щерка и 19-годишната си щерка, която стартира общински лицей.

Кастило, която се реалокира в Съединени американски щати от Никарагуа със фамилията си преди повече от четири години, сподели, че печели към 700 $ на седмица и е главната прехрана на фамилията. След като заплаща 2200 $ на месец за наем и комунални услуги, тя сподели, че към 600 $ остават за други разноски за брачна половинка и дъщерите й.

Когато по-малката й щерка изиска Sambas или нов чифт футболни обувки, Кастило трябваше да откаже.

„ Трябва да платим наема “, сподели тя.

Търговците на дребно виждат ранни признаци на нерешителност при пазаруването на обувки

С покачващите се цени на обувките купувачите са по-селективни, сподели Бет Голдщайн, промишлен консултант за обувки и аксесоари във компанията за пазарни изследвания Circana.

От януари до юни продажбите на обувки за възрастни са нарастнали с 1% по отношение на същия интервал на миналата година. Броят на продадените чифтове е намалял със 7%, защото междинната продажна цена се е повишила с 8%, съгласно Circana. Що се отнася до детските обувки, продажбите са намалели с 3%, като продадените чифтове са спаднали с 9%, а междинната продажна цена се е повишила със 7%.

Продажбите на детски обувки би трябвало да са постоянни, защото децата израстват обувки по-бързо от възрастните, само че данните демонстрират, че родителите купуват по-малко чифтове, сподели Голдщайн.

Търговците на дребно, в това число Target и JCPenney, оферират предложения за връщане в учебно заведение, в това число обувки.

„ Не мога да кажа, че цената на бензина оказва въздействие върху тази продажба или това нещо, само че вие просто го усещате “, сподели Мишел Влазло, основен изпълнителен шеф на марката JCPenney. „ И по този начин те избират. “

Wlazlo сподели, че sneakerina, композиция от маратонки и балетни чехли, е подобаваща за избрани купувачи, които търсят обувки, които могат да се носят за разнообразни мотиви.

Лиза Уил, която основава и ръководи основаната във Ванкувър, Британска Колумбия компания за детски обувки за намерено Stonz Shoes, сподели, че клиентите гравитират към обувки в безпристрастен цвят, които могат да бъдат предадени на по-малки братя и сестри. Гъвкавите стилове, като изолираните ботуши за дъжд, които могат да служат и като ботуши за сняг, също се оправят добре, сподели тя.

Търговците на дребно втора ръка като Goodwill и ThredUp също оповестяват за по-голям интерес от страна на клиенти, които желаят да купят нежно носени обувки за учебно заведение.

Детските обувки са дребна, само че бързо разрастваща се част от бизнеса на ThredUp, както наподобяват купувачите за огромни отстъпки, до момента в който търсите стилове горещи обувки, които бяха прекратени, сподели старши вицепрезидентът на онлайн търговеца на дребно и началник на маркетинга Кристен Брофи.

Adidas е измежду най-популярните марки маратонки за деца, сподели тя.

„ Виждаме, че наклонността за връщане в учебно заведение несъмнено се случва в ThredUp “, сподели Брофи.

___

AP Бизнес писателят Адриана Морга способства за този отчет.