Шоколадови бонбони, цветя и отлагане. За много американци Денят на Свети Валентин е афера в последния момент
В класически скеч „Saturday Night Live“ млад мъж връчва на приятелката си подарък за Свети Валентин: мечка, облечена в костюм на пчела, която той е взел в аптеката.
„Кога получихте това?“ пита тя с напрегната усмивка.
„Преди една минута“, отговаря той.
В него има нещо повече от истина. За ден, предназначен да отпразнуваме романтиката и дълбините на чувствата, които изпитваме към любимите хора, голяма част от пазаруването за Свети Валентин се извършва в последния момент.
През всяка от последните две години почти половината от разходите в САЩ за цветя, бонбони и картички за Свети Валентин са били между 11 и 14 февруари, според Numerator, компания за пазарни проучвания. Но продажбите достигат своя пик до самия Свети Валентин.
Walmart — който продава почти 40 милиона червени рози за празника — казва, че около 75% от продажбите му за Свети Валентин се случват на 13 и 14 февруари. Тези два дни представляват 80% от продажбите на Kroger през седмицата на Свети Валентин.
„Въпреки че магазините започват да увеличават запасите си за Свети Валентин седмици преди деня, преди самия празник, повечето потребители запазват пазаруването си за последния момент“, каза Аманда Шонбауер, анализатор в Numerator.
За пазаруване в последния момент американците все още са склонни да харчат много. Тази година се очаква те да отделят общо 25,8 милиарда долара, според Националната федерация на дребно. Бонбоните са най-популярният подарък; близо 60% от купувачите за Свети Валентин, които планират да купят. Поздравителните картички са на второ място.
Част от тези разходи се извършват много преди празника. Target казва, че потребителите започват да грабват домашния декор за Свети Валентин скоро след края на Коледа. Саксийните растения с мотиви за Свети Валентин също бяха популярни тази година, каза Target, и много от тези растения бяха купени рано, а не по-близо до празника, както обикновено се случва с отрязаните цветя.
И все пак отлагането изглежда е част на празничната традиция, според данни на Walgreens, които продадоха 44% от своите бонбони за Свети Валентин и 56% от своите картички за Свети Валентин на 13 и 14 февруари. Uber Eats казва, че поръчките на цветя са най-високи на Свети Валентин между 10 сутринта и 17 часа. Uber Eats казва, че също така изглежда е ресурс за забравящи любовници: поръчките му за цветя са с 60% по-високи от средните в деня след Свети Валентин.
Прокрастинаторите могат да затруднят бизнеса да поддържа клиентите доволни.
Линда Брайънт отглежда много от цветята, които продава в Just Bouquets, нейния магазин за цветя в Панама, Небраска. Обикновено тя сама доставя цветята, но на Свети Валентин съпругът й помага.
„Свети Валентин не би бил любимият ми празник на цветарите само защото е стресиращ“, каза тя. „Не излизам. твърде съм уморен. Но обичам да правя хората щастливи.“
Браянт симпатизира на хората, които се обаждат за поръчки на Свети Валентин. Тя прекара много време в опити да разбере колко цветя да поръча за магазина си този Свети Валентин. Решението беше взето в последния момент.
„Хората, които се обаждат на 14 февруари, обикновено са отчаяни“, каза тя. „Опитвам се да бъда любезен и да им напомням, че винаги е 14 февруари. Датата не се променя.“
Някой може да спори, че хората поръчват цветя в последния момент, само за да ги запазят свежи, но отлагането тенденцията се простира отвъд подаръците, които могат да увехнат.
През 2023 г. 30% от резервациите на OpenTable за Свети Валентин са направени предишния ден, а 18% са направени в деня на.
Цветята и картичките от аптеката са едно нещо, но има вероятност да пропуснете специална дата, ако чакате твърде дълго.
Meadow Brook Hall, историческо имение в Рочестър, Мичиган, казва, че наличните 115 билета за годишната вечеря за Свети Валентин са разпродадени преди седмици. Мястото получава заявки през целия ден на Свети Валентин, казва Кейти Хигинс, маркетингов и комуникационен мениджър на Meadow Brook. Седмицата преди вечерята 50 двойки бяха в списъка на чакащите.
Джоузеф Ферари, професор по психология в университета DePaul в Чикаго, казва, че около 20% от мъжете и жените са хронични прокрастинатори. Но в случая с Деня на влюбените има други причини, поради които потребителите могат да отложат нещата.
„Има много умора. Току-що празнувахме Коледа, а сега ме удряте за това - каза той. Други отлагат, защото се страхуват да не се провалят или да купят грешен подарък, каза той.
Ferrari има някои съвети: Не отлагайте, когато трябва да кажете на хората, че ги обичате.
„Трябва да празнуваме любовта през цялото време, а не само от време на време“, каза той.
___
Ан Д'Иноченцио от Ню Йорк допринесе за бизнес писателката на AP към този отчет.
