Спортистки се увеличават в сделките за NIL, тъй като Learfield отчита скок от 123% в участието

Компанията за колежански състезателен маркетинг Learfield означи 123% нарастване на присъединяване на дами спортисти в действия за компенсиране на име, облик и сходство през фискалната 2025-26 година, разкри компанията в отчет, оповестен във вторник.

Соли Фулп, началник на NIL на Learfield, не счита, че бързият скок е съвпадане.

„ Това, което откриваме при дамите студентки-спортисти и тяхната ангажираност с нашите марки е, че те са отлични основатели на наличие и разказвачи на истории, като цяло схващат обществените медии и имат същински възторг за марката “, сподели Фулп.

Откакто NCAA утвърди NIL отплата през юли 2021 година, високо генериращите доходи спортове като футбол и баскетбол са отпред в листата на печелившите. Пет години по-късно женските спортове стартират да понижават разликата, като женският баскетбол се подрежда на трето място във всички спортове, а софтболът се промъква в челната петица след бейзбола.

„ Сега това не е просто нововъзникващ пазар – той се форсира “, сподели Фулп. „ За нас е ужасно да забележим, когато става въпрос освен за фокуса върху футбола, мъжкия баскетбол и доходоносните спортове, само че и за това, че олимпийските спортове в действителност стъпват отпред и в центъра. “

Ангажираността на дамите спортистки в дейностите на NIL се е нараснала повече от два пъти през 2026 година, нараствайки от 2136 на 4772.

Марките най-често си партнираха със спортисти посредством продуцентски фотоси, наличие в обществените медии, стратегии за посланици, обществени изяви и сесии за подписи. Ресторантите водят всички категории спонсори, следвани от финансови услуги, опазване на здравето и бизнес и професионални услуги.

Двадесет и две национални марки подписаха покупко-продажби с колежани спортисти през фискалната година, в това число Geico, SeatGeek, State Farm, EA Sports, Uber, AT&T и Marriott. Повече от 260 спортисти в 69 учебни заведения бяха включени в национални акции.

Фулп сподели, че възвръщаемостта на инвестицията е висока за всички страни, когато спортистите преследват покупко-продажби, съобразени с техните характерни пристрастености и ползи.

„ Автентичността се демонстрира в наличието и разказването на истории, които те дават в тези акции... това хуманизира партньорството и обезпечава тази по-дълбока връзка “, сподели Фулп. „ Марките несъмнено виждат изгодите от равнищата на ангажираност, свързани с тези акции. “

___

AP колежански спорт: https://apnews.com/hub/college-sports