Super Bowl е по-скоро витрина за медийни компании, вместо за мрежата
ЛОС АНДЖЕЛИС (AP) — Super Bowl неделя беше единственият ден, в който една мрежа можеше да покаже своето спортно подразделение и да стартира ново шоу.
Това вече не е така.
С медийната консолидация мрежите вече споделят сцената със своите корпоративни братя и сестри. Такъв беше случаят тази седмица, когато Paramount показа различни програми и създаде много от своите предавания от Лас Вегас.
„Супербоул е най-голямото медийно събитие за годината. Мисля, че ще бъдете луд, ако не го увеличите максимално“, каза Джош Лайн, EVP/главен бранд директор на Paramount Global. „Мисля, че го правим по наш собствен уникален начин.“
Председателят на CBS Sports Шон МакМанус, който ще се пенсионира през април, редовно рекламира синергията на CBS с Paramount. Най-добрият пример е спортното подразделение, което се обединява с Nickelodeon за програмиране на NFL, включително Super Bowl в неделя.
CBS Sports не беше сам в предоставянето на програми от Лас Вегас тази седмица.
CBS разполагаше с четири комплекта с изглед към фонтаните в The Bellagio на улица Лас Вегас като своя база на операции. Освен че го използва за програми на CBS Sports Network, това беше и мястото за „CBS Mornings“, „The CBS Evening News with Norah O'Donnell“ и „The Talk“.
„Шоуто на Дрю Баримор, ” „Entertainment Tonight” и „Inside Edition” също произхождат от Лас Вегас тази седмица. Paramount също постави своята търговска марка планина на лентата с дисплей „Expedition Vegas“ в The Mirage.
Когато CBS имаше последния си Super Bowl преди три години, Paramount използва играта, за да рекламира услугата за стрийминг Paramount Plus, която дебютира един месец по-късно. Paramount каза в съобщението за печалбите си за третото тримесечие, че услугата има 63 милиона абонати.
CBS отчете двуцифрен ръст за стрийминг на NFL игри на Paramount Plus този сезон. Миналогодишният Super Bowl на Fox имаше средно 7 милиона потока от средно 115,1 милиона зрители за всички платформи.
Майк Бенсън, президент и CMO на CBS, каза, че фокусът тази седмица е повече върху общите предложения, отколкото върху стартирането на нова платформа .
„Това е комбинацията от линеен и стрийминг, която е много мощна за нас“, каза той. „Виждаме колко добре CBS може да привлече голяма публика на живо към телевизията, но също така виждаме как много от нашите предавания се представят добре в стрийминг. Мисля, че предложението на компанията е станало много по-стратегическо и много по-специфично и вече работи в множество платформи.“
Super Bowl Sunday също дава шанс на CBS да рекламира своя телевизионен сезон, който започва тази седмица след петмесечно забавяне поради стачките на писателя и актьора миналата година.
„Tracker“ — драма, базирана на романа „The Never Game“ — има желаното място след Супербоул.
„С начина, по който стачките изместиха традиционното време на есенната телевизия сезон, може да се окаже изгодно стартирането на сериали в по-голяма близост до играта, популяризираща тези стартирания“, каза Андрю Уолънщайн, президент и главен медиен анализатор на Variety Intelligence Platform.
Рекламният инвентар на Paramount в CBS , Nickelodeon и стриймингът е разпродаден за неделя, което носи на компанията над 500 милиона долара. Също така идва, когато бъдещето на Paramount остава да се види в ерата на продължаваща медийна консолидация.
Валенщайн казва, че очаква Fox, CBS и ABC/ESPN да последват примера на Paramount в годините, в които имат Super Bowl в представянето компанията повече от мрежата.
„Няма друг въпрос, че другите компании ще продължат да правят това в бъдеще“, каза той. „Колкото по-консолидиран става медийният сектор, толкова повече време за промоции зрителите могат да очакват мрежата с правата за излъчване на Super Bowl да запази за многото корпоративни братя и сестри, които тяхната компания-майка смята за приоритет да покаже.“
___
AP NFL: https://apnews.com/hub/nfl
