Те изглеждат като - и имат връзка към - истински новинарски статии. Но те всъщност са реклами от кампанията на Харис

Ако не гледате доста деликатно, някои скорошни реклами на Камала Харис може да основат неправилното усещане, че някои водещи новинарски организации вземат страна в акцията за президент.

Рекламите, които се появиха в някои излъчвания за търсене в Гугъл, включват връзки към законни новинарски истории, само че показват — с думи, които наподобяват като заглавия от новинарските организации, водещи новините — написани про-Харис известия от акцията на демократа. Те бяха разкрити в публикация от Axios тази седмица.

Гугъл и акцията пазят практиката като законна и законна, употребена в предишното както от демократи, по този начин и от републиканци. Но това провокира безпокойствие от някои от комерсиалните обекти и други.

Каза Джейн Къртли, професор по медийна нравственос в Университета на Минесота: „ Това, за което става дума, е комплициране и машинация. “

Разнообразни способи за рекламиране

Докато малкия екран остава преобладаващата форма на политическа реклама, скритите реклами на Гугъл също демонстрират, че тази есен ще има доста разнообразни способи, по които политическите акции се пробват да доближат до гласоподавателите.

Рекламите на Гугъл се появиха за потребителите, извършващи търсения, нормално в целеви географски райони. Една реклама да вземем за пример има заглавие „ Икономическата визия на VP Harris — по-ниски разноски и по-високи заплати “. Копието изпод гласи „ бъдеще, в което всеки човек има опция освен да се оправя, само че и да напредва. Няма да се връщаме към несполучливите политики за проникване, които ощетяват работещите фамилии. “

Рекламата включва връзка към история на уеб страницата на Associated Press, където тези известия не се демонстрират. По същия метод, реклама, която се свързва с история на The Guardian, споделя, че Харис „ е първенец за репродуктивна независимост и ще спре възбраните на Тръмп за аборти. “

Какво да знаете за втория мандат на Тръмп:

Следете цялото ни отразяване, до момента в който Доналд Тръмп образува втората си администрация.

Говорител на Guardian сподели, че „ въпреки да разбираме за какво една организация може да пожелае да се причисли към надеждната марка на Guardian, би трябвало да подсигуряваме, че тя се употребява по подобаващ метод и с наше позволение. Ще се свържем с Гугъл за повече информация по отношение на тази процедура. “

АП също сподели, че не е знаела, че една от нейните публикации е била употребена за тази цел. „ Журналистиката на AP е самостоятелна, учредена на обстоятелства и непартийна и не би трябвало да бъде представяна неправилно по никакъв метод “, сподели представителят Патрик Макс.

Според Центъра за бистрота на рекламите на Гугъл Други реклами в мрежата за търсене са се показвали благодарение на материали от CBS News, CNN, Time, PBS и USA Today.

Няма индикация, че някоя от обвързваните публикации е била изменени по някакъв метод. Но Къртли сподели, че се съмнява какъв брой хора, които видят рекламата, ще кликнат върху тези връзки и вместо това неправилно считат, че рекламите цитират от публикациите. За новинарските организации това е извънредно значимо в миг, в който се борят против възприемането на пристрастия от част от обществото.

„ Тяхната марка се употребява за политическа реклама без позволение или предварителни знания “, тя сподели. „ Добре е, в случай че изберат да поддържат някого, само че не желаете докладването ви да се трансформира в утвърждение. “

Новинарско наличие, употребявано отвън новинарските пространства

Това не е единственият случай на новинарски издания, които би трябвало да са наясно, че работата им се употребява в политически подтекст по забранен метод. АП няма да разисква в четвъртък дали е належащо да предприеме дейности за попречване на неразрешено потребление на своята към този момент емблематична фотография на някогашния президент Доналд Тръмп след опит за ликвидиране това лято; Съобщава се, че ще бъде на корицата на идната книга на Тръмп.

Гугъл отбелязва, че рекламите на Харис са ясно обозначени като „ спонсорирани “, тъй че да се разграничават от елементарните резултати от търсенето, и разкриват, че са платени от акция Харис. „ Доста всекидневно е рекламодателите да вършат връзки към или да цитират външни уеб страници, в това число новинарски уеб сайтове, в рекламите си “, се споделя в изказване на Гугъл.

Наистина, акциите на губернатора на Джорджия Брайън Кемп и Тенеси Сен Марша Блекбърн употребява сходни реклами от Гугъл по време на първичните акции на Републиканската партия. Но през 2017 година Фейсбук реши да забрани сходна процедура в своята реклама, откакто Wall Street Journal повдигна въпроси за това.

Рекламната акция на Harris Гугъл наподобява лимитирана по обсег. Рекламите, свързващи публикации на Guardian и AP, се появяват единствено при търсения от консуматори в щата Пенсилвания и двете са се появявали по-малко от 2000 пъти, съгласно Центъра за бистрота на рекламите. Кампанията Harris съобщи, че няма проекти да приключи рекламите.

„ Просто не мисля, че е огромна работа “, сподели Робърт Шрум, деец от Демократическата партия, политически пълководец и шеф на Центъра за политическо бъдеще в Университета на Южна Калифорния.

Harris' Усилията на Гугъл са индикация, че акциите ще търсят нови и изобретателни способи да доближат до гласоподавателите през идващите няколко месеца, сподели Стив Каплан, който преподава клас по политическа реклама в USC тази есен. Една предстояща наклонност: детонация на реклами в стрийминг услуги като Netflix, които в никакъв случай не са приемали реклами.

„ Опитвате се да намерите нови и новаторски способи да пробиете в медийна среда, която е доста претрупана и това изисква тактика и креативност, ” сподели Каплан.

Все отново се чака телевизионните реклами – изключително в суинг щатове – да преобладават.

___

Кореспондентът на Associated Press Барбара Ортутай в Сан Франциско способства за този отчет. Дейвид Баудър написа за медиите за АП. Следвайте го на http://twitter.com/dbauder.