Те са призраците на телевизията - мрежи, които някак си оцеляват с малко причини да ги гледат повече
НЮ ЙОРК (AP) - Списъкът със запомнящи се герои и личности, навлезли в популярната култура чрез кабелната телевизия, е дълъг: Хъни Бу Бу. Тони Сопрано. Лизи Макгуайър. Дон Дрейпър. Джон Стюарт. Бийвис и Бътхед. Чип и Джоана Гейнс. Спондж Боб Квадратни гащи.
Изберете своите любими. Вероятно няма да има много други, които да се присъединят към тях.
Малко кабелни и сателитни мрежи вече са сила, страничен продукт от внезапни промени в начина, по който хората се забавляват. Няколко са загубили повече от половината си публика за десетилетие. Те по същество са се превърнали в призрачни мрежи, запълвайки графиците си с повторения и едва опитвайки се да прокарат нещо ново.
Казва Дъг Херцог, бивш изпълнителен директор във Viacom, който ръководеше MTV, Comedy Central и други канали: „Тези мрежи, които наистина означаваха толкова много за публиката и поколенията, които са израснали с тях, някак си бяха оставени да умрат .”
Докато те изчезват, избледняват и общностите, за чието създаване са помогнали.
КАКВО Е ИЗГУБЕНО?
Остават джобовете на успеха, особено с начина на живот и новинарското програмиране. И не е като да няма нищо за гледане. Ще намерите повече опции в Netflix, отколкото меню за вечеря.
И все пак нещо безспорно е изгубено. Триумфалното завръщане на Стюарт в „The Daily Show“ на Comedy Central тази зима само повдига въпроса: наистина ли трябваше да бъде така?
Кабелната телевизия се развихри основно през 80-те години на миналия век, разчупвайки желязната хватка на ABC, CBS и NBC. По същество първото фрагментиране на медиите, кабелът обедини хора с общи интереси, казва Ерик Дегънс, телевизионен критик на NPR.
„Хората, които преди това бяха маргинализирани от фокуса върху масовата култура, изведнъж получиха глас и връзка с други хора ги харесват“, казва Дегънс. „Така че млади музикални фенове по целия свят, свързани с MTV, чернокожи и хора, които обичат черната култура, свързани с BET, жени на средна възраст, свързани с Lifetime, и фенове на ремонта на дома, събрани около HGTV и старата школа TLC.“
Nickelodeon и Disney станаха де факто детегледачки. CNN, Fox News Channel и MSNBC промениха политическия дискурс на нацията. ESPN окупира спортните фенове. HBO и Showtime, а по-късно и мрежи като FX и AMC, предлагаха по-сурови цени, от които телевизионните оператори избягваха.
Мрежите също бяха безкрайно гъвкави. След като MTV разбра, че няма много пари в музикални видеоклипове - хората щяха да сменят каналите, когато се появи песен, която не харесват - мрежата се превърна в безмилостен арбитър на готините. Поколенията имаха свои собствени проби в програми като „Punk’d“, „The Osbournes“ и „Total Request Live“.
Сега MTV е призрак. Средната аудитория в най-гледаното време от 256 000 души през 2023 г. е намаляла от 807 000 през 2014 г., съобщиха от компанията Nielsen. Една скорошна вечер MTV излъчи повторения на „Ridiculousness“ от 17:00. до 01:30 ч.
Нощната аудитория на мрежата от общ интерес на USA Network се срина с 69% за същия период от време и това беше преди съобщението през януари, че магнитът за зрителите „WWE Raw“ преминава към Netflix.
Без любими като „The Walking Dead” или “Better Call Saul”, гледаемостта на AMC в най-гледаното време падна със 73%. Disney Channel, родното място на млади звезди като Майли Сайръс, Хилари Дъф и Селена Гомез, загуби удивителните 93% от аудиторията си, от 1,96 милиона през 2014 г. до 132 000 миналата година.
TBS, TNT, История, Доживотен, FX, A&E, BET, E! Entertainment, SyFy, Comedy Central, VH1 и Discovery загубиха поне половината от аудиторията си през 2014 г.
За мнозина повечето графици са големи блокове повторения: „Seinfeld“ и „The Office“ на Comedy Central, “The Big Bang Theory” и “Young Sheldon” на TBS. Доминират филмите на Тайлър Пери. Евтина и евтина нехудожествена литература запълва времето: „90-дневен годеник“, „Булки от затвора“, „Женени от пръв поглед“, „Контрабанда: Иззети на границата.“
Това не е телевизия за срещи. Това е случайно. Призраци.
МОЖЕ БИЛО ДА ПОМИНЕМ ПО ТОЗИ ПЪТ БЕШЕ НЕИЗБЕЖНО
С експлозията на Netflix гигантските компании, които доминират в развлекателната индустрия, видяха това като бъдеще. До голяма степен те са концентрирали време, енергия и ресурси върху тези услуги, стартирайки конкуренция, която все още не е разтърсена - все още никой не знае колко стрийминг услуги ще поддържа пазарът и кои ще оцелеят.
Беше ли крахът на кабела неизбежният резултат? „Това е въпросът за милиони долари,“ казва Херцог.
„Конгломератите, те определено се захванаха, според мен, като преместиха активите си далеч от кабелните мрежи и ги оставиха като зомбита“, казва Майкъл Шнайдер, телевизионен редактор във Variety. „Те плащат цената.“
През 2015 г. около 87% от американските домове са имали абонамент за кабелна или сателитна телевизия, според компанията Nielsen. До 2023 г. само 47% от домовете са се абонирали. Ако включите услуги като Hulu или YouTube TV, процентът на домовете с достъп до множество канали е бил 62% миналата година, каза Nielsen.
Ако по-малко хора имат кабел, тогава очевидно по-малко гледат. Но това е класическа ситуация с кокошка и яйце: Намалял ли е броят на абонатите, защото хората смятат, че мрежите имат по-малко да предложат? Или се предлага по-малко, защото има по-малко зрители?
За да илюстрира колко бързо се променят навиците, проучване, проведено през януари от агенцията за дигитален маркетинг Adtaxi, установи, че 73% от зрителите са се насочили към стрийминг преди кабелно или излъчване когато седнаха да гледат телевизия. Само година по-рано 42% казаха, че стриймингът е техният избор по подразбиране.
Голяма част от това, което хората предават, са програми, първоначално излъчвани и кабелни. Това осигури неочаквана печалба за създателите на тези предавания, каза един висш изпълнителен директор. Компромисът беше хората да свикнат с различен вид зрителско изживяване – гледане на това, което искат, когато го искат, дори преяждане. И всичко това без разсейването на рекламите, поне в началото.
Помните ли дивана? Сърфисти на канали? Сега поколението „ Netflix and chill “ пое властта.
Това е повече от размяна на описателни фрази. Лежането пред голям екран с дистанционно управление в търсене на нещо, което да правите, е дейност, която изчезва с времето, казва Джон Ландграф, председател на FX Content & Productions и мислител на голяма картина на медийната индустрия. Ландграф измисли фразата „пикова телевизия“, за да опише огромен поток от телевизионни програми.
Стриймингът е по-проактивен, казва той. Tik-Tok, YouTube и игрите изместват телевизията, заемайки хората, които просто искат да запълнят известно време. „Те разбраха пасивността“, казва Ландграф. Той казва, че е оптимист, че майката на FX, Disney, ще разреши този пъзел.
Това не е малко, когато индустрията е изградена върху рекламодатели, които плащат, за да достигнат до тези потребители - активни или пасивни.
Докато стриймингът предлага на зрителите удобството да правят свои собствени графици, неговите алгоритми са предназначени да насочват хората към все по-малки кръгове, предлагайки програмиране, подобно на това, което вече са гледали преди, каза Ландграф. Това допълнително намалява възможностите за общи изживявания при гледане или за препъване на нещо, което разширява вашия мироглед.
„Като цяло сме изгубили нещо“, казва той.
ПЪТЯТ КЪМ СТРИЙМИНГА — И КЪМ БЪДЕЩЕТО
Landgraf's FX е една от малкото компании, които поддържат марката си силна, като същевременно правят преход към стрийминг. „Мечката“, която току-що спечели Еми за най-добра комедия, е FX шоу, но достъпно изключително в услугата за стрийминг Hulu. „Американска история на ужасите“ е в действителната телевизионна мрежа FX. Няколко предавания превключват между двете.
HBO също прави прехода добре, докато програмирането на Bravo е силно привличащо за Peacock. Nickelodeon и MTV са сред марките, които имат по-трудни времена; Миналата седмица S&P Global поставиха своята компания-майка, Paramount, под отрицателен кредитен контрол, позовавайки се на „влошаването на линейната телевизионна екосистема“.
Все още има мрежи, които продължават да светят. Fox News Channel е най-добре оценената кабелна мрежа; новинарските издания процъфтяваха по време на администрацията на Тръмп, но напоследък избледняха. Ремоделирането на дома на HGTV издържа. Каналът Hallmark, с полезни истории, насочени към по-възрастните жени, имаше средно 929 000 зрители в най-гледаното време миналата година, което е с 12 процента повече от преди десетилетие.
Въпреки масовото изселване на зрители, призрачните мрежи оцеляват, защото все още правят пари за техните собственици. Кабелните и сателитните системи плащат такси за пренасянето им – прехвърлени на потребителите, разбира се – и рекламодателите купуват реклами.
Когато това се промени, всички залози са изключени и шансовете са, че призраците ще продължат.
___
Дейвид Баудър отразява медиите за Асошиейтед прес. Следвайте го на http://twitter.com/dbauder
