Те са призраците на телевизията - мрежи, които някак си оцеляват с малко причини да ги гледат повече
НЮ ЙОРК (AP) - Списъкът със запаметяващи се герои и персони, навлезли в известната просвета посредством кабелната телевизия, е дълъг: Хъни Бу Бу. Тони Сопрано. Лизи Макгуайър. Дон Дрейпър. Джон Стюарт. Бийвис и Бътхед. Чип и Джоана Гейнс. Спондж Боб Квадратни гащи.
Изберете своите обичани. Вероятно няма да има доста други, които да се причислят към тях.
Малко кабелни и сателитни мрежи към този момент са мощ, непряк артикул от неочаквани промени в метода, по който хората се забавляват. Няколко са изгубили повече от половината си аудитория за десетилетие. Те всъщност са се трансформирали в призрачни мрежи, запълвайки графиците си с повторения и едвам пробвайки се да прокарат нещо ново.
Казва Дъг Херцог, някогашен изпълнителен шеф във Viacom, който ръководеше MTV, Comedy Central и други канали: „ Тези мрежи, които в действителност означаваха толкоз доста за публиката и поколенията, които са израснали с тях, някак си бяха оставени да умрат. ”
Докато те изчезват, избледняват и общностите, за чието основаване са помогнали.
КАКВО Е ИЗГУБЕНО?
Остават джобовете на триумфа, изключително с метода на живот и новинарското програмиране. И не е като да няма нищо за гледане. Ще намерите повече варианти в Netflix, в сравнение с меню за вечеря.
И въпреки всичко нещо несъмнено е изгубено. Триумфалното завръщане на Стюарт в „ The Daily Show “ на Comedy Central тази зима единствено повдига въпроса: в действителност ли трябваше да бъде по този начин?
Кабелната телевизия се развихри главно през 80-те години на предишния век, разчупвайки желязната хватка на ABC, CBS и NBC. По създание първото фрагментиране на медиите, кабелът сплоти хора с общи ползи, споделя Ерик Дегънс, ефирен критик на NPR.
„ Хората, които преди този момент бяха маргинализирани от фокуса върху всеобщата просвета, внезапно получиха глас и връзка с други хора ги харесват “, споделя Дегънс. „ Така че млади музикални почитатели по целия свят, свързани с MTV, чернокожи и хора, които обичат черната просвета, свързани с BET, дами на междинна възраст, свързани с Lifetime, и почитатели на ремонта на дома, събрани към HGTV и остарялата школа TLC. “
Nickelodeon и Disney станаха де факто детегледачки. CNN, Fox News Channel и MSNBC трансформираха политическия дискурс на нацията. ESPN окупира спортните почитатели. HBO и Showtime, а по-късно и мрежи като FX и AMC, предлагаха по-сурови цени, от които телевизионните оператори избягваха.
Мрежите също бяха безпределно гъвкави. След като MTV разбра, че няма доста пари в музикални видеоклипове - хората щяха да сменят каналите, когато се появи ария, която не харесват - мрежата се трансформира в безсърдечен съдия на готините. Поколенията имаха свои лични проби в стратегии като „ Punk’d “, „ The Osbournes “ и „ Total Request Live “.
Сега MTV е фантом. Средната публика в най-гледаното време от 256 000 души през 2023 година е намаляла от 807 000 през 2014 година, оповестиха от компанията Nielsen. Една скорошна вечер MTV излъчи повторения на „ Ridiculousness “ от 17:00. до 01:30 ч.
Нощната публика на мрежата от общ интерес на USA Network се срина с 69% за същия интервал от време и това беше преди известието през януари, че магнитът за феновете „ WWE Raw “ минава към Netflix.
Без обичани като „ The Walking Dead ” или “Better Call Saul ”, гледаемостта на AMC в най-гледаното време падна със 73%. Disney Channel, родното място на млади звезди като Майли Сайръс, Хилари Дъф и Селена Гомез, загуби удивителните 93% от аудиторията си, от 1,96 милиона през 2014 година до 132 000 предходната година.
TBS, TNT, История, Доживотен, FX, A&E, BET, E! Entertainment, SyFy, Comedy Central, VH1 и Discovery изгубиха най-малко половината от аудиторията си през 2014 година
За мнозина множеството графици са огромни блокове повторения: „ Seinfeld “ и „ The Office “ на Comedy Central, “The Big Bang Theory ” и “Young Sheldon ” на TBS. Доминират филмите на Тайлър Пери. Евтина и евтина нехудожествена литература запълва времето: „ 90-дневен избраник “, „ Булки от пандиза “, „ Женени от пръв взор “, „ Контрабанда: Иззети на границата. “
Това не е телевизия за срещи. Това е инцидентно. Призраци.
МОЖЕ БИЛО ДА ПОМИНЕМ Пожарна охрана ТОЗИ ПЪТ БЕШЕ НЕИЗБЕЖНО
С детонацията на Netflix гигантските компании, които преобладават в развлекателната промишленост, видяха това като бъдеще. До огромна степен те са концентрирали време, сила и запаси върху тези услуги, стартирайки конкуренция, която към момента не е разтърсена - към момента никой не знае какъв брой стрийминг услуги ще поддържа пазарът и кои ще оцелеят.
Беше ли крахът на кабела неизбежният резултат? „ Това е въпросът за милиони долари, “ споделя Херцог.
„ Конгломератите, те несъмнено се захванаха, съгласно мен, като реалокираха активите си надалеч от кабелните мрежи и ги оставиха като зомбита “, споделя Майкъл Шнайдер, ефирен редактор във Variety. „ Те заплащат цената. “
През 2015 година към 87% от американските домове са имали абонамент за кабелна или сателитна телевизия, съгласно компанията Nielsen. До 2023 година единствено 47% от домовете са се абонирали. Ако включите услуги като Hulu или YouTube TV, процентът на домовете с достъп до голям брой канали е бил 62% предходната година, сподели Nielsen.
Ако по-малко хора имат кабел, тогава явно по-малко гледат. Но това е класическа обстановка с кокошка и яйце: Намалял ли е броят на клиентите, тъй като хората считат, че мрежите имат по-малко да предложат? Или се предлага по-малко, тъй като има по-малко фенове?
За да илюстрира какъв брой бързо се трансформират навиците, изследване, извършено през януари от организацията за цифров маркетинг Adtaxi, откри, че 73% от феновете са се насочили към стрийминг преди кабелно или лъчение когато седнаха да гледат телевизия. Само година по-рано 42% споделиха, че стриймингът е техният избор по дифолт.
Голяма част от това, което хората предават, са стратегии, в началото предавани и кабелни. Това обезпечи непредвидена облага за основателите на тези излъчвания, сподели един върховен изпълнителен шеф. Компромисът беше хората да свикнат с друг тип зрителско преживяване – гледане на това, което желаят, когато го желаят, даже преяждане. И всичко това без разсейването на рекламите, най-малко първоначално.
Помните ли дивана? Сърфисти на канали? Сега поколението „ Netflix and chill “ пое властта.
Това е повече от замяна на описателни изречения. Лежането пред огромен екран с дистанционно управление в търсене на нещо, което да вършиме, е активност, която изчезва с времето, споделя Джон Ландграф, ръководител на FX Content & Productions и мъдрец на огромна картина на медийната промишленост. Ландграф измисли фразата „ пикова телевизия “, с цел да опише голям поток от телевизионни стратегии.
Стриймингът е по-проактивен, споделя той. Tik-Tok, YouTube и игрите изместват малкия екран, заемайки хората, които просто желаят да запълнят известно време. „ Те схванаха пасивността “, споделя Ландграф. Той споделя, че е оптимист, че майката на FX, Disney, ще позволи този пъзел.
Това не е малко, когато промишлеността е построена върху рекламодатели, които заплащат, с цел да доближат до тези консуматори - дейни или пасивни.
Докато стриймингът предлага на феновете удобството да вършат свои лични графици, неговите логаритми са предопределени да насочват хората към все по-малки кръгове, предлагайки програмиране, сходно на това, което към този момент са гледали преди, сподели Ландграф. Това в допълнение понижава опциите за общи преживявания при гледане или за препъване на нещо, което уголемява вашия светоглед.
„ Като цяло сме изгубили нещо “, споделя той.
ПЪТЯТ КЪМ СТРИЙМИНГА — И КЪМ БЪДЕЩЕТО
Landgraf's FX е една от дребното компании, които поддържат марката си мощна, като в същото време вършат преход към стрийминг. „ Мечката “, която преди малко завоюва Еми за най-хубава комедия, е FX шоу, само че налично извънредно в услугата за стрийминг Hulu. „ Американска история на ужасите “ е в действителната телевизионна мрежа FX. Няколко излъчвания превключват сред двете.
HBO също прави прехода добре, до момента в който програмирането на Bravo е мощно привличащо за Peacock. Nickelodeon и MTV са измежду марките, които имат по-трудни времена; Миналата седмица S&P Global сложиха своята компания-майка, Paramount, под негативен кредитен надзор, базирайки се на „ утежняването на линейната телевизионна екосистема “.
Все още има мрежи, които не престават да светят. Fox News Channel е най-добре оценената кабелна мрежа; новинарските издания процъфтяваха по време на администрацията на Тръмп, само че в последно време избледняха. Ремоделирането на дома на HGTV устоя. Каналът Hallmark, с потребни истории, ориентирани към по-възрастните дами, имаше приблизително 929 000 фенове в най-гледаното време предходната година, което е с 12 % повече от преди десетилетие.
Въпреки всеобщото изселване на фенове, призрачните мрежи оцеляват, тъй като към момента вършат пари за техните притежатели. Кабелните и сателитните системи заплащат такси за преместването им – трансферирани на потребителите, несъмнено – и рекламодателите купуват реклами.
Когато това се промени, всички залози са изключени и възможностите са, че призраците ще продължат.
___
Дейвид Баудър отразява медиите за Асошиейтед прес. Следвайте го на http://twitter.com/dbauder
