Технологията смазва човешката креативност? Новата „смущаваща“ реклама на iPad на Apple развълнува онлайн
НЮ ЙОРК (AP) — Наскоро пусната реклама, популяризираща новия iPad Pro на Apple, предизвика доста нерви онлайн.
Рекламата, който беше пуснат от технологичния гигант във вторник, показва хидравлична преса, смачкваща почти всеки творчески инструмент, използван от художници и потребители през годините – от пиано и грамофон, до купища боя, книги, камери и реликви от аркадни игри. В резултат на унищожението? Перфектен нов iPad Pro.
„Най-мощният iPad досега е и най-тънкият“, казва разказвач в края на рекламата.
Намерението на Apple изглежда ясно: Вижте всички нещата, които този нов продукт може да направи. Но критиците го нарекоха глух - няколко маркетингови експерти отбелязаха, че изпълнението на кампанията е пропуснало целта.
„Имах наистина обезпокоителна реакция към рекламата“, каза Америкус Рийд II, професор по маркетинг в The Wharton School на Университета на Пенсилвания. „Разбрах концептуално какво се опитваха да направят, но ... мисля, че начинът, по който се случи, е, че ето технология, която смазва живота на този носталгичен вид радост (от предишни времена).“
Рекламата също така пристига във време, когато мнозина се чувстват несигурни или се страхуват да видят работата или ежедневието си „заменени“ от технологичния напредък – особено на фона на бързото комерсиализиране на генеративния изкуствен интелект. И гледането на любими предмети, разбивани в забвение, не помага за ограничаване на тези страхове, отбелязват Рийд и други.
Няколко известни личности също бяха сред гласовете, критикуващи „Crush!“ на Apple. реклама в социалните медии тази седмица.
„Унищожаването на човешкия опит. С любезното съдействие на Силициевата долина“, написа актьорът Хю Грант в платформата за социални медии X, в репост на споделянето на рекламата от изпълнителния директор на Apple Тим Кук.
Някои намериха рекламата за красноречива метафора на днешната индустрия — особено загриженост за големите технологии, които оказват отрицателно въздействие върху рекламните послания. Режисьорът Джъстин Бейтман написа на X, че рекламата „смазва изкуствата“.
Експерти добавиха, че рекламата отбелязва забележителна разлика в маркетинга, наблюдаван от Apple в миналото - който често е възприемал по-положителни или повдигащи духа подходи.
„Първоначалната ми мисъл беше, че Apple е станала точно това, което е никога не съм искал да бъда“, каза Ван Грейвс, изпълнителен директор на Brandcenter на Университета на Вирджиния.
Грейвс посочи известната реклама на Apple от 1984 г., представяща компютъра Macintosh, който според него се фокусира повече върху повдигането на креативността и мисленето навън на кутията като уникален индивид. За разлика от това, добави Грейвс, „тази реклама (нов iPad) казва: „Не, ще вземем цялата креативност на света и ще използваме хидравлична преса, за да я натиснем надолу в едно устройство, което всеки използва.“
Apple не отговори незабавно на исканията на Асошиейтед прес за коментар в четвъртък.
Базираната в Купертино, Калифорния компания представи най-новото си поколение iPad Pros и Airs по-рано тази седмица във витрина, която възхвалява нови функции и за двете линии. Pro разполага с нов по-тънък дизайн, нов процесор M4 за допълнителна мощност на обработка, леко подобрено хранилище и включва двойни OLED панели за по-ярък и ясен дисплей.
Apple се опитва да ограничи търсенето на iPad, след като продажбите й на таблетите паднаха със 17% спрямо миналата година през периода януари-март. След като дебютът му през 2010 г. помогна за предефинирането на пазара на таблети, iPad се превърна в малък принос за успеха на Apple. В момента представлява само 6% от продажбите на компанията.
