Tiger има нова марка облекло с TaylorMade. Ето какво означава това
ЛОС АНДЖЕЛИС (АП) — Тайгър Уудс с червена фланелка в неделя стана толкова разпознаваем, колкото и шампион от Мастърс със зелено сако. Само че вече не става дума за неделна червена фланелка на Уудс.
Става въпрос за марка.
Пет седмици след като Уудс и Nike обявиха, че връзката им е приключила след 27 години, 48-годишният Уудс каза, че това е „точният момент в моя life”, за да развие своя собствена марка в разширено партньорство с TaylorMade Golf.
Марката се нарича „Sun Day Red“ и мъжкото облекло – тениски за голф, качулки, връхни дрехи – ще бъде достъпно онлайн в Съединените щати и Канада от 1 май. Планът е да разшири линията си, за да включва обувки, с дамско и детско облекло.
Логото е тигър с 15 ивици, по една за всяка от неговите специалности. А ако случайно спечели друг голям? „Ще трябва да преработим търговската марка“, каза той с тази известна усмивка.
В понеделник вечерта беше страхотно шоу, по-скоро събитие, отколкото съобщение. Дейвид Абелес, главен изпълнителен директор и президент на TaylorMade Golf, беше толкова развълнуван от новата марка, че обеща на претъпканата зала, че след 10 или 20 години ще си спомнят мястото, където бяха, когато стартира „Sun Day Red“.
Ето няколко подробности защо тази сделка е важна за Уудс и смела стъпка за TaylorMade, която досега се занимаваше предимно с голф оборудване и скорошното му навлизане на пазара на топки.
ЗАЩО ТАКЪВ ШУМ?
Спортният коментатор Ерин Андрюс, която беше домакин на събитието в понеделник, може би го каза най-добре, когато представи Уудс, като каза: „За първи път от 27 години облечен в нещо различно... . . .”
Колкото и Уудс да беше известен с червената си фланелка в неделя, той беше също толкова известен като един от най-добрите спортисти на Nike. Nike подписа с него, след като спечели рекордната си трета поредна титла за аматьори в САЩ през лятото на 1996 г. „Здравей, свят“, каза Уудс в деня, в който стана професионалист. Nike направиха рекламна кампания и това не беше съвпадение.
Но назряваха проблеми. Уудс се завърна от автомобилната си катастрофа през февруари 2021 г. и носеше обувки FootJoy вместо суоша. Той каза, че това му позволява да бъде по-стабилен. Nike каза, че ще работи с Уудс, за да отговори на нуждите му. Той все още носеше марката FootJoy на последния си турнир, представляващ Nike.
И КАКВО СТАВАНЕ ЗА ОБУВКИТЕ?
TaylorMade или новата марка Sun Day Red все още няма обувки за голф, въпреки че Abeles очаква това да бъде разработено твърде скоро.
Базираната в Германия Adidas преди това притежаваше TaylorMade и всички клиенти на голфа носеха обувката. Но година след като Nike Golf излезе от бизнеса с оборудване, Adidas продаде TaylorMade на частна инвестиционна компания. Това позволи на Уудс да смени оборудването си за голф на TaylorMade, което в крайна сметка постави началото на това, което доведе до тази нова марка.
КАКВО Е SUN DAY RED?
Абелес и Уудс го описаха като премиум марка за активен начин на живот. Това е колкото представяне на голф игрището, толкова и комфорт на футболните игри на децата му.
Внедряването ще бъде постепенно, започвайки на 1 май онлайн в САЩ и Канада, преди да се разшири до ключови пазари. Тигърът с 15 ивици (засега!) е логото, но не е широко разпространено като суичъра (Nike), или алигатора (Izod), или ездача на поло (Ralph Lauren) на други марки.
The шапката има тигъра отпред. Някои ризи са обикновени, с логото в малък квадрат в долната част на копчетата на тениската за голф. Някои от облеклата имат печатни букви „Sun Day Red“, изписани отстрани на четвъртия цип.
„Логото е устойчиво и приложимо, но не е едностранно същото“, каза Абелес. „Също така смятаме, че в начина на живот е хубаво да имаш тонални лога, когато си навън през нощта.“
ЗАЩО СЕ ПИШЕ ТАКА?
Неделното червено е очевидно.
„Неделно червено — това съм аз“, каза Уудс. „Това просто стана синоним на мен.“
Тогава защо тези три думи? Абелес и Уудс говориха за „Правилото на трите“, когато три думи или изречения с еднаква дължина могат да оставят по-голямо впечатление. Уудс, например, обича да казва, че неговите цели в голфа са били: „Работете здраво, мислете здраво, играйте здраво.“
Abeles каза, че „слънце“ също може да означава предпочитаното време (липсва при Pebble Beach). Денят може също да означава, че голфът се играе всеки ден от седмицата. Червеното е това, което Уудс отдавна смята за свой властен цвят, с насоки от майка си.
Нямаше недостиг на мисъл, вложена в този цвят.
КОГА ОБЩЕСТВЕНОСТТА ЩЕ ГО ВИДИ?
Уудс носеше суичър от кашмир по време на обявяването.
Той ще бъде в новите теми в Riviera Country Club тази седмица, където прави своята 2024 г. в Genesis Invitational. Уудс е домакин на турнира с подпис на $20 милиона. Имаше шанс той да играе във вторник следобед. Той има про-ам в сряда, а турнирът започва в четвъртък. Що се отнася до неделното червено? Първо той трябва да направи разрез.
___
AP голф: https://apnews.com/hub/golf
