Tupperware повдига капака на финансовите си проблеми с подаването на фалит
Ню Йорк (AP) - Компанията зад Tupperware, пластмасовите кухненски съдове, които революционизираха съхранението на храна след Втората международна война и станаха неразривно свързани с партиите, където дамите, които търсят a a Мярка за финансовата самостоятелност и заниманието в средата на век Америка продаде цветните артикули, подадена за банкрут.
Tupperware Brands, основаната в Орландо, основаната във Флорида компания за потребителски артикули, която създава емблематичната линия на контейнерите, съобщи, че търси отбрана от банкрут на глава 11, откакто се бори да съживи главния си бизнес и да не обезпечи предложение за усвояване.
Въпреки че се любуват на същата културна масовост като Kleenex, Teflon и други марки, чиито запазени марки са едноименни с цели категории артикули, Tupperware е потърпевш от понижаване на продажбите, възходящата конкуренция и рестриктивните мерки на маркетинга с непосредствено към потребителя маркетинг Модел, който в миналото е определил триумфа му.
Компанията съобщи във вторник в подаването на банкрут, че потребителите се отдалечават от директните продажби, които съставляват по-голямата част от продажбите му повече от четвърт век след първите празненства Tupperware, се удари в Storied Business Hard.
Компанията също по този начин цитира възходящото публично здраве и опасенията за околната среда по отношение на пластмасовите, вътрешни неефективност, които направиха предизвикателство да работят в международен мащаб, и „ предизвикателната микроикономическа среда “ от последните няколко години за финансовите си проходи.
Тази история е показана в нашата серия от забележителни цифри, която прожектира основните номера, водещи на нашето покритие.
Разгледайте по -забележителни цифри тук.
Можете също да прочетете Още такива:
Tupperware съобщи, че възнамерява да продължи да работи по време на производството по неплатежоспособност и ще търси утвърждение на съда за продажба, „ с цел да отбрани “ марката.
корените на Tupperware датират от 1946 година Както я споделя компанията, химикът Ърл Тупър откри ентусиазъм, до момента в който основава форми във фабрика за пластмаси. Той потегли на задача да сътвори херметичен уплътнител на капака - сходно на този на кутия за багра - за пластмасов резервоар, който да помогне на фамилиите да спестят пари от хранителни боклуци.
Марката изпитва избухлив напредък в средата -20 -ти век, изключително с повишаването на директните продажби посредством празненства Tupperware. За първи път извършени през 1948 година, страните са нараснали като метод дамите да печелят спомагателен приход, като продават приятелите и съседите си, затворените купи за държане на останки.
Системата работи толкоз добре, че Tupperware в последна сметка отстрани продуктите си от магазините. Той също по този начин накара Тупър да назначи Брауни Уайз, който излезе с концепцията за празненството на дома, като изпълнителен шеф на компанията, позиция, която беше рядка за жена по това време.
През последвалите десетилетия марката се разшири, с цел да включва кутии, чаши, ястия за торти и всевъзможен тип принадлежности и се трансформира в главен в кухните в Америка и в последна сметка, в чужбина. Репортер на вестника, който отиде под прикритие, с цел да работи като крайник в Бъкингамския замък, снима фотоси на Royal Tupperware на масата за закуска на кралица Елизабет II.
Историята зад компанията също се появи на телевизионни екрани и на сцената, с изображения във кино лентата на PBS от 2004 година „ Tupperware! “ И пиесата „ Запечатана за прохлада “.
„ За повече от 70 години марките Tupperware са съсредоточени върху съществена цел - да вдъхновят дамите да култивират увереността, от която се нуждаят, с цел да обогатят живота си, подхранват фамилиите си, и горивни общности по целия свят “, написа Триша Стицел, първият изпълнителен шеф на компанията, написа неотдавна през 2018 година “ И ние продължаваме да вземаме решения, от нашите новаторски артикули до нашата стратегическа тактика за напредък, които отразяват тази цел. “
През 2000-те Tupperware също се диверсифицира отвън своите контейнери, като придобива компании за хубост и персонална хигиена, множеството от тях директни продажби като Avroy Shlain, Fuller Cosmetics, Naturcare, Nutrimetics и Nuvo.
Финансови анализатори, финансови анализатори Въпреки това, подлага на критика Tupperware през последните години за това, че се придържа към модела на директни продажби и не съумява да се развива с времето, най -вече огромният брой дами, които работят отвън дома.
„ Реалността е, че спадът в Tupperware не е нов “, съобщи Нийл Сондърс, ръководещ шеф на Globaldata, в коментара в сряда. „ Много е мъчно да се види по какъв начин марката може да се върне към дните си на славата. “
Продажбите на компанията усъвършенстваха някои през първите дни на пандемията Covid-19, когато американците готвеха и ядеха повече в Начало. Но общите продажби са в непрекъснат спад през годините заради възходящата конкуренция от контейнери за гуми, оксо и даже изнасяне на храни, които потребителите рециклират. Vintage Tupperware също остава в търсене като колекционерска.
Като цяло продажбите на доставките за предпазване на храни са с 18% спрямо преди пандемията, съгласно данни на компанията за изследване на пазара Circana. Но макар този напредък - и непрекъснатата известност на видеоклиповете за предпазване на храни в обществените медии - проблемите за Tupperware останаха.
Saunders изясни, че доста консуматори са мигрирали към по -малко скъпи марки за предпазване на дома, които могат да намерят в Target и Walmart. Amazon, кралят на онлайн търговците на дребно, също има своя лична линия.
В исторически проект Tupperware предлага своите артикули като по-висококачествени издръжливи продукти. Но потребителите, които търсят устойчивост, се интересуват от по -устойчиви материали, като стъкло и неръждаема стомана, съобщи Дженифър Христос, управител на потребителски и търговски проучвания на Freedonia Group, компания за изследване на пазара.
„ Има по -малко преданост на марката, в сравнение с преди “, сподели Христос.
През последните няколко години Tupperware опита няколко неща, с цел да разшири обсега си и да притегли нови клиенти. Той стартира да продава продуктите си в Amazon, както и в магазините в Target и Macy's. През 2019 година марката пусна и линия, направена с устойчиви материали, и я разшири две години по -късно.
Но финансовите проблеми продължиха да се натрупат.
Миналата година компанията потърси в допълнение финансиране, защото предизвестява вложителите за способността му да остане в бизнеса и риска да бъде изключена от Нюйоркската фондова борса.
Компанията получи и а Допълнително уведомление за противоречие от NYSE за некадърност да подаде годишните си резултати с Комисията за скъпи бумаги и тържища по-рано тази година. Tupperware продължи да предизвестява за способността си да остане на корабоплаване през по -последните месеци, като подаването на скъпи бумаги през август сочи „ обилни провокации за ликвидност “.
Акциите за компанията са паднали 75% през тази година.
В петицията за банкрут във вторник Tupperware регистрира над 1,2 милиарда $ общи задължения и 679,5 милиона $ общи активи. В момента той съобщи, че Tupperware работят над 5 450 чиновници в 41 страни и сътрудници с над 465 000 консултанти, които продават артикули на свободна процедура в близо 70 страни. Особено в Индия Tupperware беше въведен като метод дамите да имат личен бизнес.
Много продавачи на Tupperware пускат на пазара продуктите онлайн, само че доста от тях също вършат продажбите си по време на празненства Tupperware на своите домове или прилежащи събирания. В оповестяването на подаването компанията твърди, че няма настоящи промени в самостоятелните съглашения за продажби на Tupperware.
Tupperware също уточни задачите „ по-нататъшното рационализиране на трансформацията на Tupperware в цифрово първа, софтуерно ръководена Компания, „ Възможно е да алармира за прекосяване към нараснала разчитане на продажбите на уеб страницата на марката или може би по-онлайн насочен маркетинг, макар че компанията не дава точни специфики.
В изказване, президентът и изпълнителен шеф на Tupperware Лори Ан Голдман призна последните финансови битки на Tupperware и съобщи, че процесът на банкрут има за цел да обезпечи „ основна еластичност “, защото компанията преследва тази промяна. Марката, поддържа тя, не отива на никое място.
„ Независимо дали сте безрезервен член на нашия екип Tupperware, продавайте, гответе или просто обичате нашите артикули Tupperware, вие сте част от нашия Tupperware Семейство - споделя Голдман в изказване. „ Ние планираме да продължим да обслужваме оценените си клиенти с висококачествените артикули, които обичат и доверяват през целия този развой. “
Подаването на банкрут на компанията обаче е изправено пред опълчване на новите кредитори на Tupperware, които желаят петицията да бъде отхвърлена или го преобразува при положение на глава 7, който ще ликвидира компанията. Като опция, те желаят съда за позволение да подхващат дейности против компанията, което може да им разреши да събират дълг, който са дължими.
