Украйна се прицели в икономиката и морала на Русия, като атакува онлайн търговец на дребно

Атаките започнаха през уикенда през юли и продължиха в продължение на месец, като се простираха от Москва и Санкт Петербург до градове на юг и на изток до Уралските планини. Целите не бяха петролни рафинерии, морски центрове или оръжейни фабрики, ударени от други украински удари, а хранилища, които дават удобството на онлайн извършването на покупки в цялата Русия.

Украинските дронове са блъснали гигантските депа, принадлежащи на Wildberries, най-големият онлайн търговец на дребно в Русия, изгаряйки артикули на стойност милиарди долари и пренасяйки войната вкъщи обществено.

Атаките против към 20 уреди на Wildberries подчертаха способността на Киев да нанася удари надлъж и нашир в Русия и сложиха ново предизвикателство пред президента Владимир Путин съвсем 4 години и половина след пълномащабното му навлизане в Украйна.

Те раздрусаха мощно империята, построена от Татяна Ким, най-богатата жена бизнесмен в страната, чието положение се прави оценка на 8,1 $ милиарда.

Стотици хиляди самостоятелни продавачи са изгубили стоките си, изпращайки шокови талази в стопанската система на Русия. Wildberries е теглила големи заеми от VTB и други банки, до момента в който се разраства и евентуално ще има проблеми с изплащането им, оказвайки по-голям напън върху финансовата система.

Онлайн колос стартира в московски апартамент

50-годишната Ким е родена в Грозни, столицата на провинция Чечня, в етническо корейско семейство на инженер и учителка. Тя започва Wildberries през 2004 година от жилището си в Москва скоро откакто роди първото си дете, до момента в който работеше като преподавател по британски език.

„ Идеята се роди от личните ми потребности и се оказа, че е нужна на стотици хиляди “, сподели Ким, в този момент майка на седем деца. „ Ако даден артикул или услуга прави живота ви по-лесен, вие сте на прав път. “

Wildberries в началото продаваше облекла, преди да се разшири до уреди, домашен продукти, козметика, книги и други Платформата с ясното лилаво лого се трансформира в неоспорим водач в електронната търговия, като съставлява към половината от всички онлайн поръчки в Русия. Големи и дребни компании го употребяват, с цел да съхраняват, изпращат и доставят артикули в 11-те часови зони на страната.

Около 500 000 до 800 000 продавачи употребяват Wildberries, постоянно описван като съветската Amazon. След като западните марки избягаха след войната в Украйна, онлайн търговците на дребно запълниха празнотата със артикули от Китай, Турция, Обединените арабски емирства и другаде.

Компанията също по този начин закупи банка, разшири се до туризма и даже обмисля закупуването на самолетна компания.

През 2024 година Ким се разведе със брачна половинка си Владислав Бакалчук, което провокира битка за надзор над компанията. Бакалчук потърси поддръжката на чеченския водач Рамзан Кадиров и страхуващите го паравоенни сили, само че в последна сметка загуби борбата, чийто връх беше престрелка в бизнес център покрай Кремъл, при която двама души бяха убити и няколко ранени.

Депата на Wildberries са лесни цели

Компанията се гордее с това, че разчита на към две дузини големи хранилища като ядрото на голямата си логистична мрежа, натрупваща стоките, преди да бъдат изпратени до към 100 000 точки за разпространяване на витрини в цялата страна.

Конкурентните онлайн търговци на дребно Ozon и Yandex Market употребяват по-малки депа, разпръснати в по-широк регион мрежа.

Тъй като Украйна стартира тактика за потребление на дронове с огромен обхват за офанзива надълбоко в Русия, тя се разшири от нанасяне на удари по военни бази, петролни рафинерии и друга инфраструктура до хранилища на Wildberries, които осигуряваха изключително меки цели.

След първата офанзива на 18 юли в Електростал, навръх изток от Москва, и в югозападната Тамбовска област, депата на Wildberries горяха едно след друго в големи пожари, които наводниха обществените медии.

Депата, някои от които с повърхност от 300 000 квадратни метра (около 3,2 милиона квадратни фута), бяха незащитени и лесни за запалване. Потушаването на пожара в депото в Електростал, основният център на Московска област, лиши три дни.

„ Това не са военни и политически цели с висока стойност, затова не са особено предпазени, в действителност не са основани, с цел да могат да устоят на удари с дронове “, сподели подкастърът Марк Галеоти, съветски специалист, който управлява консултантската компания Mayak Intelligence.

Ударите са продължителни. от европейската част на Русия до Екатеринбург, на над 2000 километра (около 1250 мили) от границата на Украйна.

Има нищожни обществени данни, само че някои оценки сочат, че до 20% от общото складово пространство на компанията е унищожено, като оценките на загубите доближават до 6 милиарда $.

Ким сподели, че уеб страниците на Wildberries са били „ подсилени и укрепени “ отбранително, само че офанзивите не престават. Някои хранилища претърпяха единствено незначителни вреди и Украйна се опита да ги удари още веднъж.

Wildberries сподели, че пренарежда веригите за доставки, с цел да сътвори „ партньорски центрове “ за предпазване на артикули – дълъг и сложен развой, като се има поради зависимостта му от огромни депа.

Атаките провокират вълнообразен резултат

Украински чиновници споделиха, че Wildberries продава съоръжение и механически съставни елементи, в това число дронове, на военните. Москва отхвърли това, само че продукти с двойна приложимост като съставни елементи за дронове, бронени жилетки или термични прицели остават налични на платформата.

Михайло Подоляк, консултант на украинския президент Володимир Зеленски, сподели, че офанзивите са предопределени да пресечен военните доставки, да породят неодобрение на популацията и да провокират резултат на доминото в съветската стопанска система, като слагат напрегнат огромните банки, в това число VTB и Sberbank, които даде големи заеми на Wildberries.

Дълговете на Wildberries се правят оценка на еквивалента на към 15 милиарда $ в края на 2025 година

Руските дребни и междинни предприятия към този момент бяха мощно наранени от нараствания на налозите, регулаторни спънки и най-скоро горивна рецесия от офанзиви против петролни рафинерии.

Ударите против Wildberries в допълнение утежниха бизнес средата, сподели Крис Уифър, основен изпълнителен шеф на Macro-Advisory Ltd. Consultancy.

„ Не бих споделил, че това е гвоздей в ковчега, тъй като към момента не сме стигнали, само че сигурно е още една голяма компликация в допълнение към това, което към този момент беше доста сложна обстановка за дребните предприятия “, сподели Уифър.

Wildberries неотдавна промени своята политика за продавача, освобождавайки я от отговорност за развалени акции от „ непреодолима мощ “, която включва офанзиви с дронове.

Ким даде обещание да поддържа продавачите с отстъпки за предпазване, гратис прекачване на артикули към други уеб сайтове, понижени заеми и други ограничения. Wildberries също издаде някои възобновявания, само че те покриха единствено дребна част от загубите.

Централната банка на Русия изиска от кредиторите да преструктурират заеми за дребни и междинни предприятия, които са изгубили артикули.

Междувременно доста притежатели на пунктове за приемане на Wildberries са изправени пред изгубени доходи на фона на внезапното понижаване на доставките. Някои показаха отчаяние в обществените медии по отношение на прекъсването на бизнеса.

Загубените артикули значат, че десетки хиляди дребни предприятия не могат да продължат да работят, да обслужват заемите си или да заплащат налози. Мнозина молят за държавна поддръжка.

Галеоти сподели, че ударите отразяват напъните на Киев да придвижи войната вкъщи в Русия.

„ Не става въпрос единствено за това да видите огромни облаци черен пушек над вашите градове, тъй като някоя петролна рафинерия в покрайнините е ударена “, сподели той. " Вие може да сте дребен бизнес, чийто инвентар преди малко е избухнал в един от складовете на Wildberries. Или просто може да сте елементарен консуматор, който внезапно към този момент няма да получи стоките, които планирате да купите. "

Някои анализатори предизвестяват, че вместо да предизвикат неодобрение, офанзивите могат да подхранят по-силен антиукраински и антизападен жар.

The Wildberries офанзивите са изиграли в ръцете на съветските ястреби, които упорстват за ескалация на войната, сподели прокремълският политически специалист Сергей Марков.

„ Това ускорява мнението, че е належащо да се удари Европа “, сподели той. „ И по-добре по-рано, в сравнение с по-късно. “

Бившият президент Дмитрий Медведев се опита да провокира гнева на Украйна поради опитите да унищожи основна част от всекидневието на милиони.

„ Нашият зложелател се бие не с съветското управление или армията, а с елементарните жители “, сподели той.