Въпреки числата, показващи здрава икономика като цяло, харчещите с по-ниски доходи показват напрежението
НЮ ЙОРК (AP) — Пукнатини се показват в един от основните стълбове, предпазващи икономиката от рецесия: устойчивите разходи на домакинствата в САЩ .
Гигантите на потребителските стоки от PepsiCo до Kraft Heinz наскоро описаха как комбинацията от висока инфлация и по-високи лихвени проценти вреди на техните клиенти с по-ниски доходи.
Това е кулминацията на поскъпването на всичко на фона на високата инфлация, дори и да не е толкова зле, както преди, и съпротивлението на по-високите лихвени проценти поради по-скъпите плащания с кредитни карти и други.
Забележително устойчивите разходи на потребителите в САЩ като цяло са една от основните причини икономиката да избегне рецесия, поне досега. Капитулацията в долния край на спектъра може да бъде първата пукнатина за икономиката.
„Потребителите с по-ниски доходи в САЩ са напрегнати“, каза главният изпълнителен директор на PepsiCo Рамон Лагуарта в края на миналия месец, когато отчете по-добра печалба от очакваното, и „разработват много стратегии, за да накарат бюджетите си да стигнат до края на месец. И това е потребител, който избира какво да купи, къде да купи и прави много избори.“
В Tyson Foods, по време на конферентен разговор за обсъждане на по-добрите от очакваното резултати за последното тримесечие, един от първите въпроси, зададени от анализатор на Wall Street, беше ръководителите на компанията да опишат как виждат състоянието на потребителят в САЩ.
„Както знаете, потребителите са под натиск, особено домакинствата с по-ниски доходи“, каза главният директор по растежа Мелани Боулдън.
Тя каза, че производителят на говеждо, свинско, пилешко и готови храни е видял клиентите да се отклоняват от изисканите заведения за хранене към ресторантите за бързо обслужване. Също така се забелязва, че клиентите се отказват от тези не толкова скъпи ресторанти, за да ядат повече у дома.
Главният изпълнителен директор на Kraft Heinz Карлос Артуро Абрамс-Ривера също каза, че клиентите с по-ниски доходи се оттеглят от ресторанти и смесени магазини. Това е дори когато хората с по-високи доходи купуват повече продукти на Kraft Heinz, защото харчат повече за пътуване и забавление.
В Mondelez International главният финансов директор Лука Зарамела наскоро каза на анализатори, че продажбите в САЩ на някои продукти, особено популярни сред домакинствата с по-ниски доходи, са отслабнали, като например бисквитките Chips Ahoy.
Голяма част от коментара наскоро дойде от големи компании за храни и напитки, но няколко търговци на дребно ще се присъединят към тях през следващите седмици. Walmart, Dollar General и други ще предложат повече доказателства за това колко добре или не се справят американците с по-ниски доходи.
Разбира се, не само домакинствата с най-ниски доходи се притесняват от по-високите цени за привидно всичко.
„Намираме се в среда, в която потребителят е ценово дискриминиращ и, отново, това не е просто нещо, което е нисък доход“, каза главният изпълнителен директор на McDonald's Крис Кемпчински, след като отчете последните тримесечни резултати на своята компания. „Мисля, че всички потребители търсят добра стойност, добра достъпна цена и затова сме фокусирани върху това действие.“
