Вътре в Meghan PLC: Херцогинята на Съсекс е готова да продава всичко - от лъжици до писалки с калиграфия и нашийници за кучета... без да споменава Хари. АЛИСЪН БОШОФ разкрива какво да очакваме
Откакто избухна в общественото съзнание в края на 2016 г., когато романът й с принц Хари стана публичен, Меган Маркъл настоя да прикачи два епитета към името си - хуманитаристка и феминистка
Наистина, когато човек прочете пълния списък със стоки, които херцогинята на Съсекс потенциално иска да продаде, е трудно да се избегне заключението, че тази нова компания не предвещава нищо по-малко отколкото раждането на Meghan PLC: всеобхватна лайфстайл марка за тези, които искат да имитират нейната търговска марка, лъскав външен вид „стелт богатство“.
Наистина, документи в Службата за патенти и търговски марки на САЩ споменават много широка гама от стоки, които могат да бъдат продадени от нея, вариращи от градински вилици и връвни лампи, маркови чанти, одеяла, възглавници, постелки за йога, салса, подправки, лютеница и нашийници за кучета.
Други предложени артикули за продажба включват прибори за сервиране, гарафи, чаши за чай и кафе, сервизи, поставки за кибритени кутии, канцеларски материали от всякакъв вид и готварски книги, както онлайн, така и в print.
Описан като „Tig 2.0“, изглежда, че продължава там, където е спрял нейният блог преди Хари, The Tig, и изглежда, че се стреми да се конкурира с Марта Стюарт, американската милиардерка гуру в готвенето, занаятите и градинарството, която управлява сцената.
Но докато The Tig, марката за инфлуенсъри, създадена от Меган, имаше лудост , атмосфера на самотно момиче и беше всичко за екзотични мини-почивки, следобеди, изпълнени с вино розе и високи токчета, новият й проект е до голяма степен версията на „мама“.
Какво, наистина, би могло да бъде по-малко безгрижно от пръстен за салфетки, книга за гости или държач за карти за маса, всички от които говорят за ясно проучен начин на живот? Това са всички артикули, които тя иска да продаде под търговската марка.
Заявление в Службата за патенти и търговски марки на САЩ показва, че American Riviera Orchard може дори един ден отворете магазин, въпреки че източниците казват, че първоначално това ще бъде бизнес с Instagram и уебсайтове.
Той – акаунтът в Instagram, уебсайтът и онлайн магазинът – ще стартират скоро . Вероятно в началото на април. Какво можем да очакваме?
Но докато The Tig, марката за инфлуенсъри, създадена от Меган, имаше атмосфера на неженено момиче и всичко беше свързано с екзотични мини-почивки, следобеди, изпълнени с вино розе и високи токчета, новият й проект е до голяма степен версията на „мама“
Първо, ще има повече заснети кадри, които са заснети в дома на Монтесито, тя споделя с Хари и техните деца Арчи и Лилибет.
В краткото видео, публикувано досега, Меган е видяна да готви, облечена с бял потник, аранжирайки рози и се вее из градината си в черна бална рокля.
Смята се, че техният доверен приятел Тери Ууд, който продуцира специалните подкасти на Опра и Архетипите на Меган, участва в заснемането съдържание за уебсайта, което първоначално ще показва как Меган готви и се забавлява.
Първо от блоковете ще бъдат видеоклипове, които предлагат някои рецепти, а American Riviera Orchard ще продавайте и ограничен асортимент от стоки. Източници сочат, че чашите за кафе и конфитюрите ще бъдат на първо място.
По отношение на храната специалитетите на Меган включват печено пиле - по рецептата на американската телевизионна готвачка Ина Гартен, известен също като Barefoot Contessa, който включва намазване на кожата с масло; сос за паста от тиквички, който включва готвене на зеленчуците в продължение на четири часа „до кремообразно състояние“; и прости рибни такос на скара.
Тя също така е почитател на калифорнийския основен тост „аво“, който тя описва като „подхранващ за душата“ и сервира с поръска от фета, чили люспи и пепита — вид тиквено семе.
Източници сочат, че девизите за новото начинание на Меган са „издигнати“ и „подготвени“ — и че уебсайтът ще предложи толкова луксозен поглед върху домашното приготвяне.
Нейният начин на живот в това прочуто имение за 14 милиона долара ще бъде отпред и в центъра от новия й проект. След като гледат видеоклипове в уебсайта, обикновените смъртни ще имат шанса да си купят скъпи чаши за кремаво кафе и да мечтаят, че също са се омъжили за принц и живеят в дом с изглед към океана и 16 бани.
Не само ще има продукти за готвене, одобрени от Меган, но през идните месеци ще бъде направено пълно готварско шоу, представено от нея, за Netflix.
В [документалния филм на Netflix] Хари и Меган и интервюто с Опра Меган позволи на камерите да заснемат някои аспекти от личния й живот. Но за да направи успешно лайфстайл шоу, тя ще трябва да е готова да отвори вратата докрай, пише Алисън Бошоф
Източници казват, че Меган ще ' разкажи историята на живота й чрез нейните рецепти“ — апетитна перспектива за една очарователна жена като нея. Може ли семейството и известните й приятели също да бъдат включени?
Би било съвсем естествено, ако бяха, и без съмнение щеше да направи чудеса за рейтинги и продажби, ако тя е видян да прави сладко с дъщеря си Лили или да приготвя вкусно пилешко месо за приятелка и съседка Елън Дедженеръс.
Консултантът Рейчъл Ричардсън, бивш изпълнителен директор на Snapchat, каза: „Причината Марта (Стюарт) . . . и Гуинет (Полтроу) го смазаха, защото те допуснаха зрителите в техните най-лични пространства и споделиха най-големите си тайни.
„Автентичността е ключова в лайфстайл арена, а тези, които успяват, са склонни да споделят целия си живот. Помислете за това – какво не знаем за Гуниет Полтроу?
„В [документалния филм на Netflix] Хари и Меган и интервюто с Опра, Меган остави камерите да заснемат някои аспекти от личния й живот. Но за да направи успешно лайфстайл шоу, тя ще трябва да е готова да отвори вратата докрай.“
Холивудски източници ми казват, че Меган има беше вдъхновен в начинанието от три ключови жени: Рейчъл Джаксън, Криси Тейгън и Камила Алвес.
Джаксън, мултимилионер предприемач, започна като марка -up artist преди да започне да управлява бизнес — чрез QVC — продавайки грим „без грим“. Нейният комерсиален успех е звезден.
Тейгън, съпруга на певеца Джон Леджънд, и Алвес, съпруга на актьора Матю Макконъхи – и двамата са написали бестселъри за готвене и пуснаха свое собствено видеосъдържание за лайфстайл с известно признание.
Макконъхи, между другото, споделя финансов съветник, Адам Лилинг, с принц Хари.
Забележително е, че собственикът на фирмата American Riviera Orchard не е съществуващото превозно средство на Хари и Меган Archewell, а ново образувание, Mama Knows Best LLC - базирано в Делауеър, както и другото на двойката компании.
Пощенският му адрес е посочен като адрес на булевард Wilshire на петия етаж на дългогодишния адвокат на Меган, базиран в Лос Анджелис, Рик Геноу.
Какво да правим с това тогава? Най-важният детайл според мен е, че Mama Knows Best не е част от Archewell.
Това означава, че има чиста вода между взаимната филантропия на Меган и Хари и търговски интереси, които се намират в Archewell, и това самостоятелно предприятие.
Наистина, както отбелязва страницата в Instagram за American Riviera Orchard, това е „От Меган, Херцогинята на Съсекс“.
брандирането на новия й уебсайт е почти кралско, със златен герб, направен от буквите A R, вероятно означаващи Американската Ривиера
Изглежда „раздялата на марката“ на Хари и Меган, прогнозирана от този вестник през септември миналата година, се е случила. Хари има своите Invictus Games и предприемачество за екологични пътувания Travalyst; сега Меган има American Riviera Orchard.
Интересното е, че въпреки всичкия й гняв срещу кралската институция, марката на новия й уебсайт е почти кралска, със златен герб, съставен от буквите A R, вероятно означаващи Американската Ривиера, така някои описват участъка от калифорнийското крайбрежие, който включва дома им в Монтесито.
The Генезисът на последното повторно стартиране на Меган се крие в пандемията, когато тя започна да обмисля всичко, което загуби, когато се отказа от The Tig. Тя затвори сайта през 2017 г. точно преди тя и Хари да обявят годежа си.
След това, в интервю за The Cut през 2022 г., тя подразни, че ще дойде обратно в Instagram, само за да се отклони от това предложение.
Но нейният план се приближи с голяма крачка, когато подписа с агенцията William Morris Endeavor (WME). през април 2023 г.
В този момент документалните сериали за Хари и Меган и книгата на Хари, Spare, току-що бяха пуснати. Техните разкрития ги накараха да бъдат смятани за токсични, осмеяни като вечни оплаквачи и се казва, че и тя, и Хари доста съжаляват, че са подписали споразумения за разкриване на всичко след Мегксит.
Хари каза, че нямат избор, защото семейството му „буквално" ги е отрязало финансово, когато са напуснали Обединеното кралство.
Нейният екип в WME включва енергиен агент, превърнал се в изпълнителен директор на Endeavour Ари Емануел; Брад Слейтър, представител и бранд архитект в агенцията; и дългогодишният агент на Серена Уилямс Джил Смолър.
В изявление по онова време WME отбеляза: „Филмовото и телевизионно производство, партньорството с марки и цялостното изграждане на бизнес ще да бъдат проучени. Актьорството няма да бъде област на фокус.“
През следващите месеци Меган имаше редица срещи относно партньорства с марки, които биха били доходоносни, и възможности за филмова продукция (въпреки че стачките на холивудските актьори и сценаристи затвориха този булевард в продължение на месеци). Me At The Lake, нищо друго не изглеждаше залепено. Спекулациите, че Меган може да представлява Dior, също се провалиха.
Вместо това "цялостното изграждане на бизнес" стана фокусът.
Идеята да се върне назад в годините си в Tig продължава да се харесва, въпреки че никой не може да каже, че Меган е прибързала с нещо.
Някои къртици на Netflix се оплакват, че тя и Хари са „много нерешителни“, а удължената времева рамка на това завръщане в Instagram предполага, че това е точно.
Докато обмисляха вероятния край на сделката им с Netflix през следващата година, идеята за готварска книга продължи да очарова Меган, както съобщих миналия месец.
Тя винаги е била отдаден кулинар, загрижена за всичко, свързано със здравето и благополучието, и благотворителната готварска книга Hubb Community Kitchen, издадена след катастрофата на Grenfell Tower, беше нейна идея — и голям успех.
Любовно настроеният към Меган автор Омид Скоби каза миналата година в книгата си Endgame, че двойката е съжалила, че е подписала договора си за подкастинг на стойност £15,8 милиона със Spotify, след като се сблъска с ръководителите на технологичния отдел компания и беше започнала да разглежда „по-креативни проекти“.
Меган работеше върху „нещо по-достъпно, нещо, вкоренено в нейната любов към детайлите, куриране , хостинг, простите удоволствия в живота и семейството“. Идеята беше, че ще бъде „безопасен и вечен“.
Той добави: „Все още не разбирам съвсем какъв ще бъде този бизнес проект, защото, докато говорих с хора, докато пишех книгата, тя се промени около пет пъти.'
Сега обаче знаем.
Ранните индикации са от стратосферен интерес - в рамките на 24 часа след появата на страницата в Instagram 400 000 са се регистрирали за актуализации от нея. Очакванията са, че Меган може бързо да спечели милиони от новото си начинание.
Разбира се, има скептици. Колумнист в New York Post написа: „Какъв безсрамно опортюнистичен момент да дръпнеш завесата на някои покривки и подложки за маса.“
Той добави, че очаква „прославената страница на Etsy“ да бъде „неудобен момент“.
„Беше грешка след грешка, мързелив ход след мързелив ход“, продължи той. „За Маркъл CV е станало символ на скъпата суета.“
Скоро ще разберем кой е прав.
