Walmart разкрива нови опаковки за своята марка магазин Great Value, за да отрази променящите се навици за пазаруване

НЮ ЙОРК (AP) — Walmart преработва опаковката на своята марка магазин Great Value, с цел да помогне на клиентите неотложно да схванат дали тази торба с лют чипс е без глутен или какъв брой протеин има в неговите пилешки хапки.

Great Value е най-голямата частна марка на Walmart хранителна марка и един от най-големите етикети за опаковани храни и потребителски артикули в Съединени американски щати Редизайнът на марката, която обгръща 10 000 разнообразни продукта, също отразява метода, по който купувачите гледат на нейните магазинни марки в храните не като стъпка обратно от националните етикети, а по-скоро като еквивалент.

Сред измененията са по-добри изображения на храната. Например, новите опаковки за страхотна лазаня демонстрират ястието, гарнирано с листа от босилек, сервирано върху цялостна паница, изложено върху алена карирана завивка за маса на червен декор, вместо лазанята на бял декор, с цел да изкуши по-добре купувачите да вземат продукта, съгласно ръководителите на Walmart.

Промените, оповестени в сряда, бележат първия цялостен редизайн от повече от 10 години за 33-годишната марка. Новите опаковки ще стартират да се появяват на рафтовете идващия месец, съгласно Скот Морис, старши вицепрезидент на отдела за частни марки на Walmart в Съединени американски щати. Той акцентира, че редизайнът не включва никакви промени в самите артикули.

Промените се случват, защото сложните стопански времена карат купувачите да купуват повече марки с етикети на магазини вместо национални етикети, които нормално са по-скъпи. Частните марки съставляват 23,9% от общия пазарен дял в броя единици в категорията храни и питиета, продадени предходната година, което е леко нарастване от 23,7% през миналата година, съгласно компанията за пазарни изследвания Circana. Това се съпоставя със 76,1% за националните марки предходната година, което е спад от 76,3% през 2024 година

Walmart сподели, че като цяло марките на етикетите на магазините съставляват към една четвърт от продажбите на артикули на Walmart в Съединени американски щати, само че отхвърлиха да дадат данни за продажбите за Great Value. Компанията неведнъж е казвала, че купувачите от ден на ден гравитират към марките на етикетите на нейните магазини.

Освен това, клиентите стават все по-придирчиви към съставките в храната си, търсейки да вземем за пример ястия, цялостни с протеини или артикули без глутен. Освен това Walmart сподели, че неговите купувачи, дружно с неговите чиновници в концерти, които би трябвало бързо да избират продукти от рафтовете, с цел да сглобят онлайн поръчки, се стремят да ускорят извършването на покупки си, тъй че би трябвало да могат бързо да виждат основните детайли на съставките.

„ Предлагаме този страховит артикул на доста налична цена, само че постоянно е имало такова изоставащо чувство, че клиентът купува този артикул, което се усеща като би трябвало да направи компромис “, сподели Дейв Хартман, вицепрезидент по креативния дизайн на Walmart. „ Така че това беше един от основните импулси във връзка с редизайна на марката. “

Други хранителни компании също редизайнират своите опаковки. PepsiCo. разгласи по-рано този месец освежен дизайн на опаковката за своите Tostitos, с цел да изтъкне по-добре искания като липса на изкуствени оцветители, аромати или консерванти.

Новият дизайн на Great Value ще реалокира хранителната информация в горния десен ъгъл на опаковката, сподели Хартман. В предишното не е имало поредно местонахождение, сподели той.

Например, неотдавна обновеният пакет с пилешки хапки с огромна стойност извиква 11 грама протеин на порция в горния десен ъгъл. Снимката демонстрира хапките в паница със съд с червен сос в средата. Предишната опаковка не предлага броя на протеините и фотографията не демонстрира цялата паница.

Преминаването към редизайн на страхотни опаковки е най-новата инвестиция, която Walmart прави в своите търговски марки. Walmart разгласи предходната есен задачата си да отстрани синтетичните багрила от своите частни марки храни.