Защо не можем да спрем да го наричаме Twitter?

В ранните часове на 23 юли 2023 година Twitter — самопровъзгласилият се цифров градски площад — се трансформира в X. Или в действителност?

Въпреки че измина повече от половин година от разделящото ребрандиране, уеб домейнът на платформата към момента е twitter.com – даже x.com пренасочва към истинската връзка. В напомнянията за таксуване на клиентите на X Premium, както е забелязано от CNN, имейлът гласи: „ Вашият абонамент за X (бивш Twitter) ще бъде възобновен скоро. “

Изглежда, че макар че логото беше отстранено и словоблудието на уеб страницата се промени, платформата към момента не може да „ се сбогува с марката twitter “, както новият й притежател, милиардерът Илон Мъск, сподели в туит в деня на ребрандирането.

Докато някои хора (главно почитатели на Мъск) са прегърнали марката X, множеството не са.

Много хора, както онлайн, по този начин и персонално, към момента назовават ​​платформата Twitter и назовават ​​публикациите туитове.

ЗАЩО ВСЕ ОЩЕ НАРИЧАМЕ ТАЗИ ПЛАТФОРМА TWITTER. АЗ СЪМ ТОЛКОВА ВИНОВЕН.

— Джак Скалфани (@jakatak4) 22 февруари 2024 година

Харесва ми, че всички към момента го назоваваме „ туитване “ и „ туитове “. Хех.

— Шери Померой (@sherrye_pomeroy) 20 февруари 2024 година

Няколко новинарски издания към момента го разказват като „ X, платформата, известна преди като Twitter “ или някакъв неин вид.

Миналия месец, когато основният изпълнителен шеф на X Линда Якарино приказва на чуване в Сената на Съединени американски щати за неуспеха на обществените медии да лимитират употребата на деца, една от майките на жертвите назова платформата „ Twitter или в този момент X “ във видео изказването си.

Това може да е частично, с цел да се избегне комплициране. Това също, съгласно специалистите, евентуално се дължи на логиката на психиката на дизайна и брандирането.

Защо доста от нас обичаха Twitter

Twitter започва обществено на 15 юли 2006 година и в границите на няколко години построи необятно различаване на марката.

Тя се трансформира в една от дребното компании „ с продуктов опит толкоз неповторим, че името на марката му се трансформира в синоним на държание “, сподели Рамон Хименес, световен шеф в консултантската организация за марки Wolff Olins, пред CNN по имейл. „ Ние „ туитваме “, „ гугълваме “, „ uber “ и така нататък “

Twitter проникна във всяка част от онлайн живота и известната просвета. През 2011 година фразата „ туит “ беше добавена към речника на Merriam-Webster, като през същата година „ retweet “ беше прибавен към късия Оксфордски британски речник.

Въпреки че Twitter надалеч не беше идеален, хората се тълпяха (без каламбур) към платформата.

За мнозина Twitter беше място да споделят мислите си за огромни събития, както и за огромни стадии - от нови работни места до задължения и пътувания. За публицистите това беше метод да останат в крайник с културните трендове и да доближат до евентуални източници. За обществените персони това беше метод да се свържат с почитатели и да наподобяват по-достъпни.

„ Името Twitter означаваше нещо за потребителите “, сподели пред CNN Марти Ноймайер, създател, бранд инструктор и шеф по трансформацията в Liquid Agency – организация за марки.

След това пристигнаха измененията - и в последна сметка ребрандирането

След като Мъск купи платформата през октомври 2022 година – шест месеца след започването на придобиването, което докара до несъгласия – Twitter бързо се промени.

В опит да се понижат разноските, „ фокусът беше „ съкратете допустимо най-вече хора допустимо най-бързо “, сподели журналистката Зоуи Шифър пред CNN. Нейната книга „ Extremely Hardcore: Inside Elon Musk’s Twitter “, в която тя споделя опита на чиновниците на Twitter под Мъск, излезе на 13 февруари. Тези съкращения включват по-голямата част от екипа за модериране на наличието и доста инженери. Резултатът беше нестабилна платформа и повишение на дезинформацията, сподели Шифър.

В началото на 2023 година Twitter Inc., компанията-майка на платформата, стана X Corp. След това, малко повече от 17 години откакто Twitter стана обществен, Мъск стартира да туитва, че е време да ребрандира платформата на X.

Мъск има афинитет към брандинга X от десетилетия – той искаше да назова първия си стартъп X, което беше една от основните аргументи да се скара със своите съоснователи, сподели Шифър. Той също по този начин назова един от синовете си X.

„ От момента, в който реши да купи Twitter, той стартира да споделя на околните си сътрудници: „ Това е моят късмет да възкреся x.com. “

Мъск сподели, че ребрандирането на Twitter е част от устрема му да трансформира платформата в „ приложението за всичко “ –  място, което безпроблемно сплотява прекарванията в един интерфейс, сподели X в обява в блог предишния месец.

Въпреки че някои нови функционалности бяха интегрирани преди ребрандирането – като опцията на клиентите на Blue да качват многочасови видеоклипове и да изпращат гласови бележки в директни известия – визията на Мъск не беше изцяло осъществена по време на ребрандирането предходната година.

Изпадането

Ребрандирането провокира вълна от комплициране онлайн, изключително когато логото беше променено, само че компанията се забави с актуализирането на самия уеб страница – брандирането на Twitter, в това число думите „ туит “, „ ретуит “ и „ цитирай туит “, към момента бяха на уебсайт дни по-късно.

Междувременно Мъск продължи да разгласява за желаната от него терминология на марката, отговаряйки на потребителите, като сподели, че туитовете към този момент би трябвало да се назовават ​​„ x “ и че цялата идея за ретуитване би трябвало да бъде преоценена. Оттогава той се върна към това, като сподели на срещата на върха на DealBook на New York Times в края на ноември, че избира туитовете да се назовават ​​публикации.

„ Цялата работа, която вложиха в Twitter и туитове, и знаете ли, цялата страхотна терминология, която преди малко беше изтрита “, сподели специалистът по марката Ноймайер. От 80-те години на предишния век Ноймайер оказва помощ на огромни софтуерни компании - в това число Apple, Adobe и Гугъл - да изградят своите марки. Той даже работи като бранд съветник за Twitter за малко през 2013 година „ Сякаш беше зачеркнато с X. Като „ не можеш да го имаш повече “. “

Въпреки че Twitter не е първата огромна софтуерна компания, която се ребрандира през последните години - помислете, че фирмите майки на Гугъл и Фейсбук се трансформират надлежно на Alphabet и Meta - това е един от най-екстремните примери