Защо неразбран вълк от реклама на френски супермаркет привлича зрителите по целия свят
ПАРИЖ (AP) — Скромната коледна реклама на френски супермаркет прави нещо, за което множеството световни марки могат единствено да мечтаят: свързва се надълбоко с милиони хора по света, без нито един кадър от генеративен AI.
Двеминутният филм „ Нелюбим “ (Le mal aimé), основан за Intermarché споделя елементарна, само че мощна история: уединен вълк, страхуван и избягван от други горски животни, избира да се промени.
Вместо да ловува, той се научава да готви зеленчуци и носи домашно ядене на коледно угощение, като последователно печели другарство и приемане.
Разказът се разпростира в един топъл, рисуван, анимиран свят, обкръжен от подиуми онлайн на дете, успокоено от приказката по Коледа.
Това, което може да звучи като нежна детска легенда, е превзело сърцата надалеч оттатък Франция.
В рамките на дни след дебюта си през декември, той натрупа стотици милиони гледания по целия свят, вдъхновявайки изкуство на почитатели, интернационалните похвали и прочувствени изявления от фенове, които споделят, че пътуването на вълка отразява техните лични битки с принадлежността.
„ Това е трансформираща арка, история за някой, който се пробва да трансформира себе си, с цел да бъде по-добър “, сподели за Асошиейтед прес креативният шеф Жулиен Бон от Romance, организацията зад рекламата. „ И това приказва на всички. “
Виктор Шевалие, старши текстописец на Romance, сподели, че отговорът се корени в същинска страст. В ера, в която цифровите реклами от ден на ден разчитат на AI директни пътища, сподели той, публиката откликна на ръчно направената човещина зад кино лентата. „ ИИ не може да основава истории “, сподели Шевалие. „ Ние сътворяваме истории. “
Той сподели, че триумфът на „ Unloved “ се дължи на темпото на основаването му. „ Това, което прави триумфа на нашата реклама, е, че отделихме време “, сподели той.
Наистина, рекламата беше основана в продължение на месеци от екип от художници и аниматори, които усърдно оформяха всеки жест, изражение и подробност.
Тази обичайната артистичност е част от това, което хората са пристигнали да честват онлайн, изключително откакто мега марките пускат лъскави, генерирани от AI празнични места, които провокираха рецензии, че се усещат кухи или бездушни.
Емоционалното ядро на историята е подсилено от класическата френска поп ария „ Le mal aimé “ от Клод Франсоа. Това е носталгично допиране, което също докара до повишаване на потоците за песента, защото публиката я преоткрива.
Смисълът за съществуването на Intermarché е, несъмнено, продажбата на хранителни артикули. Но основателите на рекламата споделят, че задачата е била по-голяма: да подсети на хората какво ни сплотява, когато светът се усеща разрушен. Скокът на вълка от новобранец до мечтан посетител, сподели Бон, отразява груповия блян за съпричастност в епохата на разделения, ръководени от логаритми.
Вирусната траектория на рекламата не демонстрира признаци на закъснение.
В обществените платформи от Европа до Съединени американски щати феновете споделят версии със надписи, разгласяват реакции и в някои случаи споделят, че желаят „ Unloved “ да е пълнофункционален, а не двуминутна реклама.
За реклама в супермаркет през 2025 година това е необичаен тип влияние, предполагащо вкус освен за представление, само че и за истории, които към момента се усещат основани от индивида.
„ Всъщност не става дума за храна “, сподели Майте Оркасберо, заместник-управляващ шеф на Romance. „ Става дума за това да бъдеш свестен. “
