Завръщане на Оскарите? Как филмовата академия стана глобална и отново намери своята основа
В продължение на няколко години Оскарите изглеждаха като че ли висят на косъм. Гледаемостта рязко падаше. Пандемията не помогна. И Академията за филмово изкуство и наука, организацията зад най-голямата вечер в Холивуд, продължаваше да се оказва от грешната страна на разговора, независимо дали става въпрос за #ОскариТолковаБели, плик-порта, мигането, което беше популярният Оскар, нетелевизионните награди или шамарът.
Тогава се случи нещо странно: интересът започна да нараства както в академията, така и извън нея. Изглежда хората бяха развълнувани от филмите и, надяват се, отново от Оскарите.
„Беше невероятна година за киното като цяло“, каза изпълнителният директор на филмовата академия Бил Крамър в скорошно интервю за Асошиейтед прес . „Нашата форма на изкуство никога не е била по-актуална.“
Доказателство са обхватът и широката обществена прегръдка на 10-те филма, номинирани за наградата за най-добър филм тази година. Има големи студийни билети, малки интимни независими филми, два международни филма и два двуезични. И независимо дали смятате, че „Барби“ е бил отхвърлен в няколко други категории, все още хората говорят и обсъждат какво ще се случи на 96-те Оскари на 10 март.
„Има много страхотна енергия около филмите от 2023 г. и шоуто тази година. Така че сме изключително обнадеждени и развълнувани“, каза Крамър. „Шоуто се очертава да бъде забележително.“
Президентът на Академията Джанет Янг намеси, че промоционалният клип на тема „Барби“ на Джимел Кимел има над 35 милиона гледания, а рейтингът на телевизионното предаване се увеличава няколко години.
ОБЕДИНЯВАЩ МОМЕНТ
След някои груби моменти Оскарите може би най-накрая са срещнали момента. Но това не е изненада за лидерите на академията, които работят зад кулисите, за да насърчат този вид еволюция, когато наближават своята 100-годишнина. И Крамър, и Янг, които заеха позициите си през 2022 г., гледат на организацията като на глобален субект. Те вече не са в отбрана, вместо това се стремят към бъдещето.
„Ние сме много уникални в смисъл, че представляваме всички дисциплини в индустрията. Никоя друга организация не може да каже това“, каза Янг. „Чувстваме, че сме в потенциално силна лидерска позиция за обединяване. … Чуваме от членовете през цялото време „Как можем да имаме повече междубраншови срещи?“ Те просто искат да се съберат и ние можем да донесем това.“
Преди почти век обединението не беше част на плана. Всъщност Луис Б. Майер получи идеята да започне академията отчасти, за да противодейства на усилията за синдикализиране, под претекста, че това ще помогне за определянето на стандарти. В действителност той си представяше, че ръководителите на студиото определят тези стандарти, като имат предвид само собствените си интереси. Мечтата на Майер обаче се изпарява бързо и до 30-те години на миналия век всички писатели, актьори и режисьори създават съюзи.
Като доказателство за това колко далеч са стигнали, миналата година по време на стачките академията пое инициативата да организира два разговора на членове по належащи теми: един за изкуствения интелект и друг за това как стачките се отразяват на членовете от традиционно маргинализирани общности.
„Почувствахме, че това е наша отговорност“, каза Крамър. „И ние сме в състояние всъщност да направим това, да създадем пространство за нашите членове да водят честни и безопасни разговори по тези теми.“
„Това ни даде много храна за размисъл“, той добавен. „И в крайна сметка тези разговори ще информират може би политиките и процедурите в академията или ще вдъхновят други в индустрията да мислят по различен начин.“
ПО-РАЗНООБРАЗНА АКАДЕМИЯ...
Академията като катализатор за промяна не е нещо ново: Те имат дългогодишни програми за подпомагане на нововъзникващи творци (Academy Gold, Nicholl Fellowship за сценарно писане и Студентски академични награди между тях). И нейният агресивен ход за разнообразяване на членството си беше налице преди Янг и Крамър да започнат, в отговор на #OscarsSoWhite и обществените разкрития, че собствените й редици са предимно по-възрастни бели мъже.
Те също предприеха по-проактивни стъпки през последните години, за да повлияят на индустрията, на която дават награди, включително прилагане на стандартите за включване на най-добра картина, които влязоха в сила тази година.
Сега в академията има повече от 10 500 членове, представляващи повече от 75 държави и територии. Докато паритетът все още е в процес на работа, 20% от членовете са извън САЩ, 34% от членовете се идентифицират като жени и 18% са от слабо представени етнически и расови общности.
„Ние представляваме ръководители, редактори , артисти с визуални ефекти, технолози и занаятчии и професионалисти в различни дисциплини. … Не всеки пее едни и същи ноти и не всеки се чувства по същия начин. Но можем да съберем всички заедно“, каза Крамър. „Като се имат предвид последните няколко години с пандемията и стачките, както и всички теми, свързани със стачките, академията трябва да остане неутрална почва за тези разговори.“
...ПОВЕЧЕ АНГАЖИРАНЕ С ОБЩЕСТВЕНОСТТА
Също така беше поставен значителен фокус върху ангажирането на обществеността чрез социалните медии, като често се използва огромният архивен материал на академията - независимо дали това са старинни речи за приемане или просто запомнящи се моменти от миналото на Оскарите.
Техният акаунт в Instagram е близо 4 милиона последователи, а каналът им в YouTube е съкровищница от забавни клипове: победа за най-добър актьор на Леонардо ди Каприо (54 милиона гледания), първи номер на Хю Джакман за 2009 г. (23 милиона гледания), Началният монолог на Крис Рок (16 милиона гледания), Джак Блек и Уил Ферел, пеещи „Get Off the Stage“ (15 милиона гледания), и Фред Астер, танцуващ на Оскарите през 1970 г. (13 милиона гледания).
The интересът към филмовата история също стимулира ентусиазма около Музея на киноакадемията в Лос Анджелис, който съхранява повече от 23 милиона артикула и е домакин на изложби за всичко от Хаяо Миядзаки и историята на черното кино до „Кръстникът“ и филмите на Джон Уотърс. Крамър отбеляза, че около половината от купувачите на билети са на възраст под 40 години.
Но не става въпрос само за реликви: те са направили кратки видеоклипове, които насочват вниманието към категориите под линията в навечерието на Оскарите също взеха голям успех. Една за визуални ефекти от миналата година има над 4 милиона гледания. Те скоро ще пуснат подобни шорти и за тазгодишните номинирани.
БЪДЕЩЕТО НА АКАДЕМИЯТА
Всичко това допринася за различен начин на гледане на Оскарите и мястото на академията в културата.
„Важно е да помислим за: Как да променим своя показател за успех? Искаме милиони и милиони хора по света да гледат шоуто през нощта, но също така искаме хората да го гледат много дни след първоначалното излъчване и в социалните мрежи завинаги“, каза Крамър. „Това е вечнозелено програмиране. И хората в чужбина, извън САЩ, се ангажират с шоуто по много различни начини.“
Всички тези разговори ще продължат за бъдещето на индустрията, академията, нейното членство и Янг каза, че дори „отбива“ Оскарите от ABC след няколко години (текущият договор е до 2028 г.). И за двамата едно от най-удовлетворяващите изживявания беше изключително положителният отговор на добавянето на награда за кастинг директори – нещо, което беше обсъждано от десетилетия – но най-накрая беше гласувано тази година.
„Мисля, че хората се чувстват удовлетворени, знаейки, че можем да се променим. Репутацията от миналото беше, знаете ли, беше малко тежка“, каза Янг. „Това беше предприемаческо преживяване, като същевременно се запази наследството на тази много, много почитана институция.“
И те се надяват, че академията ще остане в центъра на всичко това.
„Бизнес моделите се променят. Начинът, по който хората се занимават с филми и изкуство, се променя. И академията наистина е в центъра на този разговор за филмовата общност“, добави Крамър. „Ние имаме голяма отговорност да обмислим това и да гарантираме, че академията има успешни втори 100 години.“
