26-годишният YouTuber завладява френската журналистика
Хюго Травърс може да не мисли за себе си като за журналист, но може да е най-популярният във Франция.
26-годишният Травърс е основател и лице на HugoDecrypte, френска медийна компания, която предоставя новини, насочени предимно към младата публика. Това, което започна преди осем години като YouTube канал на студент, сега може да се похвали с 14 милиона последователи в своите акаунти в социалните медии, 200 милиона месечни гледания в TikTok и още 35 милиона в YouTube.
Акаунтът на HugoDecrypte в Instagram има повече последователи от Le Monde, френският ежедневник, смятан за вестник с рекорди в страната, както и BFMTV и France24, може би двете най-популярни 24-часови новинарски мрежи във Франция. А ежедневното актуализиране на новини е най-тегленият подкаст в страната, според медиен монитор ACPM.
„Това, което е много специално, е фактът, че наистина започнах като YouTuber и се смятам за наистина YouTuber“, каза Травърс пред CNN в интервю миналия месец.
Както и да го наричате, не може да се отрече, че Травърс е създал нещо, което резонира сред младата публика, избягваща традиционните медии във Франция, където недоверието към новинарската индустрия е по-дълбоко, отколкото в голяма част от останалата част от Европа.
„Той се смята за много надежден източник на новини“, каза Алис Антеум, заместник-декан на Факултета по журналистика Sciences Po.
Като се има предвид господството на канала YouTube сред желаната демографска група от 15 до 34 години, повечето големи политици във Франция, включително президентът Еманюел Макрон, седнаха с Травърс, за да достигнат до по-млада аудитория. Травърс беше домакин на почти всички кандидати, които се борят за президент през 2022 г.
Въпреки че Макрон успя да спечели преизбирането, той се бореше да запази подкрепата си сред по-младите избиратели, тъй като дневният му ред стана по-консервативен. През януари Макрон назначи 34-годишния Габриел Атал за най-младия премиер на страната и му възложи задачата да съживи правителството си.
10-минутното обобщение на новините на HugoDecrypte се публикува през делничните дни в YouTube и аудио платформи. Обикновено включва френско-британските Travers, често небрежно облечени, предоставящи резюмета в стил обяснител зад бюрото, заедно с анимации или стоково видео.
Франсоа Жост, почетен професор в университета Sorbonne Nouvelle в Париж и експерт по френските медии, каза, че „страхотното използване на изображения“ на канала се харесва на младите хора.
Въпреки че екипът на HugoDecrypte не бяга от най-големите новини за деня, той често търси насоки от публиката си при избора на водещата история. Проблемите с психичното здраве често са първата история, както и конфликтите, които по-рядко попадат в центъра на вниманието на медиите, като тези в Судан или Демократична република Конго.
„Това, което изграждаме от първия ден, е нещо сериозно по отношение на новините, по отношение на журналистическия подход“, каза Травърс. „Разбира се, форматът е различен.“
Chromebook и идея
Когато Травърс стартира канала преди осем години, всичко, което имаше, беше Chromebook без софтуер за редактиране.
Все пак имаше смекчица и опит. Като недорасъл ученик в средното училище, Травърс създава уебсайт с приятели, за който отразява местните спортове и новини в предградието, в което е израснал, западно от Париж.
До 2015 г. Травърс учи в Sciences Po, престижен университет в Париж. Идеята за канала му в YouTube идва от две реализации.
Първият се отнася до състоянието на политическото отразяване във френските медии. Травърс се интересуваше от политика от години - но когато той и приятелите му включиха политически дебати по телевизията, те едва разбираха какво се обсъжда, спомня си той.
Травърс също се замисли за това как консумира съдържание: като голяма част от Gen Z, той прекарваше часове в YouTube. Той имаше канали за история и наука, но не и предпочитан източник за журналистика на френски.
Каналът HugoDecrypte стартира с мисията да даде на младата френска аудитория бърз, лесно смилаем начин за разбиране на новините. Целта на Travers беше да създаде достъпни, задълбочени видеоклипове, които няма да угаждат на по-младата публика, нито да предполагат твърде много предварителни познания. След това ги публикува директно в социалните медии.
„Моето поколение прекарва толкова много време в YouTube“, каза той. „Трябва да създавате съдържание там, където са хората... Ако прекарвам време в YouTube или Instagram, защо да не се информирам в YouTube или Instagram?“
Търсейки растеж, Травърс решава да наеме служители. Бенджамин Алеберто, наскоро завършил, стана първият служител на HugoDecrypte през януари 2019 г.; днес той е главен редактор. HugoDecrypte се разшири до екип от около 25 служители, работещи в модерен офис в края на калдъръмена алея в 11-ти район на Париж. Техният нюзрум отразява тяхната целева аудитория - в кухнята има конзола за видеоигри, куче обикаля залите и всички изглеждат на около 20 години.
Отвъд света на политиката, задълбочените интервюта на Травърс също се превърнаха в ценна спирка за всеки, който рекламира филм, книга или телевизионен сериал пред франкофонския свят. Той беше домакин на Кристофър Нолан през лятото, за да обсъдят тогавашния фаворит за „Оскар“ „Опенхаймер“ и Тимоти Шаламе и Зендая преди премиерата на продължението на „Дюн“. Сред гостите на Травърс са и франкофонски знаменитости като Анджеле, Омар Си, Тахар Рахим и Вирджини Ефира.
Успехът на HugoDecrypte е забележителен, като се има предвид мрачното състояние на френския медиен пейзаж. Подобно на своите англоезични колеги, френските новинарски издания са изправени пред намаляващи приходи от реклама, разпространение на дезинформация и нарастващо недоверие в медиите.
Много англоговорящи търговски обекти се обърнаха към модели на приходи, базирани на абонамент, за да оцелеят. Но във Франция само 11% от анкетираните плащат за новини, според института Ройтерс.
И Йост от университета Sorbonne Nouvelle, и Antheaume от Sciences Po Journalism School посочиха, че HugoDecrypte често се стреми към обяснителна журналистика, съдържание, което е по-евтино и по-бързо за създаване от оригиналните репортажи.
Травърс вижда двете като допълващи се, като казва, че HugoDecrypte търси партньорства с традиционни новинарски или разследващи издания. Междувременно HugoDecrypte прави пари чрез реклами, партньорства и спонсорирано съдържание.
