Филмите Pop-Tart, Nike и Cheetos показват, че кошницата с идеи на Холивуд е празна
Холивуд най-сетне стигна дъното на бъчвата за интелектуална благосъстоятелност. Филмовите студия към този момент са изкопали подробно въображаемите вселени на романи, комикси, телевизионни излъчвания, пиеси и видео игри. Сега идва по-отчаяно разпъване към повече тематики, които публиката ще откри за утешително познати: драматизиране на историите за произхода на ежедневните потребителски артикули.
Следващата седмица в Netflix ще бъде пуснат Unfrosted, който споделя фантастична история от изобретяването на Pop-Tarts, тези сладкиши за тостер с психеделична глазура, нищожно хранене и милион изгорени усти. Той се причислява към редиците на скорошни филми за предмети, вариращи от Nike Air Jordan до плюшени играчки Beanie Babies, пъзел игра Tetris и Flamin’ Hot Cheetos, като последният споделя не историята на лека закуска, а на един характерен усет. Над всички тях се извисява безупречната пластмаса на Барби на Грета Геруиг, сензацията за милиарди долари от предишното лято, която въодушеви основателя на куклата Mattel да се впусне в производството на още 14 кино лентата за играчки. На този стадий бихте могли да прекарате един следобяд в извършване на покупки и да купувате единствено артикули с съществени кино връзки.
За положително и за неприятно, тези филми са привлекли същински кино гении. Unfrosted носи пълнометражен режисьорски дебют и рядко завръщане към актьорската игра на Джери Сейнфелд, който управлява необикновено звезден актьорски състав, включващ Ейми Шумър, Мелиса Маккарти и Хю Грант, с цел да назовем единствено няколко. Филмът на Nike Air (2023) беше вдигнат от Мат Деймън, Бен Афлек и Джейсън Бейтман. The Beanie Bubble (2023) имаше Зак Галифианакис и Сара Снук.
Какво притегля тези звезди да се появяват в това, което всъщност са пълнометражни реклами? Заплатата сигурно е главният тласък, само че техните гении са склонни да създадат тези филми занимателно пътешестване. Въздух, написан от Алекс Конвъри и режисиран от Бен Афлек, внася неспокойствие и бомбаст в историята на договорката на Nike от 1984 година с Майкъл Джордан, до момента в който Тетрис, със сценарист на Ноа Пинк и режисьор на Джон С. Беърд, е изработен вълнуващ, като омаловажава основаването на играта и вместо това се концентрира по отношение на битката за лицензиране на правата му за разпространяване оттатък Желязната завеса. И двата кино лентата също по този начин изобилстват от лека носталгия по 80-те години на предишния век, изпълнени с мощни акомпанименти, злокобни спортни екипи и столетия от Стар Трек до Ловци на духове.
Докато претендират да описват човешки истории за изобретения и бизнес прозорливост, продуктите в действителност са звездите на шоуто, постоянно представяни с религиозно страхопочитание и надути музикални реплики. Режисьорите на кино лентата настояват, че живеем в свят, който е трансформиран от артикули, тъй че разказването на техните истории е и метод да описваме нашите лични истории.
Air изследва маркетинговата иновация за вдъхване на артикул с личността на звезда, като актьорският състав повтаря евентуалната сентенция: „ Една обувка постоянно е единствено обувка, до момента в който някой не стъпи в нея. “ И филмът наблюдава забележителна социална смяна: по какъв начин продуктите прерастват от елементарни предмети в знаци, върху които хората проектират своята еднаквост, стремежи и желания. Това беше единствено началото: през днешния ден марките приказват като хора в обществените медии и хората работят като марки, с цел да станат авторитетни лица.
Това, което разочарова, е какъв брой изцяло безкритични са тези филми към корпорациите зад продуктите, даже когато тези компании не е имал присъединяване в производството на филмите. Основното обръщение на Air, Tetris и Flamin’ Hot е, че в случай че поемате опасности и вършиме нововъведения в бизнеса, капитализмът ще ви възнагради. Няма даже незадълбочено споменаване на жертвите на неетични бизнес практики; „ самоубийствените смени “ във фабриките на Cheetos или историческите асоциации на Nike с труда в цеховете за изпотяване. Най-близкият до Air е Джейсън Бейтман, който разсъждава в резюме по какъв начин 80 % от обувките Nike се създават в Източна Азия, преди да вдигне плещи с: „ Знам, че би трябвало да съм двузначен за това, само че не съм “. В този смисъл BlackBerry (2023) на Мат Джонсън е изключително нещо – освен поради превъзходния си сюжет и осъществявания, само че тъй като споделя история, която в последна сметка приключва с пагубен неуспех, и се усеща още по-автентичен поради това.
Flamin' Hot на Ева Лонгория наблюдава мексиканско-американски пазач, който изобретява марка за закуски за милиарди долари. Той е завършен като алегория за представителството на латиноамериканците в американския бизнес. Но когато неговият воин споделя на шефа на компанията: „ Аз съм тук долу с mi gente ... те търсят себе си на тези лавици “, смесването във кино лентата на желанието на маргинализирана група за посланичество и желанието им да бъдат рекламирани от корпорация разкрива повече за нейната политика, в сравнение с която и да е от нейните грандиозни речи. Също по този начин е мъчно да се одобри съществено вдъхновяващата история на Flamin' Hot, когато „ същинската история “, на която се основава, беше развенчана от следствие на Los Angeles Times през 2021 година
Това не е единственият филм, който разтяга лиричен лиценз до точка на строшаване. Tetris настойчиво се пробва да свърже борбата за правата за разпространяване на играта с рухването на Съветския съюз (работното му заглавие беше Falling Blocks). Unfrosted, въодушевен от една от рутинните практики на Seinfeld, е чиста фикция без искания за натурализъм, макар че може би сте се досетили от първия ред в филмовия откъс: „ Вярвам, че сме разделили атома на закуската. “
Предстоят още доста такива филми: Марго Роби се възползва от триумфа на Барби за 1,5 милиарда $, като продуцира филм за Монополи, до момента в който Джей Джей Ейбрамс е завързан към подобен, основан на колите играчки Hot Wheels (той дава обещание, че ще бъде „ прочувствен, аргументиран и корав ”). Възможно е тази наклонност за потребителски артикули да е просто още една точка от безконечния IP лов на Холивуд и скоро ще продължи. Или може просто, както сподели Джери Сейнфелд в пресата за Unfrosted, че „ бизнесът с филмите е завършил “.
Научете първо за най-новите ни истории — следвайте FTWeekend на и и се абонирайте към нашия подкаст, където и да слушате
