Филмите Pop-Tart, Nike и Cheetos показват, че кошницата с идеи на Холивуд е празна
Холивуд най-накрая стигна дъното на бъчвата за интелектуална собственост. Филмовите студия вече са изкопали щателно въображаемите вселени на романи, комикси, телевизионни предавания, пиеси и видео игри. Сега идва по-отчаяно разтягане към повече теми, които публиката ще намери за утешително познати: драматизиране на историите за произхода на ежедневните потребителски продукти.
Следващата седмица в Netflix ще бъде пуснат Unfrosted, който разказва фантастична история от изобретяването на Pop-Tarts, онези сладкиши за тостер с психеделична глазура, незначително хранене и милион изгорени усти. Той се присъединява към редиците на скорошни филми за предмети, вариращи от Nike Air Jordan до плюшени играчки Beanie Babies, пъзел игра Tetris и Flamin’ Hot Cheetos, като последният разказва не историята на лека закуска, а на един специфичен вкус. Над всички тях се извисява безупречната пластмаса на Барби на Грета Геруиг, сензацията за милиарди долари от миналото лято, която вдъхнови създателя на куклата Mattel да се впусне в производството на още 14 филма за играчки. На този етап бихте могли да прекарате един следобед в пазаруване и да купувате само продукти с основни филмови връзки.
За добро и за лошо, тези филми са привлекли истински филмови таланти. Unfrosted носи пълнометражен режисьорски дебют и рядко завръщане към актьорската игра на Джери Сейнфелд, който ръководи невероятно звезден актьорски състав, включващ Ейми Шумър, Мелиса Маккарти и Хю Грант, за да назовем само няколко. Филмът на Nike Air (2023) беше вдигнат от Мат Деймън, Бен Афлек и Джейсън Бейтман. The Beanie Bubble (2023) имаше Зак Галифианакис и Сара Снук.
Какво привлича тези звезди да се появяват в това, което по същество са пълнометражни реклами? Заплатата със сигурност е основният стимул, но техните таланти са склонни да направят тези филми забавно пътуване. Въздух, написан от Алекс Конвъри и режисиран от Бен Афлек, внася вълнение и бомбаст в историята на сделката на Nike от 1984 г. с Майкъл Джордан, докато Тетрис, със сценарист на Ноа Пинк и режисьор на Джон С. Беърд, е направен завладяващ, като омаловажава създаването на играта и вместо това се фокусира относно борбата за лицензиране на правата му за разпространение отвъд Желязната завеса. И двата филма също така изобилстват от лека носталгия по 80-те години на миналия век, изпълнени с мощни акорди, зловещи анцузи и епохи от Стар Трек до Ловци на духове.
Докато претендират да разказват човешки истории за изобретения и бизнес проницателност, продуктите наистина са звездите на шоуто, често представяни с религиозно благоговение и надути музикални реплики. Режисьорите на филма твърдят, че живеем в свят, който е трансформиран от продукти, така че разказването на техните истории е и начин да разказваме нашите собствени истории.
Air изследва маркетинговата иновация за вдъхване на продукт с личността на знаменитост, като актьорският състав повтаря потенциалната поговорка: „Една обувка винаги е само обувка, докато някой не стъпи в нея.“ И филмът проследява значителна обществена промяна: как продуктите прерастват от обикновени предмети в символи, върху които хората проектират своята идентичност, желания и стремежи. Това беше само началото: днес марките говорят като хора в социалните медии и хората действат като марки, за да станат влиятелни лица.
Това, което разочарова, е колко напълно безкритични са тези филми към корпорациите зад продуктите, дори когато тези компании не е имал участие в производството на филмите. Основното послание на Air, Tetris и Flamin’ Hot е, че ако поемате рискове и правите иновации в бизнеса, капитализмът ще ви възнагради. Няма дори бегло споменаване на жертвите на неетични бизнес практики; „самоубийствените смени“ във фабриките на Cheetos или историческите асоциации на Nike с труда в цеховете за изпотяване. Най-близкият до Air е Джейсън Бейтман, който разсъждава накратко как 80 процента от обувките Nike се произвеждат в Източна Азия, преди да вдигне рамене с: „Знам, че трябва да съм двусмислен за това, но не съм“. В този смисъл BlackBerry (2023) на Мат Джонсън е извънредно нещо – не само заради превъзходния си сценарий и изпълнения, но защото разказва история, която в крайна сметка завършва с катастрофален провал, и се чувства още по-автентичен заради това.
Flamin' Hot на Ева Лонгория проследява мексиканско-американски портиер, който изобретява марка за закуски за милиарди долари. Той е оформен като притча за представителството на латиноамериканците в американския бизнес. Но когато неговият герой казва на шефа на компанията: „Аз съм тук долу с mi gente . . . те търсят себе си на тези рафтове“, смесването във филма на желанието на маргинализирана група за представителство и желанието им да бъдат рекламирани от корпорация разкрива повече за нейната политика, отколкото която и да е от нейните грандиозни речи. Също така е трудно да се приеме сериозно вдъхновяващата история на Flamin' Hot, когато „истинската история“, на която се основава, беше развенчана от разследване на Los Angeles Times през 2021 г.
Това не е единственият филм, който разтяга поетичен лиценз до точка на счупване. Tetris упорито се опитва да свърже битката за правата за разпространение на играта с падането на Съветския съюз (работното му заглавие беше Falling Blocks). Unfrosted, вдъхновен от една от рутинните практики на Seinfeld, е чиста фантазия без претенции за реализъм, въпреки че може би сте се досетили от първия ред в трейлъра: „Вярвам, че сме разделили атома на закуската.“
Предстоят още много такива филми: Марго Роби се възползва от успеха на Барби за 1,5 милиарда долара, като продуцира филм за Монополи, докато Джей Джей Ейбрамс е привързан към такъв, базиран на колите играчки Hot Wheels (той обещава, че ще бъде „ емоционален, обоснован и твърд”). Възможно е тази тенденция за потребителски продукти да е просто още една точка от вечния IP лов на Холивуд и скоро ще продължи. Или може просто, както каза Джери Сейнфелд в пресата за Unfrosted, че „бизнесът с филмите е приключил“.
Научете първо за най-новите ни истории — следвайте FTWeekend на и и се абонирайте към нашия подкаст, където и да слушате
