Фредерик Арно ще стане главен изпълнителен директор на LVMH Watches

Помислете за 29-годишния Фредерик Арно, основен изпълнителен шеф на швейцарската марка за спортни часовници TAG Heuer и четвърто дете на Бернар Арно от LVMH; той даже не може да отиде на празненство, без да циркулират клюки, че сменя работата си.

Миналото лято наличието му на събитие на Bulgari провокира спекулации, че той е на път да поеме поста основен изпълнителен шеф на римския бижутер. Въпреки че беше споделил, че няма да се мести в Bulgari в изявление по-рано през годината, слуховете доближиха до швейцарската преса и той беше нервиран, че би трябвало още веднъж да ги отхвърля. Но когато се срещаме в Женева тъкмо преди Коледа, той е по-оптимистичен. С иронична усмивка той споделя, че преди малко е прочел, че ще поеме един от стилните лейбъли на групата.

Не е по този начин. Вместо това на 8 януари той ще влезе в новосъздадената роля на основен изпълнителен шеф на LVMH Watches, отговарящ за TAG Heuer, Hublot и Zenith. LVMH нормално не е податлив да споделя числа, свързани с по-малки клонове на своя бизнес с доходи от €79,2 милиарда, само че съгласно Арно общият оборот на този триумвират от марки е в региона на SFr1,6 милиарда (£1,5 милиарда).

Трудният разкош става все по-голям за групата и фамилията. В допълнение към преместването на Арно, неговият по-малък брат Жан управлява производството на часовници в Louis Vuitton и стартира още веднъж марките Gerald Genta и Daniel Roth, до момента в който по-големият му брат и сестра Александър е в Tiffany, добит от LVMH за 15,8 милиарда $ през 2020 година и почерпен с Peter Marino -обновен флагман предходната година.

LVMH навлиза в производството на часовници през 1999 година с придобиването на TAG Heuer и Zenith, когато Арно е на пет години. Сякаш остава отворена работа за него, защото той посещава първо известния Lycée Louis-le-Grand, по-късно, сходно на татко си, l'École Polytechnique, най-после ставайки първият Арно, работил в часовникарската промишленост през 2017 година, когато той се причисли към TAG като началник на обвързваните технологии.

Не е по този начин, споделя той. „ Наистина моята воля и моето решение беше да се причисля към групата [LVMH]. Баща ми в никакъв случай не ме е притискал. Моята опция беше стартирането на софтуерен стартъп, който направих с другар от учебно заведение, в региона на мобилните заплащания, и го продадохме на банка. BNP купи 18-месечния бизнес Neos при започване на 2018 година, малко откакто Арно се причисли към Tag Heuer.

Техният брат последователно се отдръпна от системата си и избра да се причисли към марката часовници частично тъй като частта TAG от името е акроним за Techniques d’Avant Garde. „ Бъдейки инженер “, като татко си, „ аз бях подготвен по математика, приложна математика, компютърни науки и в действителност одобрявам концепцията за разрушение, нововъведения и основаване посредством просвета “, споделя той. Това е едно нещо, което забелязвате много бързо в Арно: той е явно интелигентен. Той свири на пиано до концертно равнище и също по този начин е разпален по спорта, което го свързва за първи път с TAG, когато е на 12.

„ Първият ми часовник беше TAG Heuer Aquaracer, подарен ми от татко ми. Аз самият обичам спорта, считам, че това е най-спортната марка в часовникарството. “ След това, съвсем като че ли счита, че изразяването на персонално мнение е леко безконтролно, той бързо прибавя: „ потвърдихме това с изследвания и изследвания на марката: спортът е една от характерностите, които се открояват най-вече измежду потребителите. “

Висок, слаб, със свежо лице, рошава коса и младо изглеждащ даже за 29 години, в него има нещо очарователно несигурно. Разговорът с него е като да говорите с съзнателен постдокторант откривател, който усеща нуждата да обоснове причините си с проучвания и данни.

Когато се причисли към TAG през 2017 година, първата му работа беше построяването на екипа за смарт часовници от 60 работещи в Париж. Той пое поста основен изпълнителен шеф през 2020 година и се зае с „ издигане на продукта и марката “. Може би не е изненадващо, като се има поради повода за съществуването на LVMH, той счита, че „ беше извънредно значимо да се обмисли, третира и развие TAG Heuer като първокласна марка “, даже в случай че това означаваше да се впуснем в ценови категории надалеч оттатък удобната зона на марката от SFr2,000- 3000 (£1870-2800). „ Имаше таван “, споделя той. Марката в никакъв случай не е продавала нещо над SFr50 000 (£46 700), „ само че ние я разбихме изцяло. “

Първият ми часовник беше TAG Heuer Aquaracer, подарен ми от татко ми. Аз самият обичам спорта, считам, че това е най-спортната марка в часовникарството

Таванът, който смазва, беше Carrera Plasma Diamant d'Avant Garde, на стойност половин милион евро от механизма Tourbillon Nanograph, Isograph пружина за коса от въглеродни нанотръби, поликристален диамантен циферблат и черен пясъкоструйн алуминий, щедро затрупан с лабораторно отгледани диаманти. Това беше самоуверен ход за марка, по-известна с налични спортни часовници, само че той има вяра, че TAG има легитимност. Годишните продажби на модела са в " десетки ", споделя той, като клиентите чакат до една година, с цел да получат доставката. „ Ние сме производители на часовници от 1860 година Ако разработите артикул с най-хубавите механически характерности, той има цена. Но в случай че дизайнът е верен, в случай че марката е поредна през всички тези допирни точки, няма причина клиентът да не го купи. “

Една от тези „ допирни точки “ беше свързването на TAG с Porsche, с който TAG подписа дълготрайно световно бранд партньорство преди три години, обхващащо стартиране на профилирани часовници до обичайно спонсорство в моторните спортове и събития за клиенти. И двете марки употребяват името Carrera за известни артикули и двете имат дълга история в моторните спортове, само че в никакъв случай не са работили дружно. „ Опитвахме доста пъти в предишното, само че в никакъв случай не успяхме да го изпълним. Но почувствахме, че това ще изпрати ясно обръщение за това кои сме, тъй че отделихме време, с цел да изградим връзки с екипа на Porsche. “

Завръщането във Формула 1 с Ред Бул беше друго. Но не всичко е бързи коли и часовници за 500 000 евро. Един от огромните шлагери през предходната година беше SFr6,200 (£5,800) Carrera Glassbox, име, отнасящо се до сапфирен кристал, завършен като куполовидни стъкла за часовници от предишното, който придава ретро тип на съвременен часовник. Стъклото за часовник в исторически жанр е ненапълно наклонност в промишлеността и е тъкмо оня тип подробност, с който фанатиците на часовници се захващат. Той беше показан, с цел да означи 60-ата годишнина на часовника Carrera и беше маркиран с къс — и в действителност много занимателен — филм с присъединяване на посланика на марката Райън Гослинг.

Арно има вяра, че тактиката за издигане на марката се отплаща. „ През 2017 година междинната продажна цена беше към SFr1800. Тази година [2023] сме малко над SFr3000. Откакто станах основен изпълнителен шеф през юни 2020 година [годишно продажбите на часовници понижиха приблизително с 30 % в цялата промишленост заради Covid-19, съгласно Bain] продажбите са нарастнали с 50 % и 2023 ще бъде още една рекордна година. “ В същото време производството е спаднало от към 500 000 часовника годишно през 2017 година до малко над 400 000 през 2023 година

Ръстът, споделя той, идва от продажбата на часовници от по-висок клас, съществуването на по-малко непродадени ресурси и увеличението непосредствено към продажбите на клиенти посредством електронна търговия и магазини със лична марка. „ Ние рационализирахме нашата дистрибуция, като намалихме на половина точките за продажба, като в същото време удвоихме броя на монобранд магазините до малко над 300. “

В последна сметка мъдростта или не на тази стратегическа смяна ще стане ясна след години, само че какво е без подозрение е неговата горест от напускането на TAG. Той има едва завоалирано предизвестие за своя правоприемник. „ Марката се нуждае от поредност. Сега е в действителност значимо тактиката, която въведохме, да продължи. “

Когато го попитаха за проектите за другите марки, той намира леговище в объркването на изпълнителната власт и споделя, че е прекомерно рано да се каже. Когато го упорстват, той споделя, че Hublot е в развой на „ предефиниране на платформата като цяло “, каквото и да значи това. Що се отнася до Zenith, той загатва, че марката е имала „ доста значима роля в индустриализацията на часовникарството “, което допускам, че е самобитно изказване, до момента в който той си поставя краката под бюрото и мисли за марките, които ще бъде, да заема негова обичана фраза, „ чертане на пътя “.

Всеки професионален ход на Арно, без значение дали е по-голямата му сестра Делфин към Dior или Фредерик да надзирава часовниците, повдига тематиката за наследяването, тематика, която той поздравява с учтива отмалялост. „ Всички изпитваме голямо почитание, удивление и обич към нашия татко. Неговата воля е и нашата воля е той да остане отпред колкото е допустимо по-дълго. И както видяхте, той усили възрастта за пенсиониране [на 80], с цел да продължи да бъде основен изпълнителен шеф на групата. Бернар е на 74.

Значително тази нова работа ще накара Арно да прекарва повече време в Париж, по-близо до татко си. „ Продължавам да бъда доста зает с часовниците, само че ще работя по-тясно с него по стратегически планове “, споделя той. След това, може би чувствайки, че е разкрил прекалено много, той прибавя: „ Тук съм, тъй като обичам това, което върша. Обичам марките. Обичам плана и пътуването. Наследяването не е тематика, върху която мислим през днешния ден. Ще пристигна в точния момент. И той е занаятчия на времето. “ Друга линия, която Фредерик наподобява споделя с татко си.