Големи промени за Apple, Google и други технологични гиганти: Европейският широкообхватен закон влиза в сила днес

Европейците, употребяващи Apple, Гугъл и други огромни софтуерни платформи, се разсъниха в нова действителност в четвъртък, защото незабравим закон наложи строги нови правила за конкуренция на фирмите, променяйки опита на жителите на Европейския съюз с телефони, приложения, браузъри и други

Новите разпореждания на Европейски Съюз постановат радикални промени в някои от най-широко употребяваните софтуерни артикули в света, в това число магазина за приложения на Apple, търсачката на Гугъл и платформите за известия, в това число WhatsApp на Meta. И те бележат повратна точка в световните старания на регулаторите да изправят софтуерните колоси на крайник след години на изказвания, че фирмите са навредили на конкуренцията и са оставили потребителите в по-лошо състояние.

Широките отговорности се ползват единствено за Европейски Съюз, което може да остави потребителите на технологии в Съединените щати и други пазари да гледат с блян на някои от функционалностите, които Big Tech вкарва в отговор на европейската инструкция.

В една сеизмична смяна, с цел да се съобрази със закона, Apple съобщи, че възнамерява да разреши на потребителите в Европейски Съюз да изтеглят приложения за iPhone посредством магазини за приложения на трети страни - облекчавайки хватката си върху iOS за първи път от дебюта на App Store преди 15 години.

В друга забележителна смяна Гугъл сподели, че ще промени резултатите от търсенето, с цел да насочи повече трафик към самостоятелни уеб сайтове за извършване на покупки или запазване на пътувания, вместо да насочва потребителите към Гугъл Flights или други принадлежности, които има. Гугъл също по този начин ще разреши на потребителите на Android да изберат желан браузър и търсачка от меню с варианти, когато за първи път настройват своите устройства, вместо да настройват потребителите по дифолт към браузъра и търсачката Chrome на Гугъл. Това може да даде преимущество на конкурентни браузъри като Opera или Firefox на Mozilla и конкурентни търсачки, в това число DuckDuckGo или Bing на Microsoft.

Междувременно потребителите на приложения за известия като Signal или Viber скоро ще могат да изпращат чат известия непосредствено до хора, които употребяват платформите Messenger и WhatsApp на Meta, според ново условие за отвореност, наложено на колоса на обществените медии.

А услугите за стрийминг като Spotify и Netflix биха могли евентуално да оферират отстъпки в своите приложения на тези, които купуват абонаменти през съответните уеб страници на услугите, а не посредством лични системи за заплащане в приложения, един път наложени на разработчиците на приложения от магазините за приложения.

Указът на ЕС

Промените в цялата промишленост са свързани със Закона за цифровите пазари (DMA), закон от 2022 година, който изисква преобладаващите онлайн платформи да дават на потребителите повече благоприятни условия за избор и на противниците повече благоприятни условия за конкуренция. Широките му отговорности засягат шест от най-големите софтуерни компании в света: Amazon, Apple, Гугъл, Meta, Microsoft и ByteDance, компанията майка на TikTok.

До средата на май този лист може също да включва X на Илон Мъск и Booking.com, заяви Европейската комисия тази седмица.

Нарушенията на DMA могат да доведат до строги наказания, в това число санкции до 10% от световните доходи на компанията и до 20% при наново нарушаване. За множеството от контролираните компании това би означавало десетки милиарди долари.

В продължение на години политиците по целия свят упрекват софтуерните колоси, че монополизират цифровите пазари и употребяват персоналните данни на потребителите, с цел да укрепят властта си или да разпознават нови пазари, които да преобладават. Технологичните колоси от своя страна настояха, че се конкурират пламенно, сътвориха скъпи благоприятни условия за бизнесмените и отключиха икономическа активност за милиарди долари.

Общите нови правила на Европа акцентират скептицизма към тази отбрана и показват по какъв начин Европейски Съюз е повел отговорността за софтуерното контролиране в международен мащаб, от време на време с вълнообразни резултати за останалата част от света.

Търговският блок утвърди друго изцяло законодателство през последните години, регулиращо цифровата дискретност, обществените медии и, скоро, изкуствения разсъдък. Някои от неговите разпореждания имаха по-широко влияние: през 2022 година нов закон на Европейски Съюз, принуждаващ Apple да употребява USB-C като стандарт за зареждане на мобилни устройства, накара Apple да одобри стандарта за всички свои нови iPhone, в това число в Съединените щати.

Насочване към избрани пазачи

Новият европейски закон за конкуренцията не е ориентиран непосредствено към шестте посочени компании. По-скоро се споделя, че фирмите, които дават отговор на избран предел на размера, би трябвало да съблюдават избрани правила за „ надзирател “, с цел да им попречат да злоупотребяват с голямата си икономическа мощност.

Един от методите, по който Европейски Съюз възнамерява да контролира тази власт, е като даде на потребителите повече надзор върху метода, по който софтуерните колоси употребяват персоналната им информация. Съгласно DMA жителите на Европейски Съюз ще могат да се откажат от шерването на тяхната история на потребление от едно приложение с други приложения, благосъстоятелност на същата компания. Например, потребителите на Гугъл ще могат да предотвратят шерването на хронологията им на търсене и сърфиране с видео платформата на Гугъл YouTube, което може да повлияе на това какви видеоклипове YouTube предлага на потребителите. Междувременно Amazon ще се нуждае от единодушието на потребителите, преди да употребява тяхната история на потребление на Prime Video, Kindle или Audible, с цел да основава целеви рекомендации или реклами на своя пазар за електронна търговия.

Първият по рода си закон за цифровата конкуренция в Европа контрастира със Съединените щати, където предложенията за контролиране на софтуерната промишленост неведнъж се провалят. Някои от концепциите в DMA бяха възпроизведени в законодателството на Съединени американски щати, само че не съумяха да преминат на фона на съпротивата на промишлеността и елементарната задънена улица в Конгреса.

Въпреки че законът може да усили търсенето на софтуерни компании да разширят характерните за Европейски Съюз функционалности на други пазари, малко платформи са посочили признаци, че възнамеряват да го създадат. Например, проектите на Apple за магазин за приложения за Европа се разграничават доста от измененията в основания в Съединени американски щати магазин за приложения, които беше принудена да направи като част от антитръстово дело, включващо производителя на " Fortnite " Epic Games. Apple не е дала никаква индикация, че ще хармонизира двата набора от политики.

Потребителски групи споделят, че DMA дава обещание да понижи цените за европейците, като принуди платформите да бъдат отворени и изисква от тях да се конкурират при по-равни условия.

„ Ние работихме доста интензивно на равнище Европейски Съюз, с цел да приемем този закон, с цел да подобрим цифровите пазари в интерес на потребителите “, сподели Агустин Рейна, юридически шеф в BEUC, коалиция от основани в Европейски Съюз организации за отбрана на потребителите.

Техниката отблъсква

Но някои софтуерни компании отблъснаха DMA, предупреждавайки, че това може да докара до непредвидени последствия.

Гугъл, да вземем за пример, аргументира тази седмица, че измененията в резултатите от търсенето в отговор на DMA биха могли да насочат повече търсения към агрегатори на разгласи за пътувания или заведения за хранене, вместо към обособени хотели, самолетни компании, заведения за хранене и търговци на дребно. Той също по този начин предизвести, че заради новите условия по отношение на шерването на данни, доста от функционалностите за рекомендации на Гугъл „ към този момент няма да работят по същия метод “, което допуска, че животът може да стане по-малко комфортен за потребителите, които отдръпват единодушието си.

Междувременно Apple съобщи, че условията за поддръжка на магазини за приложения на трети страни могат да изложат потребителите на iOS на по-големи количества спам или злоумишлен програмен продукт, заради отслабения надзор на Apple върху разработчиците на приложения.

Източник: cnn.com