Големи промени за Apple, Google и други технологични гиганти: Европейският широкообхватен закон влиза в сила днес

Европейците, използващи Apple, Google и други големи технологични платформи, се събудиха в нова реалност в четвъртък, тъй като забележителен закон наложи строги нови правила за конкуренция на компаниите, променяйки опита на гражданите на Европейския съюз с телефони, приложения, браузъри и др.

Новите разпоредби на ЕС налагат радикални промени в някои от най-широко използваните технологични продукти в света, включително магазина за приложения на Apple, търсачката на Google и платформите за съобщения, включително WhatsApp на Meta. И те бележат повратна точка в глобалните усилия на регулаторите да изправят технологичните гиганти на крак след години на твърдения, че компаниите са навредили на конкуренцията и са оставили потребителите в по-лошо положение.

Широките задължения се прилагат само за ЕС, което може да остави потребителите на технологии в Съединените щати и други пазари да гледат с копнеж на някои от функциите, които Big Tech въвежда в отговор на европейската директива.

В една сеизмична промяна, за да се съобрази със закона, Apple заяви, че планира да позволи на потребителите в ЕС да изтеглят приложения за iPhone чрез магазини за приложения на трети страни - облекчавайки хватката си върху iOS за първи път от дебюта на App Store преди 15 години.

В друга значителна промяна Google каза, че ще промени резултатите от търсенето, за да насочи повече трафик към независими сайтове за пазаруване или резервиране на пътувания, вместо да насочва потребителите към Google Flights или други инструменти, които притежава. Google също така ще позволи на потребителите на Android да изберат предпочитан браузър и търсачка от меню с опции, когато за първи път настройват своите устройства, вместо да настройват потребителите по подразбиране към браузъра и търсачката Chrome на Google. Това може да даде предимство на конкурентни браузъри като Opera или Firefox на Mozilla и конкурентни търсачки, включително DuckDuckGo или Bing на Microsoft.

Междувременно потребителите на приложения за съобщения като Signal или Viber скоро ще могат да изпращат чат съобщения директно до хора, които използват платформите Messenger и WhatsApp на Meta, съгласно ново изискване за отвореност, наложено на гиганта на социалните медии.

А услугите за стрийминг като Spotify и Netflix биха могли потенциално да предлагат отстъпки в своите приложения на тези, които купуват абонаменти през съответните уебсайтове на услугите, а не чрез собствени системи за плащане в приложения, веднъж наложени на разработчиците на приложения от магазините за приложения.

Указът на ЕС

Промените в цялата индустрия са свързани със Закона за дигиталните пазари (DMA), закон от 2022 г., който изисква доминиращите онлайн платформи да предоставят на потребителите повече възможности за избор и на съперниците повече възможности за конкуренция. Широките му задължения засягат шест от най-големите технологични компании в света: Amazon, Apple, Google, Meta, Microsoft и ByteDance, компанията майка на TikTok.

До средата на май този списък може също да включва X на Илон Мъск и Booking.com, съобщи Европейската комисия тази седмица.

Нарушенията на DMA могат да доведат до строги санкции, включително глоби до 10% от глобалните приходи на компанията и до 20% при повторно нарушение. За повечето от регулираните компании това би означавало десетки милиарди долари.

В продължение на години политиците по целия свят обвиняват технологичните гиганти, че монополизират дигиталните пазари и използват личните данни на потребителите, за да укрепят властта си или да идентифицират нови пазари, които да доминират. Технологичните гиганти от своя страна настояха, че се конкурират енергично, създадоха ценни възможности за предприемачите и отключиха икономическа дейност за милиарди долари.

Общите нови правила на Европа подчертават скептицизма към тази защита и демонстрират как ЕС е повел отговорността за технологичното регулиране в световен мащаб, понякога с вълнообразни ефекти за останалата част от света.

Търговският блок одобри друго цялостно законодателство през последните години, регулиращо дигиталната поверителност, социалните медии и, скоро, изкуствения интелект. Някои от неговите разпоредби имаха по-широко въздействие: през 2022 г. нов закон на ЕС, принуждаващ Apple да използва USB-C като стандарт за зареждане на мобилни устройства, накара Apple да приеме стандарта за всички свои нови iPhone, включително в Съединените щати.

Насочване към определени пазачи

Новият европейски закон за конкуренцията не е насочен директно към шестте посочени компании. По-скоро се казва, че компаниите, които отговарят на определен праг на размера, трябва да спазват определени правила за „пазач“, за да им попречат да злоупотребяват с огромната си икономическа мощ.

Един от начините, по който ЕС планира да регулира тази власт, е като предостави на потребителите повече контрол върху начина, по който технологичните гиганти използват личната им информация. Съгласно DMA гражданите на ЕС ще могат да се откажат от споделянето на тяхната история на използване от едно приложение с други приложения, собственост на същата компания. Например, потребителите на Google ще могат да предотвратят споделянето на хронологията им на търсене и сърфиране с видео платформата на Google YouTube, което може да повлияе на това какви видеоклипове YouTube предлага на потребителите. Междувременно Amazon ще се нуждае от съгласието на потребителите, преди да използва тяхната история на използване на Prime Video, Kindle или Audible, за да създава целеви препоръки или реклами на своя пазар за електронна търговия.

Първият по рода си закон за цифровата конкуренция в Европа контрастира със Съединените щати, където предложенията за регулиране на технологичната индустрия многократно се провалят. Някои от идеите в DMA бяха възпроизведени в законодателството на САЩ, но не успяха да преминат на фона на съпротивата на индустрията и обикновената задънена улица в Конгреса.

Въпреки че законът може да увеличи търсенето на технологични компании да разширят специфичните за ЕС функции на други пазари, малко платформи са показали признаци, че планират да го направят. Например, плановете на Apple за магазин за приложения за Европа се различават значително от промените в базирания в САЩ магазин за приложения, които беше принудена да направи като част от антитръстово дело, включващо производителя на "Fortnite" Epic Games. Apple не е дала никаква индикация, че ще хармонизира двата набора от политики.

Потребителски групи казват, че DMA обещава да намали цените за европейците, като принуди платформите да бъдат отворени и изисква от тях да се конкурират при по-равни условия.

„Ние работихме много усилено на ниво ЕС, за да приемем този закон, за да подобрим цифровите пазари в полза на потребителите“, каза Агустин Рейна, правен директор в BEUC, коалиция от базирани в ЕС организации за защита на потребителите.

Техниката отблъсква

Но някои технологични компании отблъснаха DMA, предупреждавайки, че това може да доведе до непредвидени последици.

Google, например, аргументира тази седмица, че промените в резултатите от търсенето в отговор на DMA биха могли да насочат повече търсения към агрегатори на обяви за пътувания или ресторанти, вместо към отделни хотели, авиокомпании, ресторанти и търговци на дребно. Той също така предупреди, че поради новите изисквания относно споделянето на данни, много от функциите за препоръки на Google „вече няма да работят по същия начин“, което предполага, че животът може да стане по-малко удобен за потребителите, които оттеглят съгласието си.

Междувременно Apple заяви, че изискванията за поддръжка на магазини за приложения на трети страни могат да изложат потребителите на iOS на по-големи количества спам или злонамерен софтуер, поради отслабения контрол на Apple върху разработчиците на приложения.

Източник: cnn.com