Неприятната реакция на Меси в Хонконг говори повече за дигиталната фенство, отколкото за футбола

От многото къси видеоклипове, които се популяризират в обществените медии след неуспеха в Хонконг в неделя, най-хубавият улавя разгневен фен, който рита главата на Лионел Меси от врата му.

Свирепостта — отприщена, откакто контузеният Меси не съумя да играе в показателен мач на острова — беше нанесена върху отрезка в действителен размер на суперзвездата, притежател на осемте Златни топки, която стоеше отвън стадион Хонг Конг. Четиримата картонени приятели на аржентинския нападател, съотборници от пантеона на Интер Маями, останаха невредими.

Фактът, че този миг беше сниман, оповестен и от този момент стана вирусен, не е инцидентен за всеобщото отчаяние и полуда, които се раздуха. от неявяването на Меси, само че подходящо.

Хонг Конг, който към този момент се разочарова от концепцията, че местата му са изоставени от развлекателните мегазвезди, се почувства подценен и излъган: Меси даже не им изнесе тирада, която да запишат на телефоните си и да компенсира разочарованието. Може би неизбежно обвинителният яд, търсещ интрига, се трансформира в политически. Със сигурност ще се развие още повече, откакто Меси игра в Токио в сряда вечерта на продължаващото предсезонно турне на Интер Маями. За да създадем нещата още по-болезнени, тъкмо когато Меси красеше тревата на Националния стадион в Токио, Тейлър Суифт, чието турне очебийно не включва Хонконг, стартира серия от четири концерта в Tokyo Dome.

Проблемът е във времето. Жителите на Хонконг бяха платили, с цел да гледат футболист, само че за жалост получиха единствено футболен мач. Несъответствието зависи от това по какъв начин публиката дефинира хубостта, защото красивата игра се бори за позиция против други развлечения. Определението е изключително значимо, защото футболът търси нови почитатели измежду поколенията, привикнали да употребяват развлечение във формати, за които играта не е основана главно. Зад целия яд, който сложи Хонконг — а в този момент и континентален Китай — в центъра на несполучлив PR срив, това беше разкриващ миг за футбола като глобализирана развлекателна промишленост и за неговата накърнимост към разрушителните сили на обществените медии.

Ключът към това е мястото, където приключи Меси в края на кариерата си. Футболният клуб Интер Маями, който е съсобственост на Дейвид Бекъм, е учреден през 2018 година и стартира да играе в американската Мейджър Лийг Сокър две години по-късно като фламинго розово бебе от епохата на TikTok/Instagram Reels/YouTube Shorts. Оказва се, че публиката онлайн ще заплаща, с цел да гледа Меси освен поради неговия футбол, само че и поради наличието му в Instagram. Освен това излиза наяве, че неговата удивителна голова мощност в по-слаба лига ще сътвори нещо като „ Меси вкарва три пъти за пет минути “ произшествия, които обществените медии жадно повръщат.

Футболът, като спорт, се приспособява с друга степен на триумф и необходимост по отношение на натиска и тласъците, основани от тези нови канали за доставка: Интер Маями е чиста конфекция от тях и Меси, на доктрина, най-хубавият подсладител.

Проблемът, че футболът (заедно с други спортове) се сблъсква с все по-агресивна фрагментация на отклонение. Кратката видео форма и логаритмите, които я тласкат с такава пристрастяваща мощ, евентуално се развиват по-бързо от всяка друга форма на развлечение в историята. Това е апаш на време с турбокомпресор. Силата му да разсейва и гълтам е безкрайна: форматът освен е съвършена среда за даване на ново наличие, което хиляди хора основават с удоволствие; също по този начин е в положение да преопакова съществуващо наличие (откъси от филми, телевизия, игри, спорт) по метод, който може да направи нещо, което сте гледали няколко пъти, да наподобява ново.

Футболът не е изгубил нищо от естествения си магнетизъм, само че от ден на ден е заставен да се конкурира, всяка секунда, с по-умни, елегантни, все по-привличащи вниманието (и може би по-малко взискателни) търсачи на внимание. Един от резултатите от това съревнование е да усили силата на индивидите, чиято героичност работи извънредно добре като тип къси образни прояви, посредством които мнозина в този момент избират да употребяват. Спортът постоянно е бил фабрика за суперзвезди, само че глобализацията, основана от обществените медии и от особения потенциал на късите видеоклипове да засилят фокуса върху единични играчи, трансформира фендома в по-преносимо нещо. Клубовете основават бази, племена и екосистеми, само че обособените звезди основават почитатели.

Изглежда това е било изчислението на Интер Маями, както когато придобива Меси за десетки милиони долари, по този начин и по-късно се впуска в предварителната сезонно турне, което се провали толкоз зле. Искаше да построи марка посредством привличане на портативни почитатели, които обществените медии наподобява предизвикват. Проблемът, както свидетелства яростта на Хонконг, е, че той ги хвана.