„Пригответе се с мен“: Видео жанрът, който се фокусира върху ежедневието, е навсякъде — и не забавя скоростта
Повече от десетилетие след дебюта си в YouTube в дните, когато съдържанието за създатели беше все още сравнително ново, „Пригответе се с Аз“ видеоклипове и тяхната лична чувствителност заляха социалните медии благодарение на по-кратката итерация на жанра, която изглежда им е придала по-личен и дори откровителен тон.
„За творците това е средство за разказване на истории“, казва Earnest Pettie, ръководител на прозренията на тенденциите в YouTube. „Това се превръща в извинение да споделите нещо за живота си.“
Хората гледат милиарди
Видеоклиповете превърнаха ежедневните задачи в основна част от нашите онлайн диети в платформи като YouTube чрез привличане на зрители, които го намират или за информативен, за общуване или и за двете.
Потребителите, в по-голямата си част, изглежда наистина харесват това. В доклад, публикуван през август, YouTube каза, че е имало повече от 6 милиарда гледания на видеоклипове, озаглавени с вариации на „grwm“ към този момент от годината. В TikTok видеоклиповете с хаштаг „grwm“ са гледани повече от 157 милиарда пъти .
Знаменитости и „ит момичета“ се хвърлиха на бандата, често за да популяризират своите марки или като част от поредицата „Beauty Secrets“ на Vogue, която черпи от тенденцията. През април моделът София Ричи Грейндж се присъедини към TikTok и публикува поредица от видеоклипове Get Ready with Me, за да предложи на феновете поглед отвътре към нейната сватба.
В първите години на жанра, казва Пети, хората просто се гримираха пред камерата. Скоро след това видеоклиповете се развиха до това, което се вижда днес - създателите на съдържание се възхищават, докато говорят на своите последователи за всичко, което им хрумне.
Той претърпя ново възраждане през последните години с популярността на късометражните видеоклипове, хлябът и маслото на TikTok — които бяха клонирани от YouTube и Instagram под формата съответно на Shorts и Reels.
>
Жанрът се възприема от бъдещи създатели, които може да се чувстват неудобно да споделят история във видеоклип, без да правят нищо друго, казва Никла Бартоли, вицепрезидент по продажбите във Influencer Marketing Factory. Добавянето на дейности има тенденцията съдържанието да изглежда по-малко тежко и по-привлекателно, особено за зрители, които никога не са срещали създателя, но се интересуват от това, което прави.
Тъй като потребителите също са склонни да превъртат бързо в TikTok, създателите трябва да привлекат вниманието на зрителя веднага, преди да преминат към следващото нещо на своята страница „За вас“. По-голямата ангажираност означава повече популярност, което обикновено води до партньорства с компании, които искат да плащат на влиятелни лица чрез сделки с марки или други средства.
„Нивото на завладяващите истории нараства много“, казва Бартоли, чиято компания свързва влиятелни лица с марки, които искат да си партнират с тях за популяризиране на продукти. „Може да е, защото е по-пренаселено. Трябва да засилите играта, така да се каже.“
Пригответе се за изгряващи личности.
Един от най-известните влиятелни лица в тази арена е 22-годишната Аликс Ърл , която споделя своя опит с борби като акне, хранително разстройство и пристъпи на паника, както и безгрижни епизоди за нощни разходки с приятели. Тя има близо 6 милиона последователи в TikTok.
18-годишната Алиша Рей, която живее в Торонто и е модел, казва, че иска да създаде вирусно съдържание в социалните медии, което да й помогне да изгради своите последователи и от своя страна кариерата си на модел. Тя казва, че приятелите й са й казали да прави видеоклипове Get Ready with Me, защото обикновено са популярни.
Поради събития като модели, Рей казва, че е пропуснала някои смени на работата си на непълен работен ден, работейки в магазин за обувки в мол. Така че тя реши да направи видео „Пригответе се с мен за уволнение“, докато се гримираше, преди да се върне за нова смяна. Видеото беше маркирано с #pleasedontbelikeme.
В интервю Рей, колеж първокурсник, казва, че е получила предупреждение от мениджъра си, но не е била уволнена. „Бог е добър“, казва тя.
Често зад съдържанието „подготвям се“ се крият други, по-комерсиални съобщения.
Бартоли отбелязва, че много от изповедалните видеоклипове правят повече, отколкото може да изглежда на пръв поглед: Те могат да осигурят повече ангажираност от потребители, които искат да получават актуализации за история, която се споделя, или да знаят повече за продуктите, които създателите използват. Това може да направи видеоклиповете добри за позициониране на продукти и да насърчи партньорството с марки, което според Goldman Sachs е най-големият източник на доходи за създателите.Инвестиционната банка каза в доклад по-рано тази година, че икономиката на създателите днес струва 250 милиарда долара и може приблизително да се удвои по размер до 2027 г.
Али Прибула, 25-годишна TikToker, която е била учителка в начално училище в предградията на Филаделфия, казва, че е започнала да прави GRWM видеоклипове като начин да я обработва чувства към старата й работа. Прибула казва, че оттогава някои компании са се свързали с нея, за да предложат подаръци и са й платили, за да предлага продукти на нейната страница. Тя казва, че го смята за „странична суматоха“.
Камила Рамирес Диас, 25-годишна оптика, която живее в Бърлингейм, Калифорния, наскоро си купи писалка за лунички, която беше включена във видеоклипове на GRWM, които тя гледа вечер, за да успокои деня си. Диас предпочита да ги гледа повече в TikTok, където според нея съдържанието може да е малко по-лично. Тя цитира видео, на което наскоро се натъкна от инфлуенсър, който се подготвяше, докато беше блокиран в Лондон поради изтекъл паспорт.
„Почти сякаш гледате приятеля си във FaceTime с вас“, казва Диас. „Мога да седя там цял ден и да гледам видеоклипове Get Ready with Me от различни създатели. Те са просто смесица от всичко.
___
Халелуя Хадеро пише за Amazon, търговията на дребно и интернет културата за Асошиейтед прес. Следете работата й на https://apnews.com/author/haleluya-hadero
