Принудени да се променят: Технологичните гиганти се прекланят пред глобалната атака на правилата

До четвъртък Google ще промени начина, по който показва определени резултати от търсенето. Microsoft вече няма да принуждава клиентите на Windows да използват неговия инструмент за интернет търсене Bing. И Apple ще предостави на потребителите на iPhone и iPad достъп до конкурентни магазини за приложения и платежни системи за първи път.

Технологичните гиганти се подготвят преди крайния срок в сряда, за да се съобразят с нов закон на Европейския съюз, предназначен да увеличи конкуренцията в цифровата икономика. Законът, наречен Закон за цифровите пазари, изисква от най-големите технологични компании да преразгледат начина, по който работят някои от техните продукти, така че по-малките конкуренти да могат да получат по-голям достъп до своите потребители.

Тези промени са някои от най-видимите промени, които Microsoft, Apple, Google, Meta и други правят в отговор на вълна от нови разпоредби и закони по света. В Съединените щати някои от технологичните гиганти заявиха, че ще се откажат от практики, които са обект на федерални антитръстови разследвания. Apple, от една страна, улеснява взаимодействието на потребителите на Android със своя продукт iMessage, тема, която Министерството на правосъдието разследва.

„Това е повратна точка “, каза Маргрете Вестагер, изпълнителен вицепрезидент на Европейската комисия в Брюксел, която прекара голяма част от последното десетилетие в битка с технологичните гиганти. „Саморегулирането приключи.“

Глобалната повратна точка за овладяването на най-големите технологични компании най-накрая се преобърна.

Компаниите бяха принудени да променят ежедневието технология, която предлагат, включително устройства и характеристики на техните социални медийни услуги, които са особено забележими за потребителите в Европа. Фирмите също така правят последващи промени, които са по-малко видими, например в техните бизнес модели, сключване на сделки и практики за споделяне на данни.

Степента на промяна е очевидна при Ябълка. Докато компанията от Силициевата долина някога предлагаше своя App Store като единен пазар по целия свят, сега има различни правила за разработчиците на App Store в Южна Корея, Европейския съюз и Съединените щати поради нови закони и съдебни решения. Компанията се отказа от собствения дизайн на зарядно устройство за iPhone поради друг ЕС. закон, което означава, че бъдещите iPhone ще имат зарядно устройство, което работи с устройства, които не са на Apple.

Промените означават, че технологичният опит на хората все повече ще се различава в зависимост от това къде живеят. В Европа потребителите на Instagram, TikTok и Snapchat под 18-годишна възраст вече не виждат реклами въз основа на техните лични данни, резултат от закон от 2022 г., наречен Закон за цифровите услуги. Навсякъде по света младите хора все още виждат такива реклами на тези платформи.

Технологичната индустрия по същество узрява и става все по-подобна на банкиране, автомобили и здравеопазване, като компаниите се адаптират техните продукти и услуги към местните закони и разпоредби, каза Грег Тейлър, професор от Оксфордския университет, фокусиран върху конкуренцията на технологичните пазари.

помогнаха да тласнат фондовия пазар към нови върхове. Комбинираната им пазарна стойност се е удвоила от края на 2019 г. до близо 10,6 трилиона долара.

Дори политиците зад някои от новите правила казаха, че е нереалистично да се приемат новите закони и регулациите веднага биха изместили доминиращи компании като Google или Apple. Андреас Шваб, член на Европейския парламент, който помогна за написването на Закона за цифровите пазари, каза, че надеждата е, че с течение на времето правилата, ако бъдат стриктно прилагани, ще осигурят място за появата и растежа на новите участници.

„Повратната точка ще бъде достигната, когато имаме повече конкуренция, а не само промяна на някои продукти“, каза г-н Шваб, който пътува до Бразилия, Япония, Южна Корея и Сингапур през последната година за обсъждане на новите технологични правила на Европейския съюз. „Може би след една година ще кажем, че са били важни, или може би след една година ще кажем, че това е шега, защото промените не означават нищо.“

Amazon, Apple, Google, Meta и Microsoft отказаха искания за интервю.

Малко закони са принудили технологичните фирми да направят толкова много корекции като Закона за цифровите пазари. ЕС законът беше приет през 2022 г., за да забрани на най-големите технологични компании да използват техните взаимосвързани услуги и дълбоки джобове, за да се боксират с потребители и да разбиват съперници. Законът засяга всичко - от онлайн рекламиране до приложения за съобщения до методи за плащане в приложения. Нарушителите могат да бъдат изправени пред санкции до 20 процента от глобалните си приходи.

да платят на медиите в страната за разпространение на новинарски статии на нейните сайтове, което води до сделки на стойност около 100 милиона долара. В четвъртък Meta заяви, че няма да поднови сделките с австралийските медийни компании, което потенциално ще доведе до допълнителни действия на правителството.

В Индонезия TikTok затвори услугата си за онлайн пазаруване миналата година, след като страната забрани транзакциите за електронна търговия в социалните медийни платформи. Непал забрани напълно TikTok миналата година. Индия забрани приложението през 2020 г.

В Съединените щати инерцията също се натрупва. Федералната търговска комисия съди Meta през 2020 г. с аргумента, че компанията е потушила зараждащата се конкуренция чрез закупуване на млади конкуренти. Тя съди Amazon миналата година заради твърдения, че компанията е притискала малките търговци на нейния сайт.

Министерството на правосъдието също е завело антитръстови дела срещу Google и може да заведе такова срещу Apple в най-скоро време като първата половина на тази година. Случаите могат да доведат до нареждания на компаниите да променят практиките си или дори до частично разпадане на бизнеса си.

Някои от компаниите правят корекции, които изпреварват САЩ. регулатори. През юни Amazon обеща да позволи на търговците да продават чрез абонаментната си програма Prime, без да използват собствената си логистична мрежа, като обяви промяната, преди правителството да се оплака, че подобни практики са антиконкурентни. Google позволява повече опции за мобилно плащане на разработчиците на приложения, вместо само своите собствени, като част от предложена сделка с главните прокурори.

Върховният съд изслуша аргументи миналия месец дали Тексас и Флорида могат законно да забраняват сайтове като Facebook и TikTok да не сваля определено политическо съдържание. Ако щатите надделеят, ще се промени как онлайн платформите могат да определят условията за ангажиране на своите сайтове без намеса на правителството на САЩ.

Ну Уекслър, бивш служител в офисите във Вашингтон от Google, Meta и Twitter, който беше преименуван на X, каза, че технологичните фирми „правят повече отстъпки“ и „са по-прагматични“.

Те просто „не Не са толкова непобедими, колкото бяха преди пет години“, каза той.

Дайсуке Уакабаяши допринесе за репортажи от Сеул.