Трудно се намира добро палто
Фай Котър Крейг, телевизионен продуцент от Великобритания, един ден прелистваше Instagram, когато беше поразена от снимка. „Видях моята приятелка да носи яке, за което всъщност си мислех, че ще я убия“, каза г-жа Котър Крейг. „Вместо да я убия, аз й се обадих и казах: „Откъде взе това яке?“
Клои Спийд, която живее в Амстердам и работи по маркетинг за Nike завидя на новото синьо палто на съпруга си и го избра за себе си. „Цветът беше толкова емблематичен и красив“, каза г-жа Спийд. „Всеки път, когато го носите, той става малко по-мек на места и стои по-добре.“
Итън Кенън, студент по богословие в Сейнт Луис, спираше в ресторант паркинг една дъждовна нощ, когато беше спрян от служителя. „Той стои под дъжда и спира трафика“, спомня си г-н Кенън. „Първото нещо, което каза, беше „Откъде взе това яке?“
Производителят и на трите палта е Paynter Jacket Co., малък британски лейбъл, управляван от Беки Окел и Хю Томас, семейна двойка, която използва необичаен подход към бизнеса си.
Hiut Denim Co., в Уелс. През 2018 г. те присъстваха на индустриален семинар в Лондон, където по някаква причина г-жа Окел поздрави г-н Томас, непознат по това време, с прегръдка. След седмици те бяха неразделни.Mr. Томас отдавна събираше ретро работно облекло, включително синьо яке от Франция, което имаше по-добра форма и по-мека материя от типичното работно сако. Докато двойката започва да декодира как е направено якето, те решават да изградят марка около него.
Mrs. Окел и г-н Томас работят в тесен диапазон от стилове. Много от 16-те пуснати досега партиди са вариации на традиционно палто за работа, както и на класически деним, габардинови палта и полеви якета.
Те започват с избор на тъкани от мелници в Италия, Япония и другаде. Якетата - и понякога ризи - които правят от тези тъкани, се открояват със своята простота. Така е, докато не забележите вниманието към детайла.
Всяко яке от ограничено издание има етикет, скрит вътре, проектиран от различен художник. Якетата също са ръчно номерирани, а етикетите за грижа имат причудливи инструкции, включително „Събудете се рано. Упражнявайте се първо. Вдишайте. Издишайте. Вземете купа Coco Pops. Якетата идват по пощата с малък подарък; Партида № 16, италианско вълнено кашмирено зимно палто, включваше шоколадово блокче Tony’s с персонализирана опаковка Paynter.
W. Дейвид Маркс има полево яке Paynter в маслиненозелено. Помолен да опише конструкцията на палтото, той написа в имейл: „Фокус върху кройката и силуета. Без особени неща или детайли, които ще остареят лошо. Якетата са създадени, за да изглеждат добре всички.“Ms. Котър Крейг, телевизионният продуцент, се съгласи. „Имам шест или седем якета Paynter и никога не са ме разочаровали, нито едно“, каза тя.
Mr. Кенън, студентът по богословие, каза, че обича да купува нови якета отчасти, за да следи как г-жа Окел и г-н Томас се подобряват с времето. „Нямам чувството, че някой ми продава нещо“, каза той. „Чувствам се сякаш участвам в някакъв арт проект, почти.“ Миналата есен той отлетя за Лондон, за да присъства на едно от събитията на лейбъла „Paynter at the Pub“ и да се срещне с дизайнерите.
Mrs. Окел и г-н Томас правят почти всичко сами. И техните ниски режийни разходи означават, че могат да продадат вълнено кашмирено палто за около $335 - нечувана цена за луксозна стока, категория, към която техните палта вероятно принадлежат. Ризите на лейбъла струват около $150.
Двойката каза, че често е чувала от приятели, клиенти и колеги от индустрията, които казват, че Paynter трябва да увеличи мащаба и да удвои или утрои броя на якета.
„Някои списъци с чакащи достигат до 3000 души“, каза г-н Томас. „И вие си мислите: „Трябваше да направим повече от това.“
Той и г-жа Окел обаче не губят сън заради пропуснатите продажби.
„Когато стартирахме Paynter, и двамата искахме подобна компания“, каза г-жа Окел. „И двамата бяхме напълно настроени да бъдем независими. Не искахме инвеститори. Не искахме големи отбори. Искахме сами да работим върху всяка част от процеса.“
„Ние правим дрехи“, каза г-н Томас. „Ние не правим мода.“
