Ако купувате дрехи на дъщеря си Шейн, вие не сте добър родител – сексуализирането на децата като „младежки модели“ е отвратително
ПОДПЛАЧЕНИ горнища на бикини, разкриващи парти рокли и поли, които едва покриват дупето им – това са само някои от артикулите, рекламирани за момичета на осемгодишна възраст от модния търговец Shein.
Като майка на две дъщери, Олив, на шест години, и Айви, на три години, е шокиращо да видя тези неподходящи дрехи, рекламирани на малки момичета.
Още по-смущаващ е фактът, че тези оскъдни тоалети са моделирани провокативно, в пози, които може да очаквате от бляскав модел.
Има едно момиче, което изглежда на около шест, нацупено и щръкнало с крак, друго размърда косата си и младежи с ръце на бедрата, накланящи глави.
Идеята моите малки да позират така ме кара да потръпвам.
Забелязах облеклото тази седмица, докато разглеждах сайта, и сега се появи като насочена реклама в социалните ми медии.
Моя приятелка, също майка на шестгодишно дете, беше ужасена, когато й беше представена в Instagram реклама на Shein на малко момиченце на около седем години в зелена кадифена рокля с широко деколте, позирала така, че да изглежда като нея имаше гърди.
Неподходящото облекло беше популяризирано същия месец, когато любимецът на улицата H&M беше принуден да оттегли реклама в Австралия, показваща момичета в училищна униформа, тъй като „сексуализира децата“.
Под изображението на модния гигант на учениците от началното училище в рокли с шипове стоеше надписът: „Накарайте тези глави да се обърнат с модата на H&M Back to School“ и, съвсем основателно, това предизвика шум онлайн.
И сексуализирането на децата е точно това, което тези дрехи Shein правят в момент, когато компанията се представя все по-добре – в момента те са 11-ият най-голям търговец на облекло в Обединеното кралство и се очаква да се издигне до шестия до 2027 г.
Повръща ми се.
Момичетата, моделиращи много от дрехите „tween“, които изглежда покриват възрастовата група от осем до 14 години, носят стилове, които трябва да се виждат само при възрастни жени, често показващи корема и много крака.
Като въведете „бански костюми между двама“ в полето за търсене на уебсайта на Shein, само четири от първите 17 показани артикула изглежда нямат подплата.
Това е позорно.
Едно малко момиче със сигурност няма нужда да се тревожи, че ще увеличи размера на сутиена си с малко пяна.
Единствените притеснения, които би трябвало да има, са да усъвършенства техниката си на маймунджили и да реши коя е любимата й играчка Squishmallow.
Защо големи фирми като Shein настояват децата да растат толкова бързо?
Не за първи път неподходящото облекло за момичета е проблем.
През 2010 г. Primark беше обект на критики за продажба на бикини с подплата на седемгодишни деца.
Горнищата, които се предлагат в бонбонено розово със златни звезди или черни и бели точки, бяха изтеглени от магазините, след като търговската верига беше обвинена в насърчаване на сексуализирането на млади момичета.
Tesco също беше осъден за продажбата на сутиени с подплънки на осемгодишни деца през 2008 г.
И все пак, повече от десетилетие по-късно, когато търся рокля за моето най-голямо и лудо по гимнастика шестгодишно дете, нещата, които ми се сервират, ВСЕ ОЩЕ са прекалено къси.
Как би тичала наоколо в тези ограничителни дрехи или би се покатерила на дърво? Знаеш ли, както трябва да правят малките момичета.
Трябва да спре сега.
През 2010 г. уебсайтът за родители Mumsnet стартира своята кампания Let Girls Be Girls, за да уведоми търговците на дребно, че родителите не искат на децата им да се предлагат продукти, които ги „преждевременно сексуализират“.
Много големи търговци на дребно се регистрираха, включително Next, Sainsbury’s, George и сега Primark.
Mumsnet има основателна гледна точка – не само дрехите са твърде големи, но фотографи или режисьори карат тези момичета да позират по неподходящ начин.
Точно това си мисля, когато гледам рекламата на Shein за роклята от кадифе отпред.
Момичето е с ръце на бедрата, а горната част има деколте, което се спуска там, където би имало деколте — ако не беше на начална училищна възраст.
Облеклото на Shein, което ме кара да се чувствам най-неудобно, е цял бански костюм от £6,49.
На уебсайта малкото момиченце е на колене в пясъка, позирайки като инфлуенсър — защо рекламен отдел или фотограф би помислил, че това е наред?
И какво послание изпраща на децата, които разглеждат техните продукти?
Естел Кийбър, детски фотограф и основател на компанията за онлайн обучение immortalmonkey. co.uk, не разбира как се произвеждат тези снимки.
„Нека момичетата бъдат момичета“
„За съжаление изображения като тези стават все по-често срещани, когато става въпрос за марки, които споделят провокативни изображения на деца“, казва тя.
„Аз съм семеен фотограф и често карам малки момичета да се опитват да позират като възрастни, когато идват на снимки.
„Това се дължи на това, което виждат в рекламите и искат да повторят.
„С малко насоки и насърчение, те скоро отново позират като малки момичета и аз с удоволствие заснемам изображения, които родителите могат да ценят.
„Освен облеклото и провокативните пози, много от израженията изглеждат тъжни и умишленото цупене изглежда неуместно в реклама за детско облекло.
„Децата трябва да бъдат показвани как се забавляват, уверени и удобни в облеклото на дадена марка, а не секси и знойни, това е домейн на възрастни.
„Като родител е тревожно, че тези изображения не са проверени, преди да бъдат допуснати до обществено достояние.“
Клиничният психолог д-р Мелани Смарт от Chichester Child Psychology смята, че този вид неподходящо обличане може да създаде огромни проблеми за бъдещето на нашите деца.
„Краят на основното училище и началото на средното училище е, когато децата полагат основите на начина, по който гледат на себе си“, обяснява тя.
„Снимки като тази ги насърчават да гледат на себе си не като на човек с мозък и личност или човек с тяло, което работи добре и е здраво, а като обект, който трябва да бъде гледан от другите и сексуализиран.
„Това може да стане тяхното разбиране за себе си и това, което чувстват, че е важно.
„В дългосрочен план изследванията показват, че гледането на себе си по този начин може да доведе до проблеми в по-късен живот, включително хранителни разстройства, рисково поведение и трудности във взаимоотношенията.
„Ако момичетата се гледат по този начин, те са визуален обект, а не човешки същества.“
Д-р Смарт добавя: „Трябва да позволим на момичетата да бъдат момичета и да учим младите хора на секс чрез образование и опит на правилните етапи на развитие, а не чрез дрехи.“
Това разкрива мрачната реалност.
Със сигурност не искам дъщерите ми, докато растат, да смятат, че най-важното качество, от което се нуждаят, е „сексуалността“, вместо интелигентността, спорта или амбицията.
Потискащо е да се знае, че момичетата биват подстригвани на крехка възраст, за да се впишат в култура, в която жените са нещо повече от обекти и тяхната стойност се крие в това как изглеждат на момчетата и мъжете.
Децата в никакъв случай не трябва да се разглеждат като сексуално достъпни – което е неудобното послание, което тези тоалети поднасят.
Тъжният факт е, че родителите сигурно купуват тези дрехи.
Това пазаруване ще даде импулс и ще стане норма за младите момичета да носят разголено облекло във все по-млада възраст.
Органът за рекламни стандарти вече е наясно с притесненията ми относно неподходящостта на тези елементи и начина, по който се иска от младите момичета да позират.
Всеки търговец на дрехи, който рекламира специално за потребители в Обединеното кралство, попада в тяхната компетентност и трябва да спазва техните правила.
Това означава, че ASA може да забрани реклами, ако те не отговарят.
Шейн беше помолен да коментира, но отказа.
Може да звучи злобно, но ако купувате тези дрехи, вие не вършите работата си като родител.
Трябва да защитавате малките си деца, а не да ги изпращате на света неподходящо облечени.
Търговците на дребно като Shein имат отговорност да гарантират, че децата растат, оценявайки себе си повече от това как изглеждат.
Шефовете трябва да предприемат действия сега, те трябва да премахнат тези дрехи от сайта си — или рискуват да навредят на нашите деца завинаги.
