Amazon сключва сделка за рекламни данни с Reach, тъй като Google унищожава бисквитките
Технологичният гигант Amazon сключи сделка с най-големия издател в Обединеното кралство Reach за получаване на клиентски данни за насочване на онлайн реклама, докато медийната индустрия се бори да отговори на хода на Google за премахване на „бисквитките“.
В едно от първите подобни споразумения в Европа Amazon и Reach разкриха партньорство в понеделник, предназначено да компенсира загубата на „бисквитки“ на „трети страни“, които помагат за събирането на информация за потребителите от проследяване на дейността им в уебсайтове, за да помогне за насочване на рекламите.
Google заяви този месец, че е започнал да премахва бисквитките в своя браузър Chrome, след подобен ход на Apple да ги блокира над Safari, целяйки да изключи всички бисквитки на трети страни до края на годината.
Reach каза, че ще си партнира с Amazon за споделяне на „контекстуални“ данни от първа страна, например позволявайки на рекламодателите да знаят какви статии гледат хората, като американската технологична група използва информацията, за да продава по-целенасочена реклама на сайтовете на британските издатели.
Компаниите казаха, че сделката идва „тъй като светът на рекламата се захваща с оттеглянето на бисквитките на трети страни, дългоочакван крайъгълен камък в индустрията, който Google стартира в началото на януари“. Финансови подробности за споразумението не бяха разкрити.
Партньорството включва контекстно рекламиране на Mantis, първоначално инструмент за безопасност на марката, който може да гарантира, че марките не се представят до потенциално вредни или неподходящи материали.
Инструментът вече се използва и за поставяне на реклами до съдържание, което потребителите може да искат да видят, като помага за по-добро насочване към конкретни аудитории с подходящи реклами. Други издатели също използват Mantis.
Директорът на Amazon Ads за продажбите на рекламни технологии в ЕС Фрейзър Лок каза, че „тъй като индустрията се измества към среда, в която бисквитките не са налични, контекстуалните сигнали на първа страна са от решаващо значение, за да ни помогнат да разработим практични прозрения които позволяват на нашите рекламодатели да достигнат до подходяща аудитория, без да жертват обхвата, уместността или ефективността на рекламите”.
Загубата на бисквитки означава, че почти всички интернет потребители ще станат почти неидентифицирани за рекламодателите. Рискът за издателите е, че тяхното рекламно предложение става много по-малко ценно в момент, когато те вече губят приходи от реклами, което доведе до съкращения на хиляди работни места през последната година. Reach миналата година обяви, че 450 роли ще бъдат съкратени.
Други медийни групи също разглеждат сделки, включващи техни клиентски данни, според ръководители в индустрията. Някои издатели експериментират повече със страници за регистрация или платени стени, което означава, че хората дават информация от първа страна, която могат да използват, като имейл адреси и данни за вход. Reach вече се стреми да събере повече такива данни от читателите.
Jon Steinberg, главен изпълнителен директор на Future, конкурентен издател на FTSE 250, каза, че „елиминирането на бисквитките на трети страни е една от най-големите промени в рекламния пазар в дигиталната ера“.
Той добави, че „рекламодателите и агенциите ще търсят издатели, които имат висококачествени редакционни, мащабни и богати данни от първа страна“, и прогнозира, че „рекламодателите, агенциите , а качествените издатели [ще работят] още по-тясно заедно, за да достигнат до аудитории, които водят до резултати за марките.“
Сър Мартин Сорел, главен изпълнителен директор на рекламната форма S4 Capital, каза, че някои клиенти, които не са имали достъп данните на първите страни за техните клиенти бяха „паникьосани“.
Той каза, че ще има „повече фокус“ върху това да накараме клиентите да се регистрират в уебсайтове с тяхната информация, докато компаниите се опитват да увеличат своите магазини за „данни за съгласие“.
