Amazon сключва сделка за рекламни данни с Reach, тъй като Google унищожава бисквитките

Технологичният колос Amazon подписа договорка с най-големия издател в Обединеното кралство Reach за приемане на потребителски данни за ориентиране на онлайн реклама, до момента в който медийната промишленост се бори да отговори на хода на Гугъл за унищожаване на „ бисквитките “.

В едно от първите сходни съглашения в Европа Amazon и Reach разкриха партньорство в понеделник, предопределено да компенсира загубата на „ бисквитки “ на „ трети страни “, които оказват помощ за събирането на информация за потребителите от следене на активността им в уеб страници, с цел да помогне за ориентиране на рекламите.

Гугъл съобщи този месец, че е почнал да отстранява бисквитките в своя браузър Chrome, след сходен ход на Apple да ги блокира над Safari, целяйки да изключи всички бисквитки на трети страни до края на годината.

Reach сподели, че ще си партнира с Amazon за шерване на „ контекстуални “ данни от първа страна, да вземем за пример позволявайки на рекламодателите да знаят какви публикации гледат хората, като американската софтуерна група употребява информацията, с цел да продава по-целенасочена реклама на уеб страниците на английските издатели.

Компаниите споделиха, че договорката идва „ защото светът на рекламата се захваща с отдръпването на бисквитките на трети страни, дълго чакан крайъгълен камък в промишлеността, който Гугъл започва при започване на януари “. Финансови детайлности за съглашението не бяха разкрити.

Партньорството включва контекстно рекламиране на Mantis, в началото инструмент за сигурност на марката, който може да подсигурява, че марките не се показват до евентуално нездравословни или несъответствуващи материали.

Инструментът към този момент се употребява и за слагане на реклами до наличие, което потребителите може да желаят да видят, като оказва помощ за по-добро ориентиране към съответни аудитории с подобаващи реклами. Други издатели също употребяват Mantis.

Директорът на Amazon Ads за продажбите на рекламни технологии в Европейски Съюз Фрейзър Лок сподели, че „ защото промишлеността се измества към среда, в която бисквитките не са налични, контекстуалните сигнали на първа страна са от решаващо значение, с цел да ни оказват помощ да разработим практични прозрения които разрешават на нашите рекламодатели да доближат до подобаваща публика, без да жертват обсега, уместността или успеваемостта на рекламите ”.

Загубата на бисквитки значи, че съвсем всички интернет консуматори ще станат съвсем неидентифицирани за рекламодателите. Рискът за издателите е, че тяхното рекламно предложение става доста по-малко скъпо в миг, когато те към този момент губят доходи от реклами, което докара до съкращения на хиляди работни места през последната година. Reach предходната година разгласи, че 450 функции ще бъдат съкратени.

Други медийни групи също преглеждат покупко-продажби, включващи техни потребителски данни, съгласно ръководители в промишлеността. Някои издатели опитват повече със страници за регистрация или платени стени, което значи, че хората дават информация от първа страна, която могат да употребяват, като имейл адреси и данни за вход. Reach към този момент се стреми да събере повече такива данни от читателите.

Jon Steinberg, основен изпълнителен шеф на Future, конкурентен издател на FTSE 250, сподели, че „ елиминирането на бисквитките на трети страни е една от най-големите промени в рекламния пазар в цифровата епоха “.

Той добави, че „ рекламодателите и организациите ще търсят издатели, които имат висококачествени публицистични, огромни и богати данни от първа страна “, и предвижда, че „ рекламодателите, организациите, а качествените издатели [ще работят] още по-тясно дружно, с цел да доближат до аудитории, които водят до резултати за марките. “

Сър Мартин Сорел, основен изпълнителен шеф на рекламната форма S4 Capital, сподели, че някои клиенти, които не са имали достъп данните на първите страни за техните клиенти бяха „ паникьосани “.

Той сподели, че ще има „ повече фокус “ ​​върху това да накараме клиентите да се записват в уеб страници с тяхната информация, до момента в който фирмите се пробват да усилят своите магазини за „ данни за единодушие “.