Големите марки биха могли лесно да се обърнат, ако TikTok изчезне. За много малки фирми това е друга история

НЮ ЙОРК (AP) — Ако основателите на наличие и корпоративните ръководители правеха видеоклипове на TikTok за вероятната крах на платформата в Съединени американски щати, „ I Will Survive “ на диско дивата Глория Гейнър можеше да обезпечи саундтрака.

Разбира се, компаниите, които са построили тактики към TikTok и разпространяват артикули там, биха предпочели да не търсят очи в друго приложение. По-малките компании и независимите бизнесмени са длъжни да почувстват повече болежка при положение на разлъка. Но в случай че известната услуга за шерване на видео остане под китайска благосъстоятелност и Конгресът я забрани, доста компании ще се научат да се схващат.

Много „ Какво ще стане, в случай че “ към момента обкръжават законопроекта, признат от Камарата на представителите на Съединени американски щати предходната седмица, който ще задължи основаната в Пекин компания майка на TikTok, ByteDance, да продаде своя дял в платформата в границите на шест месеца или да бъде изправена възбрана в цялата страна. Не е ясно по кое време Сенатът ще одобри законодателството или дали ще утвърди възбрана, когато го направи.

Големите марки, които са разчитали на TikTok, с цел да доближат до по-младите консуматори, наподобява не са в суматоха, до момента в който чакат да видят какво ще се случи във Вашингтон. Но те също са почнали да възнамеряват. Някои преработват промоционални акции, които в началото са били предопределени единствено за TikTok. Мнозина тестват други възможности и дават приоритет на работата с авторитетни хора, които имат обилни почитатели в голям брой обществени медийни платформи.

„ Аз не съм от търговците, които по този начин или другояче желаят да сложат всичките си яйца в една кошница “, сподели Джереми Лоуенщайн, основен маркетинг шеф на марката грим Milani Cosmetics. „ Винаги можем да се обърнем. И като всяка технология, постоянно ще има нещо ново за експериментиране. “

Разбира се, марки като основаната в Лос Анджелис Milani ще изгубят скъп инструмент, в случай че TikTok към този момент не е добре пристигнал в Съединени американски щати. Миналата година продажбите на нова серпантина на Milani скочиха, откакто двойка инфлуенсъри, известна като The Lipstick Lesbians, разгласява видео в TikTok за това, сподели Лоуенщайн. Той към този момент е разглеждал различни приложения като Flip, малко известна платформа за извършване на покупки, която разрешава на потребителите да печелят пари, като преглеждат артикули за хубост и по-късно ги купуват от показани марки.

Друга козметична компания, основана в Оукланд, Калифорния, e.l.f. Beauty, сътвори вирусна сензация с акция в TikTok за 2019 година, която употребява истинска ария, с цел да изясни името на компанията, което значи „ очи “. устни. лице. ” E.l.f. също беше една от първите марки за хубост, които се причислиха към TikTok Shop, подразделението за електронна търговия на платформата, по време на бета тестването в Съединени американски щати.

Главният маркетинг шеф на E.l.f, Кори Маркизото, сподели, че магазинът в приложението, който разрешава на феновете да купуват артикули от сметки на продавачи и видеоклипове, се оправя добре. Но тя означи, че Instagram Reels, YouTube Shorts и други места също оферират къси видеоклипове в действително време, за разлика от времето, когато TikTok беше самичък.

„ Ще вземем тази невероятна мускулатура, която изградихме и развием, и ще отидем с нея, където нашата общественост желае да отиде по-късно, и те постоянно са били сигналът, който ни е носил, “ сподели Маркизото.

Някои маркетингови организации споделят на марките да вземат съществени защитни ограничения, ако Конгресът в последна сметка изпрати TikTok отвън вратата. Billion Dollar Boy, основана в Ню Йорк организация за инфлуенсър маркетинг, насърчи клиентите си да разпределят разноските си за инфлуенсъри сред платформи, сподели Едуард Ийст, създател на организацията и изпълнителен шеф на групата.

Утвърдени влиятели на TikTok, в това число гурута на хубостта и модата, не престават да разгласяват постоянно в приложението. Но те също разгласяват извънредно наличие в Instagram или YouTube или отделят повече внимание на другите си сметки в обществените медии, сподели Никла Бартоли, вицепрезидент по продажбите в The Influencer Marketing Factory, организация, която работи за свързване на основатели на наличие и марки.

Жасмин Енберг, основен анализатор в изследователската компания eMarketer, счита, че възбраната на TikTok би имала по-голям резултат върху бизнеса през днешния ден, в сравнение с преди няколко години. Въпреки че Instagram Reels и YouTube Shorts обезпечават конкуренция, те не са разрушили магическата формула на видеоклип в TikTok за стимулиране на продажбите, сподели Енберг.

„ Въпреки че можете да копирате технологията, не можете в действителност възпроизвеждат културата и хората не се държат безусловно по същия метод, както в TikTok “, сподели тя.

TikTok не получава същото равнище на рекламни доходи като Instagram и Фейсбук, съгласно данни от eMarketer, само че компанията предвижда, че ще надмине другите две тази година във връзка с % консуматори, които ще създадат най-малко един покупка, която произлиза от платформата.

„ Мисля, че въздействието ще се усети навсякъде “, в случай че TikTok изчезне, сподели Енберг. „ Но това ще бъде доста по-драматично за дребните и междинните предприятия, както и за компаниите, учредени от създатели. “

Компанията за играчки Cepia LLC, която стои зад празничния шлагер Zhu Zhu Pets от 2009 година, стартира да влага в TikTok десетилетие по-късно с стартирането на пазара на Cats vs. Pickles, сбирка от плюшени играчки. В съпоставяне с други обществени мрежи, платформата се оказа най-хубавата за описване на истории за артикули и създаване на общественост от почитатели, сподели Лаура Фрихс, началник на маркетинга на Cepia.

За да показа Decora Girlz, новата си фешън линия за кукли, средноголямата компания, основана в Сейнт Луис, Мисури, предложения 30 авторитетни лица със мощно наличие в TikTok – множеството от които деца – във FAO Schwarz в Манхатън този месец.

От старта на събитието, линията кукли е натрупала повече от 53 милиона обществени импресии – броят пъти, когато изявленията, свързани с Decora Girlz, са били гледани в обществените медийни платформи, съгласно Cepia.

И въпреки всичко промишлеността на играчките е привикнала да се приспособява, означи Фрихс, и би го направила още веднъж на пазара след TikTok. Допреди 10 години Cepia концентрира рекламата си върху три телевизионни канала - Nickelodeon, Cartoon Network и Disney Channel.

„ Светът в действителност се промени доста бързо “, сподели Фрихс.

Дебора Майер, която продава нови и използвани чанти и други дизайнерски артикули от вкъщи си в Ню Джърси в продължение на 16 години, схваща това прекомерно добре. В началото на предходната година TikTok нае нейния бизнес за живия съставен елемент на TikTok Shop.

Майер споделя, че продажбите й са скочили с 50% от октомври значително заради покупките, направени по време на предаванията онлайн на Debsluxurycloset, които могат да привлекат повече от хиляда фенове. Тя пресмята, че 60% от приходите й в този момент идват от TikTok, което би направило възбраната „ опустошителна “.

„ Вложихме доста време и старания, с цел да изградим тази платформа “, сподели Майер, 52-годишен. „ Ще бъде една година работа напразно. “

Секретен брифинг на Сената за TikTok, извършен в сряда, накара няколко сенатори да кажат, че законодателството, което ще принуди ByteDance да продава от съображения за национална сигурност, е незабавно. Други показаха, че биха предпочели да обмислят разнообразни оферти, вместо да бързат да одобряват законопроекта за Камарата на представителите.

В безмълвно удостоверение, че действието на Конгреса може да бъде непопулярно измежду милионите американци, които употребяват приложението, някои сенатори приканиха за обществено оповестяване на хипотетичните рискове на TikTok.

___

Авторът на Associated Press Стивън Гроувс способства за този отчет от Вашингтон.