В китайската битка на кафето лате, Luckin Coffee продължава да побеждава Starbucks
-name="редакторска бележка" class="editor-note inline-placeholder" data-article-gutter="true"> Бележка на редактора: Регистрирайте се за бюлетина Meanwhile in China на CNN, който изследва какво трябва да знаете за възхода на страната и как той влияе върху света.
Luckin Coffee, китайската верига, която попадна в скандал с измами и беше делиствана от Nasdaq преди четири години, отчете огромна преднина в продажбите пред конкурента Starbucks на важния китайски пазар.
През 2023 г. Luckin генерира общи нетни приходи от 24,9 милиарда юана (3,5 милиарда долара), което е с 87% повече от година по-рано, според финансовите резултати, публикувани в петък.
Тя не разделя приходите си по география, но по-голямата част от продажбите й идват от Китай. В международен план има само 30 магазина в Сингапур, първият от които дебютира миналия март.
Starbucks (SBUX), за сравнение, отчита общи приходи от $3,05 милиарда в Китай за фискалната 2023 г., която приключи на 1 октомври, според изчисление на CNN, базирано на тримесечните резултати на компанията.
Базираната компания заяви, че нейният неодитиран нетен доход за 2023 г. е достигнал 2,85 милиона юана ($401 000), в сравнение с 488 246 юана ($67 830) през 2022 г., се казва в съобщението.
Luckin, която вече се нарича най-голямата верига кафенета в Китай, казва, че е надминала Starbucks в континентален Китай по брой магазини през 2019 г.
Ръстът в продажбите на Luckin миналата година отчасти се дължи на бързото му разрастване. До края на 2023 г. Luckin имаше 16 218 магазина в Китай, почти двойно повече от броя си през 2022 г. от над 8 200.
Starbucks, от друга страна, има 6975 магазина в Китай към края на януари, според последния тримесечен резултат на компанията, публикуван по-рано тази година. Този брой е нараснал с 14,5% спрямо година по-рано.
Някои от магазините на Luckin се управляват самостоятелно, докато други се управляват от партньори. Заведенията на Starbucks в Китай са изцяло собственост на компанията.
В световен мащаб Starbucks все още е най-голямата верига кафенета с 38 586 магазина по целия свят. Съединените щати и Китай са двата му най-големи пазара.
Китай, някога нация, пиеща чай, се превърна в глобална кафе индустрия, въпреки че се бори с многобройни икономически проблеми през последните години. Данните на Международната организация за кафето миналата година показват, че консумацията на кафе в страната е нараснала с 15% през годината, приключила през септември.
Голяма част от това търсене се движи от по-младото поколение. Цели 36% от потребителите на кафе в страната са на възраст между 25 и 34 години, а 30% са на възраст между 35 и 44 години, според проучване от 2021 г. на Daxue Consulting, китайска фирма за пазарни проучвания.
Броят на марковите кафенета в Китай е скочил с 58% през последните дванадесет месеца, достигайки 49 691 магазина, според доклад от декември на World Coffee Portal. Това помогна на Китай да изпревари САЩ като най-големия пазар на маркови кафенета в света.
Лъкин призна ожесточената конкуренция.
„Оставаме фокусирани върху нашата ценова стратегия и стратегия за разширяване, за да поддържаме нашия растеж и пазарен дял“, каза Jinyi Guo, председател и главен изпълнителен директор на Luckin Coffee, в изявление, което придружава резултатите на компанията.
Luckin е основана през 2017 г. и е подкрепена от китайската частна инвестиционна компания Centurium Capital. Фокусира се върху обслужването на млади хора, с най-вече кабини за вкъщи и безкасови плащания. Напитките му са с около 30% по-евтини от предлаганите от Starbucks.
Неговите магазини обикновено предлагат само най-основните услуги, което позволи на компанията да се разрасне бързо на по-ниска цена. Той също така изисква потребителите да използват мобилни телефони, за да правят поръчки, което им позволява да събират обширни данни за клиентите.
Завръщане
До 2019 г. компанията е превъзхождала броя на магазините на Starbucks в Китай с повече от 4500 магазина, според компанията.
През 2019 г. Luckin стана публична компания в Ню Йорк, където беше посрещната от инвеститори, които вярваха, че може да бъде сериозен конкурент на Starbucks.
Но компанията беше принудена да се оттегли година по-късно след признанието, че печалбите й са фалшифицирани. Luckin в крайна сметка беше делистван от Nasdaq, а тогавашният му председател и главен изпълнителен директор бяха уволнени. Освен това беше наложена глоба от 180 милиона долара от Комисията по ценни книжа и борси на САЩ.
След това компанията обеща да възстанови бизнеса си. Centurium Capital, ранен инвеститор във веригата кафенета, стана неин контролен акционер.
Въпреки че е надминат както в броя на магазините, така и в продажбите, Starbucks все още поддържа голяма преднина пред Luckin, когато става въпрос за рентабилност. Рентабилността на китайската компания е пострадала в резултат на бързото й разрастване.
В отговор на конкуренцията Starbucks обяви партньорства с Alibaba (BABA) и Meituan съответно през 2018 г. и 2022 г., разширявайки своя онлайн обхват до китайските потребители.
Докато Luckin предизвика шум миналата година със сътрудничеството си с китайската марка алкохол Kweichow Moutai, Starbucks също привлича вниманието с иновативните си нови напитки.
Американският гигант пусна на пазара кафе с вкус на свинско по-рано този месец, в опит да се погрижи за местните вкусове и традиции. На цена от $9,45, напитката съчетава сос Dongpo Braised Pork Flavour Sauce с еспресо и мляко на пара, с допълнителен сос от свинско месо и месо от свински гърди за гарнитура.
Aishanjiang Tayier допринесе за докладване.
