Ръстът на продажбите на LVMH се забавя, тъй като търсенето на лукс намалява

LVMH отчете най-слабия си тримесечен ръст на продажбите от възстановяването на пандемията, което увеличи търсенето на лукс в началото на 2021 г., тъй като китайското търсене на дизайнерска мода и чанти се забави и продажбите на шампанско спаднаха.

Продажбите на подразделението за модни и кожени изделия на базираната в Париж група, световен водещ за лични луксозни стоки, са нараснали с 2% на органична основа до 10,5 млрд. евро през първите три месеца на тази година.

Числата, в съответствие с консенсусните очаквания на анализаторите, събрани от Visible Alpha, отбелязаха рязко забавяне от 18-процентния растеж, отчетен през същия период преди година, когато Китай излезе от строгите си блокировки с нулева COVID , и 9-процентните печалби в подразделението през последното тримесечие на 2023 г.

Търсенето в най-голямото подразделение на LVMH по продажби все още беше подкрепено от китайски клиенти както на вътрешния им пазар, така и в чужбина, с глобални продажби на китайци клиентела нарасна с около 10 процента — по-бавно темпо от еуфорията след блокирането в началото на 2023 г., но по-силно от други големи пазари като САЩ и Европа, където растежът е слаб от миналата година.

В Louis Vuitton, най-голямата луксозна марка в света с над 20 милиарда евро годишни приходи, продажбите в САЩ са останали без промяна, а тези в Европа са били „леко отрицателни“ през тримесечието, според главния финансов директор на LVMH Жан- Жак Гуйони.

LVMH не публикува представяне по марка, но Guiony каза, че глобалният ръст на продажбите на водещите марки Dior и Louis Vuitton е „доста групиран“ около 2 процента.

Той добави, че основната промяна в сравнение с последното тримесечие на миналата година е с китайските клиенти, отчасти защото „базата за сравнение е много по-трудна . . . и второ е, че растежът като цяло се нормализира” на най-големия пазар в Азия, каза Гуиони пред Financial Times.

Той добави, че групата се е надявала на „много постепенно подобрение“ в САЩ, със завръщането в магазините на амбициозни клиенти, чиито бюджети са били свити поради покачването на лихвените проценти и инфлацията. „Смятаме, че постепенно ще видим подобрение, но за няколко тримесечия или дори няколко години“, каза Гуиони. „Няма да е грандиозно.“

Продажбите също спаднаха на годишна база в отдела за часовници и бижута на групата. Фокусираната в САЩ бижутерия Tiffany, която LVMH закупи за 16 милиарда долара през 2020 г., „пострада доста от излагането си на амбициозни американски клиенти“, каза Гуиони.

Луксозната индустрия е засегната от забавяне, тъй като бумът на пазаруване от ерата на пандемията приключва. Консултантската компания Bain очаква пазарът на лични луксозни стоки да нарасне с 1-4 процента през 2024 г., което е спад от очакваните 8-10 процента през 2023 г.

LVMH постави началото на сезонът на луксозните печалби „с по-меко начало на годината, както се очакваше от пазара, поради многогодишната трудна сравнима база и слабите тенденции в световен мащаб“, каза Зузана Пуш, анализатор в UBS.

Компанията, която се контролира от семейството на милиардера Бернар Арно, се смята за водеща в сектора предвид нейния размер и влияние. Въпреки че растежът му се забави през последните тримесечия, представянето му остава устойчиво в сравнение с това на конкурента Kering, който наскоро издаде рядко предупреждение за печалби за сектора поради слабите продажби в Китай на най-голямата му марка Gucci.

Групата продажбите на LVMH, която също включва хотели Belmond и търговец на дребно на козметика Sephora, нараснаха с 3% на органична основа до 20,7 милиарда евро, в съответствие с консенсусните очаквания. 4-процентов отрицателен валутен ефект, най-вече от йената и ренминби, обаче изтегли отчетените числа на отрицателна територия.

Поделението за вина и спиртни напитки на LVMH се представи най-слабо, като органичните продажби спаднаха с 12% през първото тримесечие, след спада в края на миналата година, тъй като глобалното търсене на шампанско се забави. Конякът Hennessy, който също е собственост на групата, продължи да има ограничени поръчки в САЩ, най-големият му пазар, на фона на несигурността сред търговците на дребно относно перспективите му след огромния бум по време на пандемията.

Последвайте ни в